バイトダンスの「検索」への野望

これまで新製品の発売には控えめだったByteDanceは、最近、Toutiao Searchの独立アプリケーションを発売し、検索エンジン市場への新規参入を正式に発表した。

検索コンセプトを強化し、ByteDanceコンテンツを統合する

Toutiao Searchは中国の主流Androidアプリケーション市場に上場されているが、ほとんどのByteDanceアプリケーションのように宣伝のために大量のプロモーションスペースを購入していない。現在ダウンロード・インストールが可能となっており、私たちも早速体験してきました。

起動時のスプラッシュ画面には、Toutiao Searchのスローガン「最初の1つは、あなたが検索したいものです」が表示されます。これは、Toutiao Searchがキーワードに対応する検索結果を正確に表示できることを意味しているのかもしれませんし、Toutiaoの機械学習配信メカニズムがユーザーのニーズを正確に学習できるレベルに到達したことを意味しているのかもしれません。

最初にリリースされ、検索ボックスのみを備えた比較的シンプルな Web 版の Toutiao Search (リアルタイムのホット検索表示は後から追加されました) とは異なり、Toutiao Search アプリケーションのホームページでは、検索ボックスがより目立つようになっていることを除いて、Toutiao とほとんど区別がつかない情報フロー インターフェースが使用されています。これは、上部の検索ボックスと情報フローを備えた Baidu アプリの現在のデザインに多少似ています。

Toutiao Search は現在、一定レベルの検索機能を備えており、キーワードに関連する検索結果を提供したり、カレンダー、天気、数学演算、トピック、書籍などの特殊なキーワードに対応する結果を直接提供したりできます。主流のモバイル検索アプリケーションに似ていますが、まだ改善の余地は大きく残っています。

検索結果に関しては、Toutiao Search は、今日の見出し、インタラクティブな百科事典ページ、Wukong Q&A への回答など、ByteDance アプリケーション内のコンテンツを優先して表示する場合もあります。外部の結果には、「ネットワーク全体」という文字が明確に表示されます。 Toutiao 検索は基本的に主流のモバイル エクスペリエンスに準拠しており、従来のフル ネットワーク検索エンジンとはいくつかの違いがあります。

検索結果のガイダンスに加えて、下部のナビゲーションには、Xigua Video と Douyin (Douyin Volcano Edition を含む) のそれぞれに「ビデオ」と「小ビデオ」が用意されており、ByteDance のビデオ コンテンツの状態が表示されます。わかりやすい入り口はないが、「My」ページの下に私の本棚が表示されるので、最近プロモーションを強化しているトマトノベルズとのつながりが期待される。

一般的に、現在のバージョンのToutiao検索アプリは基本的にToutiaoのレプリカと見なすことができます。後者が提供する機能は前者にも見られ、検索ボックスの重要性は視覚的に強化されているだけです。このような状況が発生するのは不思議ではありません。Toutiao の検索機能は長い間 Toutiao に反映されており、独立した検索アプリケーションに差別化の余地は残されていません。

バイトダンスは検索の収益機会を逃さないだろう

独立アプリケーションは以前の統合アプリケーションとあまり変わらないのに、なぜToutiaoはそれを独立した製品として発売するのでしょうか?モバイルインターネットがインターネットの主流になってから、モバイルアプリケーション体験の普及とともに検索エンジンの物語は消えていきました。なぜByteDanceや他の競合他社は依然として検索に群がるのでしょうか?

