タオバオはもう一つの「必殺技」を繰り出したと噂されている。超低価格商品の価格を緊急に引き下げるというものだ。

8月16日、ある販売業者は易邦電力網に独占的に、800元引きなどの低価格プロモーションプラットフォームに以前参加していた商品がタオバオによって全面的に格下げされ、「虚偽の取引と誇大販売」と判断されたと明かした。タオバオはこれを公式に否定した。

化粧品カテゴリーの商人は、タオバオから、自分の商品が不正な手段で信用と売上を増やし、購入者のショッピング権を侵害しているとの通知を受けたと指摘した。そのため、彼の商品は格下げされ、虚偽の取引を行うか、停止するよう求められたが、30日後にしか回復できなかった。

その後、このニュースはWeiboやWeChatなどのソーシャルメディア上で広く拡散され、関係する販売業者らが反応した。

この期間中、第三者マーケティング会社は、タオバオが8月15日0時から8月19日24時まで、各カテゴリーの小規模なセグメントで大量の取引注文がある店舗をスキャンしたことを明らかにした。第三者の低価格プロモーションプラットフォームに参加した一部の「異常な注文」には、誇大宣伝された販売数に応じて直接罰金が科される。同時に、タオバオは会員の偽の取引によって生成されたストア評価とクレジットポイントを削除し、ストアからすべての商品を削除します。

易邦電力網によると、いわゆる「降格」は、規則に違反した商品や店舗に対するタオバオの処遇であり、検索ブロックに次ぐものである。たとえば、単一製品の検索降格は、検索結果における製品のランキングを調整することを指し、ストア全体の製品検索降格は、検索結果におけるメンバーストア内のすべての製品のランキングを調整することを指します。

関係筋によると、今回のタオバオの大規模な降格は、主に前述の検索売上計算と表示重み付けの変更の位置付けを変更するものであり、同時に、取引低価格売上計算ノードを「入札と支払い」から「取引成功」に調整するという具体的な実施でもある。

これまでタオバオは、VIPグループ購入、淘牛品、9元優などの超格安Uサイト、内部の巨華軒、天天特価プラットフォーム、およびTuan800、浙江800、ポケットショッピングなどの外部の低価格トラフィック生成ウェブサイトの販売者の売上をタオバオ検索に含めないと発表していた。この動きは、多数のサードパーティの低価格ショッピングガイドプラットフォームに影響を与えています。同時に、販売量は検索に含まれないため、販売者もランキングなどの面でさまざまな影響を受けています。

明らかに、今回売り手が報告した降格が事実であれば、ほとんどの売り手は不意を突かれることになるだろう。

事情に詳しい関係者によると、「降格の嵐」の影響を受けるのは、タオバオ以外のサードパーティの低価格ショッピングガイドプラットフォームに限らず、直通列車を利用して試用製品の送料を支払った販売者も含まれるという。

「言い換えれば、タオバオの降格対象はサードパーティのプラットフォームだけではない。むしろ、短期間で異常な、あるいは急騰した売上を記録した商品や販売業者だ」前述の人物は、この「画一的な」アプローチは、大切なものを無駄にするようなものであり、より多くの事故を引き起こすと認めた。

タオバオの出品者は、易邦電力網の公式WeChatアカウントで、送料無料で9.9元で販売していた商品の1つが「削除」された後、イベントに参加したことのない別のオリジナル価格の商品も格下げされたと報告した。

上記の状況について、易邦電力網はそれぞれ淘宝網と第三者プラットフォームに連絡を取り、確認を行った。

タオバオは、これまでのところ販売者や商品の降格はなく、ランキングの低下は自然現象だと説明した。

「例えば、2人のセラーAとBがタオバオで同じ商品を販売しています。セラーAは低価格トラフィック転換プラットフォームを通じて200個の商品を販売し、通常通り50個の商品を販売しました。セラーBは低価格トラフィック転換に参加せず、実質100個の商品を販売しました。以前はセラーAが1位にランクされていましたが、低価格トラフィック転換による販売量がカウントされない新しい状況では、セラーAの販売数は50個とのみカウントされ、自然にセラーBより下位にランクされます。」

同時に、タオバオは、先に発表した方針は世論調査の結果に基づいて決定されたものであり、ほとんどの販売者がその戦略に賛成していると述べた。 「顧客を引き付けるために低価格を提供しない販売者にとって、これははるかに公平であり、購入者が製品が価格に見合った価値があるかどうかをよりよく判断するのに役立ちます。」

匿名の第三者プラットフォーム関係者が明らかにした情報によると、タオバオは今のところ「降格」に関する通知を受けていないという。タオバオの関連担当者もこれを否定し、「検索売上には含めていない」とだけ述べた。

原題：タオバオがもう一つの「必殺技」を打ったと噂される：超低価格商品を緊急に格下げ

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