解決策と欠点: WeChat はマーケティング ツールからどれくらい遠いのでしょうか?

鋭い武器はその鋭さで知られ、第二に血を流します。武術の世界で最も有名な武器は、龍殺しの剣と天剣です。それは、龍を倒す剣、武術界の至高の剣、そして全世界を統べ、誰も逆らえない剣であるという評判さえあります。ナイフは良いものですが、長い間隠してお​​けば、せいぜい伝説としかみなされず、鋭い武器とは言えません。武術の世界で最も強力な武術の秘伝は、ひまわりコレクションです。独孤九剣、星を吸う剣、祓魔剣の教本にも、ひまわりコレクションの動きがいくつか含まれています。同様に、これら 3 つの武術が武術界に登場したとき、人々はひまわりマニュアルがまさに奇跡的な武術書であることを心から理解することができます。想像してみて下さい。もし『ひまわりマニュアル』が引き起こした血みどろの嵐がなかったら、『ひまわりマニュアル』はただの古典の一つとして片付けられ、埃をかぶって古くなり、黄ばんでいたでしょう。

ビジネスにとって、マーケティングツールと呼べるツールはそれほど多くありません。ラジオやテレビは一つのカテゴリー、新聞や雑誌は一つのカテゴリー、屋外メディアや車メディアは一つのカテゴリー、百度とウェブ広告は一つのカテゴリー、淘宝網と各種ショッピングサイトは一つのカテゴリー、百貨店と大型スーパーマーケットは一つのカテゴリーです。それがマーケティングツールと呼ばれる理由です。これらは、強力なツールの 2 つの特徴を満たしています。1 つ目は、有名であり、多数の潜在的顧客を引き付けることができること、2 つ目は、利益をもたらし、商人に具体的な利益をもたらすことができることです。現在人気のWeiboマーケティングとWeChatマーケティングは、最初の要件を満たしていますが、2番目の要件は満たしていません。したがって、鋭利な武器とは言えません。

武器の本質：ロングテール効果

マーケティングツールと呼ばれるものはすべてロングテール効果を巧みに利用したものです。ロングテールの概念は長い間提案されていませんでした。私たちがテレビを見たり新聞を読んだりするときに見たいのは、テレビ番組やニュースであって広告ではありません。しかし、テレビドラマや記事広告に広告が挿入されたり、新聞に商品写真が掲載されたりすれば、マーケティング効果はあります。同様に、私たちは質問に対する答えを Baidu で検索しましたが、Baidu は関係のない他のメーカーや製品へのリンクを表示しました。私たちは大きなスーパーマーケットに行き、当初は醤油を1本買うつもりだったのですが、塩も1袋買って、帰るときには水のボトルも持って行きました。すべてはロングテールです。いわゆるロングテールとは、予算に含めていない商品やサービスを提示し、消費者に支払いを促すことを意味します。

微博の欠陥：実体の欠落

武器の定義によれば、それは人気があり、利益をもたらすものでなければなりません。人気という点では、Weibo は他のどのマーケティング手法よりも優れています。しかし、Weiboは企業に利益をもたらすという点ではそれほど貢献していない。先ほども述べたように、マーケティングとはロングテールを適用することです。ロングテールは実体があるからこそ存在できるのです。テレビの真髄は番組であり、新聞の真髄はニュースであり、百度の真髄は検索サービスである。では、微博の真髄とは何だろうか。断片化された情報は、一定のボリュームを持つ真髄を形成していない。大手Weiboアカウントとゾンビファンのせいで本体の形成がさらに困難になっている。したがって、マーケティングに Weibo に頼ると、多くの努力が無駄になることがわかります。

WeChatの活路：ロングテールボイス

テレビは画像に依存し、新聞は画像とテキストに依存し、WeChatは音声に依存しています。したがって、WeChatがマーケティングツールになりたいのであれば、音声に力を入れなければなりません。現在、WeChatのパブリックアカウントのほとんどは受動的なアフターサービスに従事しており、販売前にマーケティングを完了する必要があります。これがWeChatが商人に利益をもたらしていない理由の1つです。さらに、WeChat は音声を通じて商品を宣伝するための適切な方法をまだ模索していません。代わりに、一部のパブリックアカウントが大量のテキストと画像情報を公開し始め、WeChatがWeiboの古いマーケティングの道をたどるのではないかと人々が心配するのは必然でした。 WeChatは音声から始まったので、その発展や進歩も音声を中心に展開されるはずです。

WeChatがBaiduのようなマーケティングツールになるには時間がかかるでしょうが、多くの個人がWeChatやWeiboを通じて試行的なマーケティングを行うことを妨げるものではありません。

80年代以降の世代がバーベキューをオンラインで販売して数百万ドルを稼ぐ

キャラクターストーリー: 李葉は上海で最も興味深いバーベキュー店のオーナーの一人かもしれません。李葉さんの店は「Original BBQ」という名前で、楊浦区の湘陰路と軍工路の交差点にある目立たない小さな店です。しかし、この小さな焼肉レストランは年間280万元の利益を達成しました。その理由は、Li YeがWeChat、Weibo、TaobaoなどのO2Oマーケティング手法に依存し、マーケティングコストを大幅に削減しただけでなく、利益を50％以上増加させたためです。 Li Yeのオフライン店舗は単なるO2Oピックアップポイントであり、顧客に試食を提供する程度しかできず、通常は店内での食事は受け付けていない。最大の店舗は、Taobao 上の大規模なオンライン ストアであり、40,000 件を超える取引と肯定的なレビューを誇り、2 冠王に匹敵する高い評判を誇っています。

おばさんはWeChatを使って食べ物を配達し、O2Oで遊ぶ

キャラクターストーリー：浦東の中心ビジネス地区では、数人の年配の女性が「オンライン注文、オフライン配達」のO2O方式で「おばさんのプライベート料理」を大人気にしています。 「O2O」が盛んになっても、周おばさんは毎月の純収入を明らかにしたがらない。彼女によると、注文数はたいてい30件だが、それより少ないこともある。1日25件の注文で決済すれば、1日の売上高は500元に達し、月間売上高は簡単に1万元を超え、純収入は少なくとも数千元になる。

おそらく上記の事例は個別の事例としてしか見なされておらず、WeChatが重要なマーケティングツールであることを証明することはできませんが、無視できないことが1つあります。それは、WeChatのユーザー数が3億人を超え、1人あたりの平均1日の使用時間が1時間近くになっていることです。これら 2 つのデータだけでも、文蔵市のビジネスチャンスと起業チャンスに人々が驚嘆するのに十分です。もちろん、WeChat を通じてお金を稼ぐことをさらに多くの人々に促すのにも十分です。この記事は、XGMA Chusheng Tow Truck (http://www.chusheng100.com/) によって最初に作成されました。転載する場合は出典を明記してください。

元のタイトル: 解決策と欠陥: WeChat はマーケティング ツールからどれくらい離れているか?

キーワード: WeChat、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化