これは、ByteDance が検索から得ると期待している利益に関係している可能性があります。それは、検索エンジンがトラフィックの入り口として持つ価値、コンテンツをパッケージ化してユーザーに配信する価値、そして情報配信戦略において検索エンジンが優位に立つ価値である。2019年の今日頭条活力大会では、「一横一縦の概念」が提唱され、検索エンジンは配信方法の縦軸の長い方の端に位置する。

検索エンジンには常に膨大なトラフィックが含まれており、これはナビゲーション サイトが普及している時代やモバイル インターネットの台頭後でも依然として当てはまります。パーソナライズされたプッシュ通知はほぼすべてのアプリケーションで人気がありますが、検索ボックスからコンテンツを取得することを好む人はまだ多くいます。収益をトラフィックに大きく依存している ByteDance にとって、これは見逃せない重要な機能です。

CNNICが発表した第44回「中国インターネット発展統計報告」によると、2019年6月現在、中国の検索エンジンユーザー数は依然として増加しており、6億9,500万人に達し、インターネットユーザー全体の81.3%を占めています。検索エンジンの力は百度の財務報告にも反映されており、2019年の収益は1,074億元に達し、そのうち検索エンジン関連のオンライン広告が72.7%を占めた。

Toutiao では以前から見出しを検索する機能が提供されていますが、ほとんどのユーザーはこれを完全な機能を備えた検索エンジンとしてではなく、アプリ内で提供される検索機能としてのみ見ています。 Toutiao Searchブランドの独立により、ユーザーはこの製品をより鮮明に理解できるようになり、広告事業における競争力も向上します。

長年の開発を経て、バイトダンスは現在、非常に大規模なコンテンツプールを保有しています。今日頭条のメディアや自社メディアが提供するグラフィックやテキストコンテンツ、西瓜動画の情報ビデオや娯楽コンテンツ、春節期間中に人気となった映画やテレビ番組、一級都市と二級都市の若者や衰退市場のさまざまな年齢層のユーザーを取り上げている短編動画を網羅した抖音と抖音火山バージョンなどです。

しかし、ByteDance のアプリには、すべてのアプリのコンテンツを表示する単一のアプリがまだありません。結局のところ、コンテンツの配置には違いがあり、プッシュ エンジンだけではそれらを完全に区別することはできません。コンテンツ配信の障壁を打ち破りたい場合、検索エンジンはこれを実現する最良の方法です。適切かどうかよりも、ユーザーが必要とするコンテンツを提供することの方が重要です。

任意のキーワードを検索することで、画像、テキスト、質問と回答、百科事典、小説、音声、ビデオ、ショートビデオ、ライブ放送などのコンテンツを取得でき、ユーザーの検索効率を向上させることができます。 Toutiao Searchがインターネット全体のあらゆるコンテンツに開放されることで、ByteDanceとの外部協力も促進され、数億人のユーザーに秘められたエネルギーが解放される可能性もある。

周知のとおり、ByteDanceの「名武術」はToutiaoで初めて適用されたパーソナライズ配信であり、個人情報の好みを学習することで、ターゲットを絞った方法でコンテンツをプッシュし、アクティブ時間と頻度を増加させます。これによってバイトダンスのアプリケーションは驚異的な成長の勢いを獲得し、今日頭条と抖音のショートビデオがこの分野のリーダーになれたのは、コンテンツ配信の信用と切り離せない事実である。

ByteDance はまた、パーソナライズされた配信には必然的に「繭効果」という副作用があり、人々は興味のあるコンテンツや好きなコンテンツだけを受信し、他の情報を受信するチャネルが閉ざされてしまうことを認識しています。 Toutiaoはプッシュコンテンツの多様性を向上させるために多くの試みを行っており、Toutiao検索の導入も大きな焦点となっています。

検索はさまざまなコンテンツを集約することで、より広い視点から情報を取得できるようにします。また、同時に取得した複数の情報を比較したりフィルタリングしたりできるため、情報取得の効率と品質が向上します。関連性のある結果を配信することで情報の密度と価値が高まり、ByteDanceはこれがToutiaoが「ユニバーサル情報プラットフォーム」という使命を達成するための最善の方法であると考えています。

