「パンケーキの神」がマイクロマーケティングで遊ぶ

3度目の起業である何昌氏は、わずか20平方メートル未満、席数13のパンケーキ店を、年間売上高500万元、評価額4000万元の店に成長させた。 2012年5月以前にBaidu、Qunar、Googleで働いていたデザイナーが、今日では「最もクールなパンケーキ」の創設者となった。

この小さなパンケーキ店は開店してまだ1年余り。仕掛けや宣伝に1円も費やしていないが、ファンは多い。伝統的なスナックや珍味をKFCやマクドナルドより優れたものにすることを誓い、株式公開を決意した小さなパンケーキ店は、この不吉な分野で独自の道を切り開くために何ができるだろうか？

何昌氏によると、黄太極のマーケティングはすべて微博で行われたという。彼は小さな微博を巨大な広告界とみなし、想像力を駆使して「黄太極スタイル」を作り出し、微博で遊び、黄太極の世界を切り開いた。

1. 好奇心がファンを生む

マーケティングの本質を掴むということは、マーケティングを掴むということです。黄太極は広告なしでマーケティングを行ってきました。マーケティングにはお金が必要ないからです。マーケティングの本質は顧客の好奇心を刺激することです。消費者の好奇心は最高の広告です。消費者に感動を与えることによってのみ、市場に感動を与えることができます。したがって、消費者の注目と好奇心を引き付けることがWeiboマーケティングの鍵です。

従来、伝統的な業界では、顧客が店舗に来たときの販売前と販売後の体験のみに焦点を当てていましたが、現在ではインターネットの発展により、一連の体験をインターネット上で解決できるようになりました。したがって、Weiboマーケティングの鍵は、誰が行うか、何を行うか、どのように行うかにあります。太陽型のWeiboではなく、ブラックホール型のWeiboを作ってください。

2. マーケティングのやり方

1. 消費者をコントロールするのではなく、誘導する。

この時代、消費者は世界で最も賢いです。消費者に好かれるためには、宗教的な信仰と同じように、消費者に共有する環境と理由を提供する必要があります。それがないなら、ぜひ作ってください。

2. to や for ではなく、be with（対立するものではなく、一つ）

消費者に溶け込み、消費者の一員になりましょう。日々の努力とちょっとした積み重ねを通じて、消費者の信頼を築きましょう。いったん関係が確立されると、消費者はあなたのルールを大いに受け入れるようになります。

3. 店舗ではなく、フィールドです

お店を単なるお店として考えるのではなく、独自のイノベーションを通じて、消費者の認知度を高める魅力的な場所にしましょう。

4. 宣伝ではなく信念

ビジネスの価値は、大企業だけに存在し、中小企業には存在しないということではなく、自分のキャリアに貴重な年月、貴重な時間とエネルギーを注ぐということなのです。中小企業も大きな野心を持つべきです。起業家は誰でも自分の中小企業を拡大しているだけです。

3. 創造的な自己創造

Weiboマーケティングを成功させるために最も重要なことは、独自のコンテンツを作成し、創造的な独立性を持つことができるかどうかにあります。言い換えれば、自分自身をわかりやすく説明できるかどうかです。これを徹底的に行うことができれば、Weiboマーケティングはうまくいきます。すべてのマーケティングは信念に依存します。マーケティングで問題に遭遇したときは、当初の意図を忘れていないか自問する必要があります。当初の意図を心に留めておくことによってのみ、成功することができます。

IV. 結論

黄太極パンケーキが現在の成功を達成できた理由は、結局のところ、その製品のブランド力にあります。良い製品がなければ、強力なWeiboでさえ販路を開拓することはできません。良い製品は、消費者を獲得し、良い評判を確立すると、Weiboでのマーケティングを通じて市場シェアを獲得することができます。

追記：この記事の詳細については、Tongdaohui（www.tongdaohui.com）をご覧ください。

原題：「パンケーキの神様」はマイクロマーケティングを駆使する

キーワード: マイクロマーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化