Yixin PRの最初のユーザーがモデルを再交渉するのは時期尚早です

易心はここ2日間で本当に人気を博しています。伝統的な権威あるメディアは易心に注目し、オンラインメディアは順番に易心について報道し、新しいメディアはさまざまな方法で易心について議論しています。百度ニュースで検索したところ、2011年9月から現在までに、「易心」というタイトルの記事は800件余りしかありませんでしたが、「易心」の噂が最初に現れてからは、「易心」というタイトルの記事が1万件近くありました。易心は良いスタートを切り、一夜にして成功したと言えるでしょう。

NetEaseのPRは非常に強力で、Yixinが最初の戦いに勝利しました

以前は、YiXinの広報能力に不安がありましたが、YiXinのパフォーマンスは予想外に良好でした。まず、記者会見での大胆な言葉が数え切れないほどの議論を引き起こし、その後、主要な権威あるメディアは、Yixinがさらに人気を博し、あらゆる種類の分析がさらに人気があり、Yixinがさらに人気がありました。楽しみ、それはYixinのリリースの最初の夜に再びクラッシュしましたが、Yixinはまだ終わっていませんでした。 YixinのよりエキサイティングなYixinの決意を叫ぶことは、Yixinの公式Weiboが昨夜Yixinを使用してZhang Xiaolongのスクリーンショットを投稿したことです。作者は、YiXin が盗みを働くのが本当に上手いとしか言​​いようがない。

過去2日間のYiXinの広報活動を簡単にリストアップしましたが、全体的には著者の期待を超えています。その後、合弁会社YiXinの広報は現在NetEaseが全面的に担当しており、NetEaseの広報レベルは業界で依然として話題になっていることを知りました。現在のメディア報道から判断すると、YiXin が最初の戦いに勝利したようです。

唾液に溺れなければ、唾液に支えられる。Yixinは文句を言われるのが好きです。

しかし、これほど多くの報告があれば、圧倒的な苦情や批判が出るのは避けられません。易心に対して期待する人もいれば、疑問を抱く人もいる。世論の波の核心は議論にある。現在、易心は批判されることを恐れておらず、否定されることも恐れていない。最も恐れているのは無視されることである。易心に対して不満を言う人がいないことが、易心が最も心配していることである。叱っても殺すことはできないが、無視すれば殺すことができる。

Xiaomi は上場以来ずっと批判され続けており、批判は止むことはありません。しかし、結果はどうでしょうか? Xiaomi の株価は飛ぶように売れ、その評価額は 100 億ドル近くに達しています。つまり、唾液はあなたを溺れさせるのではなく、波から浮上するのに役立つことがあるのです。エンターテインメント業界における否定的な誇大宣伝についても同様です。 **それはただの気取りです。YiXin は今、批判されるのが好きなのです。

WeChatの成功は再現可能だが、Yixinは複数の努力をする必要がある

WeChatの話題性がその急成長に大きな役割を果たしていることは誰も否定しません。WeChatは誕生以来ずっと話題になっています。登場当初はMiTalkと比較され、出会いのコンセプトで大々的に宣伝されました。ユーザーベースが1億人を超え、Weiboと比較されました。その後、徐々にマーケティングとセルフメディアのプラットフォームになり、その後は発展モデルの模索、オペレーターの刺激、パブリックアカウントプラットフォームの立ち上げ、O2O市場への参入、WeChat起業ブーム、WeChatマーケティングによる金儲け、モバイルインターネットゲームプラットフォームの構築、モバイル決済機能の立ち上げなどの段階に入りました。WeChatに関する話題は尽きることがなく、止まることはありません。WeChatブームは一連の報道によって吹き飛ばされました。実際、WeChatの話題性は自然なものです。多くの話題はWeChatによって推進されているのではなく、WeChatの開発プロセスから自然に派生したものです。

YiXinはWeChatの競合相手として位置づけられており、これはYiXinにとって良いことだ。この対立関係はYiXinの市場地位を高め、その後の広報活動に大いに役立つだろう。しかし、YiXin が WeChat と同等の話題性を獲得するには、何倍もの努力が必要です。最初に成功したものは話題になり、2 番目に成功したものは批判されるでしょう。競争相手が多すぎるうえ、大手企業も熱心に狙っているため、YiXin は広報活動を止めることはできない。一度止めたら、二度と立ち上がれないかもしれない。

