検索エンジンプロモーション: 検索エンジンプロモーションをより正確にするにはどうすればよいでしょうか?

中国検索エンジン市場の現状分析

国内検索エンジン市場の現状は比較的明確で、国内検索エンジンのリーダーとして、Baiduの地位は短期的には360Searchに揺るがされることはないだろう。しかし、360Searchは昨年Googleを横取りして急速に国内検索エンジンの市場シェアの10％を占めたため、360Searchは勢いよく途中から出てきた陳耀進のようだ。Sogouは長年検索エンジンに力を入れてきたが、まだ10％のシェアを突破していない。これはSogouとSosoを非常に恥ずかしくさせている。国内の検索エンジンの収益化方法は比較的単純で、基本的には検索エンジン広告に依存しています。業界第2位の検索会社360 Searchが、第3位の検索会社Sogouを買収し、Baiduと競合する計画だと噂されている。個人的にはこの発言は誇大宣伝すぎると思うし、買収の可能性はあるものの、その可能性は高くない。米国では検索エンジン技術が多元的に発展していることがはっきりとわかります。Googleが支配的な地位を占めていますが、他の検索エンジンもまったく役に立たないわけではありません。中国では、悪質な競争を避けるために、百もの検索エンジンが開花するのを誰もが喜んでいます。360 SearchによるSogouの買収とTencentによるSosoへの配慮のなさは、せいぜい国が二つに分かれる状況をもたらすでしょう。これは悪質な競争につながりやすく、良いことではありません。Sogouが3番目として保持されれば、中国には3つの検索エンジンが存在することになり、検索エンジンの健全な発展にさらに有利になりそうです。

検索エンジン広告の性質と形態

SEM という用語は検索エンジン マーケティングのことで、基本的に 2 つの部分で構成されます。1 つは検索入札広告、もう 1 つはアフィリエイト広告です。検索入札広告については皆さんもよくご存知なので、ここでは詳しく説明しません。SEMにはアフィリエイト広告も含まれており、現在の百度連合、360連合、Google連合、淘宝連合などです。その方法は、検索エンジンの広告システムと顧客リソースを利用してアフィリエイトサイトに広告を掲載し、広告主とウェブサイトを完璧に結びつけるというものです。百度がグーグルの広告収益化手法をかなり早い段階で模倣し始めたことは、すでに分かっています。広告は一般的にテキスト、画像、フラッシュ、またはそれらの組み合わせです。もちろん、百度は一部の大手顧客と協力して、彼らの製品や彼らが望む広告効果に合わせていくつかの広告手法をカスタマイズするのを手伝います。広告の表示方法や表示位置がどのように変化しても、その本質は広告であり、その形式や表示位置の変化によってこの本質は変わりません。検索エンジンの役割は、完璧な検索エンジンを作成し、最も速く正確なサービスでネットユーザーの検索体験を向上させ、これに基づいて完璧な広告システムを作成することです。この広告システムは金儲けの機械であり、これは誇張ではありません。 Baidu の広告収入が着実に増加していることがはっきりとわかります。

現在、国内の広告システムには、百度の鳳凰巣広告システム、360 Dianjingマーケティングプラットフォーム、そしてもちろん他のプラットフォームが含まれます。これらのプラットフォームシステムを使用したことがある友人は、広告、配信、効果分析を管理するプラットフォームであることを知っていますが、正確な広告配信はコンバージョン率の向上につながるため、効果の評価が関心事になっています。

検索エンジン広告のコンバージョン率を向上させる鍵は、広告の精度を向上させることです。

検索エンジン広告のコンバージョン率を向上させる鍵は、広告の精度を高めることです。広告の精度を高めるにはどうすればよいでしょうか。実は、ネットユーザーが検索語を入力してからウェブサイトにアクセスするまでが重要です。この部分は、慎重な調査と改善が必要です。

まず、キーワードの選択は非常に重要です。欧米では、さまざまな業界の企業にキーワードサービスを提供する専門企業があることがわかりました。中国ではまだそのような会社を見つけていませんが、人々が検索エンジンのプロモーションにますます注目するにつれて、検索エンジンがこのデータを他の会社に販売したり、検索エンジン自体がこのビジネスを行うようになるのではないかと思います。では、キーワードはどのように選択するのでしょうか。ほとんどの人は、広告システムプラットフォームのキーワード選択ツールを使用します。実際、この方法は良いのですが、焦点を絞ってキーワードを選択する必要があります。必ずしも検索ボリュームが大きいものが適しているとは限りません。価格が高すぎて、莫大なお金の無駄になります。したがって、焦点を絞ってキーワードを選択することをお勧めします。たとえば、会社の製品の利益率が高い場合は、この時点でより多くのキーワードを選択する必要があります。そして、利益率が低い製品の場合は、より少ないキーワードを選択する必要があります。これが焦点を絞るという意味です。

