2022年「ナイトエコノミー」インサイトレポート

都市人口の増加とデジタル化の継続的な発展、そして政府による「ナイトエコノミー」を奨励する政策の継続的な導入により、夜間のアクティブユーザーと「深夜の宴会」の数は増加し続けています。2022年9月現在、夜間（18:00～翌6:00）のモバイルアクティブユーザー規模は約8億6,000万人に達し、そのうち0:00～翌2:00の「深夜の宴会」ユーザー規模は2億人を超えています。

ユーザープロフィールから判断すると、35歳以下のユーザーが45.7%以上を占め、2、3、4級都市のユーザーが59.9%を占めています。特に、西部の省や都市では深夜帯に活発に活動しています（タイムゾーンや気候の違いなどの要因を含む）。 「夜間消費」に関わるデジタル分野の観点から見ると、モバイルソーシャルネットワーキング、モバイルビデオ、モバイルゲーム、デジタル読書、モバイルショッピングがユーザーアクティビティの面で上位5位にランクインし、夜間のアクティブユーザーの割合はそれぞれ95.9%、93.7%、86.8%、81.0%、78.8%でした。

具体的なシナリオを見てみると、地域生活や地図サービスなどがナイトエコノミーの中心的な原動力となっていることがわかります。そのうち、2022年9月、地域生活アプリ業界の夜間アクティブユーザーのうち、30歳以下のユーザーが47.5%を占めた。美団アプリの夜間期間の1日平均重複排除アクティブユーザー規模は7,450万人に達した。高徳地図アプリの夜間アクティブユーザー規模は7,434万人。マクドナルドと順豊饒逓城市客車アプリの夜間ユーザー規模もそれぞれ44.1万人と24.3万人に達した。

また、夜の娯楽や夜の食事など、ナイトエコノミーの核心形態はすべて成長傾向を示しています。カラオケは一般的な夜の娯楽活動の1つです。KTVは新しい娯楽シーンの構築を積極的に模索しており、オフラインとオンラインの融合が深まっています。チャンバマイソンとメイKTVの夜間のWeChatミニプログラムのアクティブユーザーの割合は、それぞれ66.9％と79.1％に達しました...

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01 「ナイトエコノミー」は消費を促進する手段となっている

新たな原動力、経済成長の新たな出口

1.都市化の発展と住民の消費レベルの継続的な向上に伴い、ナイトエコノミーは人々の生活の重要な部分となり、ユーザーのオンライン活動時間の延長は、オンラインとオフラインの統合的な発展の基礎を築いています。

2.多くの場所で「ナイトエコノミー」の質の高い発展を促進し、消費の潜在力を継続的に解放するための関連措置が導入されている。

3. ユーザーのオンライン時間の延長とナイトタイムエコノミーの急速な発展により、夜間のアクティブユーザー数は約8億6000万人に達し、そのうち0時から翌日2時までの「深夜パーティー」ユーザー数は2億人を超えました。

4. 1990年代から2000年代生まれの若いユーザーの間で深夜帯の活動が増え、新たな夜間消費需要が生まれている。

5. 時差やその他の要因により、西部の州や都市では深夜の時間帯に活動が活発になる。

02デジタル経済が活況を呈し、夜間の消費が

オンラインとオフラインのチャネルの深い統合が新たな活力をもたらす

1. 夜間のエンターテイメント: オンライン エンターテイメントには、短編動画、長編動画、小説、音楽、ゲーム、その他の豊富な形式のアプリが含まれます。ユーザーは夜間も非常にアクティブです。深夜でも、トップ アプリのアクティブ ユーザーの割合は 5% を超えています。

2. 集まりでのカラオケは、最も一般的な夜間の娯楽活動の 1 つです。オフライン KTV は、1990 年代と 2000 年代に生まれた若いユーザーをより多く参加させるために、新しい娯楽シナリオを積極的に模索し、構築しています。

3. 「酔っ払い」経済が成長し、パブはナイトエコノミーの恩恵を受けて活況を呈している。パブは、若者が夜に社交する新たな場所となっている。

4. 夜間のショッピング：夜間のショッピングは標準となり、主要な電子商取引プラットフォームにおける夜間のアクティブユーザーの割合は 60% を超えています。

5.ダブル11の電子商取引プロモーション期間中、電子商取引プラットフォームは、夜間のユーザー活動が活発になる「午後8時」を積極的に活用し、前払い時間を「深夜」から「午後8時」に調整し、アクティブ率がさらに上昇しました。

6. 夜の食べ物: 夜市は夜間経済のもう一つの重要な部分です。食べ物のピーク時間は午後 6 時で、「夜のスナック市場」が「夜間経済」を活気づけます。

7. 複数のシナリオでユーザーの飲食ニーズにタイムリーに対応し、デジタル化プロセスを加速するために、WeChatミニプログラムのトラフィック開発の勢いは良好です。

8. 夜間、特に深夜時間帯にインスタント食品の配達需要が高まり、食品配達プラットフォームは「深夜食堂」の需要を取り込み、Ele.meとMeituan食品配達アプリの深夜時間帯のアクティブユーザー数が増加しました。

03都市政策・施設支援、インターネット

プラットフォームサービスの拡張、消費者ブランドマーケティングレイアウト

事務局、各方面が「ナイトエコノミー」の繁栄と発展を支援

1.多くの場所で「ナイトエコノミー」の発展に重点が置かれ、地域のナイトエコノミーの特徴が生まれ、独特のナイトカルチャーが形成され、住民の消費が刺激され、各都市の経済発展が促進されています。

2. 地域生活・地図サービスインターネットプラットフォームは、夜間サービス機能を積極的に展開し、夜間文化や観光消費サービスシーンの推進に注力し、都市の夜間経済の発展を促進する。

3.マクドナルドは、新しい消費モデルで夜間経済を活性化させるため、「マックマック夜市」を立ち上げました。マクドナルドと提携している専任配達プラットフォームであるSFエクスプレスは、夜間の緊急配達を展開することで、「夜間消費」をさらに普及させました。

4. 深夜のおやつに対する需要が高まり、夜の時間帯は徐々に食品ブランドのマーケティングにとって重要な時間帯になり、酒類や乳製品のブランドがより人気を集めています。

5. 食品ブランドは、世界トップクラスのIPであるワールドカップへのマーケティング投資を増やし、IP価値を活用するためにカスタマイズ商品を発売したり、深夜に試合を観戦するファンの心をつかむためにあらゆる方向に広告を出したりしています。

QuestMobileのデータによると、伊利と蒙牛は引き続き世界各地の主要スポーツイベントと深く協力しており、ワールドカップ前夜には広告も増加している。2022年9月、蒙牛と伊利の広告費はそれぞれ1億6500万元と1億5800万元に増加した。

6. 「夜更かし派」は徐々に美容・スキンケアブランドの主要ユーザー層となり、深夜の睡眠を補修するシリーズ商品が次々と発売され、国際ブランドも国内ブランドも「夜更かし派」の注目を集めている。

7. 美容ブランドは、夜のシーンのマーケティングに注力し、夜の文化を強調し、ユーザーの共感を呼び、ユーザーが夜によく使用する動画やソーシャルプラットフォームを広告チャネルとして選択しています。

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (ID: QuestMobile)

原題: 2022年「ナイトエコノミー」インサイトレポート

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