YiXin PRがまずモデルと収益性について話すのは時期尚早です

多くの人がYiXinのモデルと収益性について心配しています。数百万のユーザーに基づいてモデルと収益性を語るのはまだ時期尚早です。モデルと収益性は開発の過程で自然に見つかります。WeChatとLineはYiXinが参考にできる類似製品ですが、その前提は数億人のユーザーに基づいています。 WeChatはすでに4億人以上のユーザーを抱えており、収益モデルの模索を始めたばかりだ。YiXinにとって今、最優先課題はできるだけ早くユーザー数を増やすことだ。

企業や製品にとってメディアの注目がどれほど重要であるかは、説明するまでもありません。類似の競合製品が多数ある YiXin のようなモバイル IM アプリケーションの場合、メディアの注目はさらに重要です。目立つためには、製品の機能が優れているだけでは十分ではありません。製品を常に露出させ、ユーザーの注目を集め、使用してもらうことが重要です。現在、類似のモバイルIM製品の機能は類似しているため、広報力での競争が特に重要になります。中国電信が市場管理権をNetEaseに譲渡するという決定は正しいものです。

最適なモデルを探しながら拡張：オープンインターフェース相互接続

モデルに関しては、ゆっくりと自分に最適なものを見つけてください。ユーザーベースが安定する前にモデルについて話すインターネット企業は、失敗する運命にあります。 100 万人のユーザーがいるアプリケーションは、人気のあるアプリケーションとしかみなされず、1,000 万人のユーザーがいるアプリケーションは、よく知られているアプリケーションとみなされ、1 億人のユーザーがいるアプリケーションだけが、プラットフォーム レベルのアプリケーションとみなされます。1 億人のアクティブ ユーザーがいる場合にのみ、収益モデルがあると考えられます。 YiXin の道のりはまだ長く、途中でも変数は多くあります。ソーシャル プロダクトは更新が速すぎ、短命で昨日のニュースになってしまうプロダクトが多すぎます。そのため、YiXin が登場したとき、Fetion、Momo などの企業は非常に不安でした。

YiXin はすでに撤退の準備をしています。たとえ YiXin が何億人ものユーザーを獲得する道で大きな抵抗に遭遇したとしても、YiXin にはまだ切り札があります。丁磊氏が記者会見の日に語った、他の類似製品とのインターフェースを開放して相互接続を実現するという発言は、最強のキラーであり、最後の切り札だ。しかし、丁磊は最後までそうしないだろう。彼はテンセントの独占を非難しているが、独占して独占的な利益を享受したくない人がいるだろうか？ YiXinにも4〜5億人のユーザーがいるとしたら、オープンになると思うか？これは業界の挑戦者が既得権益に対して仕掛けた攻撃にすぎない。OTTに参入しようとする大手企業や類似製品は、事前に手を打っておかなければならない。さもないと、YiXinがインターフェースをオープンする日まで待てなくなるかもしれない。大手はみんな嘘つきのリーダーだ。そうですか、馬先生と董兄さん？

結論

筆者は、チャネルの重要性や製品自体の入手可能性を無視しているわけではありません。これまでの状況から判断すると、広報能力が製品プロモーションにおいてより大きな役割を果たしているというだけです。したがって、ここでは広報の観点からのみ問題にアプローチし、YiXin にとっての広報能力の重要性について説明します。最後に、電子商取引は売上高でその強さを証明しますが、IM 製品はユーザー数で成功を定義します。ただし、ユーザー数がすべてを表すわけではありません。ある Weibo のように、アクティブ ユーザーが鍵となります。

文/王麗洋一 シグナル：wangliyang

WeChat公式アカウント：テクノロジーは自由に発言できない（tucaokeji）

原題：Yixin PRの最初のユーザーはモデルを再交渉するには時期尚早です

キーワード: Yixin、WeChat、NetEase、広報、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化