新しい検索エンジンは強力な競争相手に立ち向かう必要がある

検索エンジンとして、できるだけ多くの正確な検索結果を提供することは、Toutiao Searchの必然的な方向性です。しかし、基本的なスキルを解決する必要がある一方で、市場で競合他社からユーザーを奪う方法も必須です。検索エンジン市場は情報クライアントや短いビデオとは異なり、すでに経験豊富で強力な競争相手が存在します。

10年前の検索エンジン市場における百度とグーグルの熾烈な競争とは異なり、現在百度はデスクトップとモバイル端末の両方で70％以上のシェアを持ち、検索エンジン市場のリーダーとなっています。モバイル端末上での検索結果、コンテンツ配信、機能的なミニプログラムの提供という複合的な形態は、モバイル時代においても百度に無視できない強みを与えている。

検索エンジン市場の残りのシェアは、百度のほか、捜狗、神馬、360がそれぞれ占めており、トラフィックを自社アプリケーションに誘導したり、携帯電話メーカーと提携したり、ナビゲーションサイトをリダイレクトしたりするなどの方法を通じて、継続的に市場シェアを拡大​​しています。デスクトップでは優位に立つことができなかったものの、モバイル時代のより多様な形態により、これらの検索エンジンは成長を続けています。

Sogou の背後にある Tencent、Shenma の背後にある Alibaba、そして 360 は、重要なエントリー ポイントとしての検索エンジンを簡単に放棄するようなインターネット企業ではありません。したがって、近い将来、百度がこれらの課題にどう対処するかを考える必要があるだけでなく、今日頭条検索も突破口を見つける機会を探す必要がある。

アリババはニッチ市場向けの「次世代」検索アプリケーション、Quarkもリリースしたが、これはもともとブラウザの形でリリースされた。何度も繰り返し改良を重ねた結果、検索結果を直接提供する、コンテンツをインテリジェントに表示する、画像検索、音声対話などの機能を備え、より多くの次元から検索方法を簡素化し、ユーザーのニーズを満たすようになりました。

WeChatもToutiao Searchにとって無視できない競合相手であり、現在ByteDanceと同様のコンテンツプール（パブリックアカウント記事、ビデオ、QQ Music、ミニプログラム、ビデオアカウントコンテンツ）を備えています。さらに、WeChatは外部にコンテンツインデックスをほとんど提供しておらず、内部でのみ検索できるため、検索エンジンの「盲点」となっています。

ByteDanceアプリでよく使われる大規模なプロモーション方法により、Toutiao Searchは他の製品と同様に多くのユーザーの携帯電話に参入できるかもしれないが、ユーザーを維持し、実際のデジタルおよび広告収入に変換したいのであれば、差別化と優位性を提供するためのさらなる方法を見つけなければならない。これは近年人気のモバイルインターネットアプリケーションの傾向でもあり、異なる新鮮な価値を提供することがより魅力的です。

現段階では、Toutiao検索のプロモーション方法は依然として非常に「旧式」です。複数のメディアの報道によると、Xiaomiの携帯電話の内蔵ブラウザは、Toutiao検索をデフォルトの検索エンジンとして設定し始めています。携帯電話メーカーにシステムにエントリをプリインストールするよう説得するのは確かに効果的ですが、ユーザーを維持し、他の検索エンジンへの切り替えを防ぎたいのであれば、検索結果の幅広さと正確さにも取り組む必要があります。

どのような分野であっても、歴史のある強力な新規プレイヤーの出現は、大きな変化をもたらす可能性が高い。10年前のスマートフォン市場もそうだったし、インターネットの古来のサービスである検索エンジンも、新たなプレイヤーを迎え入れた。

現段階では、ヘッドライン検索についての手がかりはあまりありません。どのような違いや傾向が出てくるのでしょうか。これは、ByteDance が今後数四半期、あるいは数年でインターネットに期待されることである。

著者:レイテクノロジー

出典: Lei Technology (ID: leitech)

原題: バイトダンスの「検索」への野望

キーワード: バイトダンス