第二に、キーワード入札は非常に重要です。キーワード入札は制御が難しいと考える人が多く、入札ソフトウェアを使用して価格を調整する人も多くいます。このツールの使用はお勧めしません。私の会社ではこのツールを使用しています。もっと多くの同僚が使用すれば、結果は深刻になります。これは明らかにお金の無駄です。お金はより早く消費されます。キーワードがどこにランクされているかをより明確に知ることができますが、プログラムは結局のところプログラムにすぎません。何も警告せず、事前に設定されたプログラムに従って実行されるだけです。では、キーワードに入札するにはどうすればいいのでしょうか。とても簡単です。予算に応じてプロモーション期間を決めるだけです。一般的には、午前 9:00 ～ 11:00、午後 13:00 ～ 15:00、午後 7:00 ～ 11:00 です。これらは、ネットユーザーがオンラインでほとんどの時間を費やす時間帯です。この時点で、予算に基づいて長所と短所を比較検討する必要があります。一般的に、キューの先頭に立つには午前 9 時から午前 11 時の間に非常に高い入札を行う必要があり、すぐにお金が尽きてしまいます。そのため、会社の予算が大きくない場合は、この午前中の時間帯に広​​告を設定することはお勧めしません。次に品質の問題を考える人もいます。個人的には、キーワードの品質は、アカウントの過去の運用、アカウントのプロモーション構造、クリエイティブの品質、キーワードの過去のクリック率と密接に関係していると考えています。品質評価はシステムであるため、これらはより重要になります。そして、私は全体的なプロモーション期間を適切に設定する必要があることを提案します。これはプロモーション効果に大きな影響を与えます。プロモーションが一日中行われると、ほとんどのキーワードが右側にあるため、クリックスルー率は非常に低くなり、キーワードの品質の向上にはつながりません。ランキングはキーワードの品質と入札によって決まります。そのため、私は時間帯でプロモーションを行うこと、つまりプロモーション期間を選択的に設定することを提案します。予算が少ない場合は、ピーク期間を避け、価格を低く設定します。ピーク期間が過ぎると、予算が不十分な一部のアカウントがオフラインになるため、ホームページでランキングを維持することができます。

3番目に、キーワードのマッチング方法の設定も非常に重要です。Baiduは、部分一致、フレーズ一致、完全一致に分かれています。それらの意味については、詳しく説明しません。不明な場合は、BaiduプロモーションナレッジWebサイトにアクセスして情報を検索してください。この設定は非常に重要であり、単一のキーワードマッチング方法に正確になる可能性があります。

4つ目は、否定的な言葉や正確な否定的な言葉をブロックする作業です。これは皆さんもよくご存知だと思いますが、広告の精度を高めることが重要です。否定語と正確な否定語は、トリガーキーワードの精度を向上させることができます。ここで、トリガーキーワードと検索語が異なることを説明させてください。検索語は、ネットユーザーが検索時に入力する単語であり、トリガーワードは、広告を表示するために、キーワードマッチング方法に基づいて広告プラットフォームによって設定および入札されます。このキーワードをトリガーワードと呼びます。ネットユーザーが検索語を入力すると、広告が表示されます。この広告はそのキーワードに基づいて表示されます。このキーワードはトリガーワードと呼ばれ、プロモーショントリガーワードとも呼ばれます。否定語、正確な否定語、および一致方法は、トリガー ワードの精度を向上させるのに役立ちます。

5番目。悪意のある IP クリックはすでに非常に厄介な問題です。現在の広告システム プラットフォームには、悪意のある IP クリックに対する一定の防御機能が備わっていますが、私は常にこの機能に懐疑的でした。 IP アドレスは一般に動的です。悪意を持って相手をブロックするには、ブロックするプログラムを使用するか、相手のコンピュータ ハードウェアを追跡し、そのコンピュータ ハードウェアの一意の識別子を使用してブロックする必要があります。それ以外の場合、統計レポートの手動分析を使用して悪意を持ってブロックすることは夢物語であり、非現実的で、効果がありません。

6 番目は、クリエイティブな文章です。これについては多くは語りません。優れたクリエイティブは、表示される広告のクリック率を効果的に高め、長期的にはキーワードの品質を向上させるのに役立ち、好循環を形成します。私が言わなくても、その効果は皆さんご存じでしょう。

プロモーションエリアの設定に関しては、誰でも理解できる内容であり、通常はアカウント開設時に設定されます。プロモーション期間を柔軟に設定すれば、効果的にコンバージョン率を向上させることができると感じています。プロモーション期間をうまく設定すれば、比較的低価格で広告を最前列に表示でき、クリック率が高く、キーワードの品質も向上します。他社よりも低価格で同等のプロモーション効果が得られます。柔軟に設定する場合、同業他社との競争が激しい時期を避け、競争が冷え込む時期の隙間を利用して広告を出すのが基本的な考え方です。もちろん、広告の精度を高める方法は他にもたくさんあります。オンラインマーケターの皆さん、ぜひ来て批判したり、花を咲かせたり、補足したり、議論したりしてください。今日はここで皆さんと共有したいと思います〜

オリジナリティを尊重し、出典を明記することで、あなた自身がインターネット環境の浄化に努めることになります。この記事は上海卓宇機械有限公司運営部（http://www.51joyous.com）が編集・発行したものです。この記事は上海牛力機械製造有限公司の公式ブログで最初に公開され、その後A5ウェブマスターネットワークに掲載されました。オリジナル記事です。転載の際は元のリンクを残してください。ご協力ありがとうございます～

元のタイトル: 検索エンジンプロモーション: 検索エンジンプロモーションをより正確にするには?

キーワード: SEM 精密プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化