企業のウェブサイトがロングテールキーワードに適しているかどうかを議論する

率直に言うと、長い間企業のウェブサイトの最適化に取り組んできた友人は、次のような気持ちを持っているはずです。いくつかの主要なキーワードのランキングだけに頼ることに、どれほどの意味があるのでしょうか。いくつかのキーワードの検索ボリュームが問題ない場合、Baidu の最初のページに到達できる限り、企業のウェブサイトに自然に良いトラフィックをもたらすことができますが、サイトのトラフィックの大部分は依然としてロングテールワードから来ています。企業のウェブサイトでもロングテールキーワードを使えば、意味のあるトラフィックを獲得できると言う人もいます。しかし、よく考えてみると、トラフィックの本当の意味は何でしょうか？多くを語る必要はありません。それはコンバージョン率、つまりトラフィックを企業への注文や問い合わせに変換できるかどうかです。企業にとって、商品を売ることや企業ブランドを高めることは最も重要なことです。ユーザーが偶然、商品と関係のないロングテールワードを検索して企業のウェブサイトに来た場合、そのユーザーの目的は商品を理解することではなく、ましてや商品を購入することではないため、ウェブサイト上のカスタマーサービスに相談することは基本的にありません。このようなロングテールワードはあまり意味をなさない。

企業サイトの多くは取り扱う製品が比較的少ないため、当然、サイト上のページ数も非常に少ないです。製品ページが数十ページしかないところもあり、残りは企業ニュースや技術情報、その他関連記事などです。しかし、このようなコラムページはロングテールキーワードには適していません。これらのページにはロングテールワードが配置されているため、トラフィックが流入した後の直帰率が比較的高くなります。最も重要な製品ページが少なすぎます。おそらく、配置できるロングテールワードは数十個だけです。これらの数十個のロングテールワードがすべて Baidu の最初のページに表示されていたとしても、それらが Web サイトにどれだけのトラフィックをもたらすことができるかを推定できます。ロングテールワードの検索ボリュームも非常に大きい場合を除いて、トラフィックはあまりないと思います。その場合は、それを行う意味がありますが、そうでなければ時間の無駄です。企業サイトの現状に関する限り、小規模な電子商取引サイトとのギャップはまだ大きく、ほとんどの企業サイトでは、製品のオンライン購入を実現できません。したがって、企業サイトの本当の意味は、企業イメージを促進することであるべきであり、少なくとも現在のほとんどの企業サイトはそうなっています。

しかし、物事は絶対的ではありません。どのような企業ウェブサイトがロングテールワードトラフィックに適しているのでしょうか？実際には、それはページ数の問題です。企業ウェブサイトの中には、より豊富な製品を持っているものもあれば、何千もの製品を持っているサイトもあります。そのような企業ウェブサイトは、ロングテールワードの最適化を行うことができます。たとえば、3,000の製品ページがあるサイトの場合、各製品ページを3〜5個のロングテールワードで構成すると、約10,000のロングテールワードライブラリを構築できます。当然ながら、この語彙は非常に少なく、大規模な Web サイトと比較することはできません。1 つのロングテール ワードが毎日 1 つの IP をサイトに誘導すると計算すると、ロングテール ワードからのトラフィックは毎日約 10,000 IP になります。企業サイトの場合、すでに非常に優れていますが、正直なところ、これらすべてのロングテールワードを上位に表示するのは簡単ではありません。企業サイトのような小規模なサイトでは、最も重要なのはコンテンツと外部リンクです。数十万、さらには数百万ページもある大規模なウェブサイトの場合、内部リンクが適切に配置されている限り、ロングテールワードは上位にランク付けされます。内部リンクは実際にはそれほど重要ではありませんが、数が多いほど有利になるため、大規模な Web サイトでは外部リンクを気にする必要はありません。

企業のウェブサイトでロングテールワードのコンバージョン率を向上させる方法についてお話ししましょう。上で述べたように、ニュースコラムのページはロングテールワードに適していないため、これらのページで時間を無駄にしないでください。たとえば、「インパクトハンマークラッシャー」というキーワードからどのようなロングテールワードを拡張できますか？百度で検索するだけで多くの単語が見つかりますが、これらのキーワードはロングテールワードに適していますか？実際、百度検索の関連結果の単語は適切ではない可能性があります。著者は、インパクトハンマークラッシャーの価格、インパクトハンマークラッシャーの選び方、インパクトハンマークラッシャーのメーカーなど、いくつかの単語を自分で組み合わせました。これは、Baidu Knows と一般ユーザーの検索習慣に基づいています。もちろん、私はこの業界についてあまり詳しくありません。良いロングテールワードを選びたいなら、業界やユーザーについて深く理解するしかありません。そうすることで初めて、選んだロングテールワードのコンバージョン率が高くなります。個人的には、SEOで最も難しいのはキーワードの選択だと感じています。

結論として、中小企業のサイトの場合、SEO最適化にすべての希望を託さない方が良いと思います。ソフト記事プロモーションや情報プラットフォームプロモーションなど、さまざまなプロモーション方法を組み合わせた方が効果的かもしれません。ロングテールワードに関しては、まずそれが理にかなっているかどうかを検討する必要があります。結局、間違ったキーワードを選択すると、その後の作業はすべて時間と労力の無駄になります。企業のウェブサイト最適化に携わる SEO 担当者として、他のマーケティング手法で企業の製品プロモーションを支援することを考えたことはありますか?企業が最も望んでいるのは、このようなマーケティング人材であるべきであり、それが私たちの将来の発展や変革の方向でもあると私は信じています。さて、もう噂話は終わりです。企業のウェブサイトがロングテールキーワードの最適化を行えるかどうかは、実際の状況次第です。