A5マーケティング：インターネットの新時代がSEOに新たな意味を与える

はじめに：「SEOはますます複雑になっています。10年前、SEOはページにキーワードを積み重ねることから外部リンクを構築することに変わりました。現在、SEOは外部リンクからブランディング、ユーザーエクスペリエンス、ソーシャル化に変わりました。」上記は、新時代のSEOに関するZACの見解からの引用です。

新しいメディア、モバイル インターネット、IT テクノロジー、デジタル テクノロジーの最新の開発により、インターネットは新しい時代へと進んでいます。インターネットの健全な発展を確保するため、大手検索エンジンは検索最適化に対する要件をますます厳しくしています。検索アルゴリズムの頻繁な更新は、ウェブマスターからの苦情を絶えず引き起こしています。インターネットの急速な発展の時代に、SEO は新たな意味を帯びてきました。

バックリンクは高い権威を意味する

検索エンジンが登場した当初は、ページとキーワードの関連性は、主にページ上のメタタグ、キーワードタグ、Hタグなどに基づいて判断されていました。ウェブサイトの重みはこの関連性に基づいて決定され、関連キーワードがウェブサイトのページに複数回出現する限り、それに応じた高い重みを得ることができます。しかし、このアルゴリズムはウェブマスターによって悪意を持って大規模に使用されたため、検索エンジンはアルゴリズムをアップグレードして外部リンクを主な判断要素とし、外部リンクは検索エンジンがウェブサイトの重みを判断するための重要な指標となりました。インバウンドリンクの内容とアンカーテキストの関連性は、ランキングアルゴリズムを決定する重要な要素の 1 つになっています。特に、他の Web サイトから実際に送られてきたインバウンドリンクは重要です。外部リンクは関連性、包含性、重みに影響を与え、それがキーワードランキングや検索トラフィックの違いに直接つながるため、当時のウェブマスターは外部リンクが60％以上を占め、ウェブサイトのコンテンツ最適化の重要性をはるかに上回ると考えていました。

ブランドの影響力の増大

インターネットの健全な発展に伴い、検索エンジンは企業ブランドの構築に注目するようになり、企業のブランドイメージはユーザーがサイトに対して抱く信頼度に影響を与えるようになりました。企業が独自のブランドを確立したい場合、まずは自社のコーポレート ウェブサイトの構造、業界全体、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンス、コーポレート ウェブサイトの原則に準拠しているかどうかを確認する必要があります。ウェブサイトのコンテンツは簡潔でなければならず、会社紹介、連絡先情報、業界の利点など、コラムの分類と配置が適切に行われ、明確かつ簡潔でなければなりません。企業サイトの目的はブランドを宣伝することです。ブランドなのでイメージがあり、サイト全体のスタイルもスパムサイトとは違った、寛大で適切なスタイルにする必要があります。ブランドの影響力を拡大すると、製品にプレミアムを付けたり、顧客がブランドに留まるほどの忠誠心を持たせたりすることで、顧客が選択しやすくなります。検索エンジンは、このような高品質のブランド Web サイトをユーザーに提供し、ユーザーがより適切に問題を解決できるようにしたいと考えています。

ハイエンドのユーザーエクスペリエンスに重点を置く

過去 1 年間、Baidu 検索エンジンはアルゴリズムを継続的に更新し、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスのレビューに重点を置いてきました。ハイエンド ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスは、ウェブサイトの全体的な状況に関連しています。優れたウェブサイト エクスペリエンスのないウェブサイトは、顧客コンバージョン率が低く、トラフィック コンバージョン率が非常に低くなります。優れたウェブサイト エクスペリエンスを実現するには、まず、ウェブサイトがすばやく開き、優れたウェブサイト デザイン、明確な内部リンク ナビゲーション構造、明確なウェブサイトの位置付けが必要です。これらはウェブサイト エクスペリエンスに影響を与える要素であり、ウェブマスターはこれらの要素を最適化して改善する必要があります。勝利は細部に宿ります。SEOを行う上で、中心となるのはユーザーです。ユーザーグループが固定化されて初めて端末が確保され、企業の市場はどんどん大きくなります。今日、SEO は外部リンクやキーワードの積み重ねではなく、ユーザー エクスペリエンスに関するものになっています。ユーザー エクスペリエンスはすべてであり、基礎であり、王であり、神であり、SEO の存続にとって重要なルールです。

SEOはソーシャルになった

ソーシャル メディアと SEO も密接な関係があります。ソーシャル メディア上のリンクは、最もホットなトピックや最も人気のある Web サイトを表しています。検索エンジンがこれらのリンクをアルゴリズムに組み込まなければ、最新、最速、最も権威のあるコンテンツを反映することができません。したがって、これらのリンクを通常のリンクのように扱うことができない場合でも、検索エンジンは何らかの方法でランキング アルゴリズムにこれらのリンクを考慮する必要があります (または考慮することになります)。ソーシャルメディアの発展に伴い、SEOは終わりを迎え、SMO最適化の時代が始まろうとしていると考える人もいます。A5マーケティング（http://www.admin5.cn）の編集者は、ソーシャルネットワークの発展は検索に取って代わるものではなく、ある程度検索技術の発展を促進すると考えています。検索エンジンのランキングルールにおいて、ソーシャル要素は欠かせない要素になりつつあり、今後両者の関係はさらに緊密になるでしょう。

インターネット時代は常に変化しており、将来的には検索エンジンの動作方法も変化します。そのため、関連性に影響を与える要因は、検索技術の変化ごとに SEO に新たな意味を与える可能性があります。しかし、検索エンジンの本質は変わらないと私は信じています。

原題: A5 マーケティング: インターネットの新時代が SEO に新たな意味を与える

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