テンセント版「タンタン」がリリースされ、この巨大企業が再び見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングに挑戦している

テンセントは、トラフィック量が非常に多いWeChatとQQという2つのサービスを頼りに、知人同士のソーシャルネットワーキングの帝国を支配している。見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングの分野でも、テンセントは新たな触手を伸ばしている。

テンセントが「質の高い独身者向けデート」に焦点を当てた出会い系アプリを秘密裏にテストしていると、私たちは以前独占的に報じた。 11月20日、「Qingliao」という見知らぬ人向けのソーシャルプロダクトがテスト形式でリリースされました。 Qingliao は、インターネットの巨人や大学のエリートたちが友達を見つけるのを支援するために位置付けられている。同アプリは立ち上げられると、一部のインターネット コミュニティで白熱した議論を引き起こした。

同時に、テンセントはオンラインライブ放送、リアルタイムデート、見知らぬ人とのマッチング、オンラインゲームPKなどの機能を備えた音声ソーシャルソフトウェア「Echo」もひっそりとリリースした。 Huiyin は、製品形式から「デート」コラムを「Now Live」から分離し、独立したアプリとしてインキュベートしましたが、報酬と「貴族」ステータスという元の付加価値サービスは保持しています。

上記の 2 つの製品は、Shenzhen Netshijie Technology Co., Ltd. によって開発されたものであることがわかりました。天眼茶の情報によると、同社は魏穎と謝清華の両氏によって所有されており、それぞれ50%の株式を保有している。魏穎は会長兼総経理、周松は監事を務めている。このうち謝青華氏はテンセントの副社長で、テンセントのCFO（最高財務責任者）羅碩漢氏に直接報告している。周松氏はテンセントIEG（インタラクティブエンターテインメント）の財務管理担当副総経理である。同時に、周松氏と謝清華氏はテンセント傘下の多くの企業の監督者でもある。

出典/天燕茶

この2つの新製品は、テンセントの他人同士のソーシャルネットワーキングにおけるテストランとも言える。テンセントはこれまでこの分野を避けてきたことに注意すべきだ。

2019年1月、匿名SNS「MT」について、馬化騰は自身のWeChat Momentsで「私たちはネガティブなエネルギーを持つ匿名SNSに断固反対します。まずは家族に使わせましょう」とコメントした。見知らぬ人とのSNSには、コンテンツ審査や身元認証など、当然の難しさがある。テンセントはこうした自然なネガティブなエネルギーをどうやって回避するのだろうか。

タンタンの実名バージョンとショート動画バージョン

動画ビューティーソーシャルアプリ「Maohu」、音楽ショートビデオアプリ「Xiangfeng」に続き、テンセントのソーシャルマトリックスが再び更新されました。すでに報じられている反響とは異なり、Light Chat のデビューはより注目に値します。

Tech Planetは招待コードを通じて体験した結果、製品全体の形式から見ると、QingliaoはTantanと非常に類似しており、より多くの身元認証ルールが追加された「Tantan」に似ていることが分かりました。

ライトチャットの製品タイプは新しいものではありません。ハート型のパターンが気に入ったら、気に入らない場合は十字をクリックします。両者が「いいね」をクリックすると、ペアリングが成功し、チャットインターフェースに入ります。基本的にはTantanと同じデザインで、右にスワイプすると相手を好きになり、左にスワイプすると嫌いになり、お互いが気に入ればマッチングが成立します。

両者の最大の違いは、Qingliao のユーザー ID 認証要件が Tantan よりも大幅に高いことです。ユーザーは写真をアップロードした後、本人確認のために顔認証を受ける必要があります。認証が成功した場合にのみ、ペアリングを選択する権利が与えられます。同時に、ユーザーは会社認証のために就労証明書や勤務バッジをアップロードしたり、学校認証のために学位証明書や学生証をアップロードしたりすることもできます。

ペアリングを選択する際、ユーザーは相手のパーソナルカバー、自己紹介、興味や趣味、理想のタイプ、個人的な最新情報などの情報を見ることができます。ライトチャットは、LBSではなく複数のタグを使用してインテリジェントなマッチングを行います。このマッチング方法は、ある程度友達の範囲を選択します。これは、テンセントが「高品質のシングルデート」方法と呼ぶ重要な理由でもあります。

同時に、ライトチャットでは、一度に気に入るか気に入らないかを選択できる機会は 15 回だけです。機会を使い切った後、システムがユーザーを再度推奨するまで 18 時間待つ必要があります。タンタンもかつては1日にスライドできるユーザー数やいいね数などを設定しており、後にこれを付加価値サービスとして設定し、商品化に向けて課金項目を設けた。将来的には、Qingliao は Tantan の課金モデルから学び、収益化できるようになるかもしれません。

個人的なカバーをアップロードする場合でも、個人的なダイナミクスを表示する場合でも、短いビデオのコンテンツ形式が大きな位置を占めていることは注目に値します。 「テンセントの本当の意図は、何もしないことだ」とソーシャルプロダクトの起業家はテックプラネットに分析した。個人のアップデートは必ず短い動画で、個人の写真も短い動画コンテンツのアップロードを奨励し、アップロードパスを提供している。青遼は短い動画を利用して見知らぬ人同士のソーシャルインタラクションに入りたいはずだ。

かつては「短編動画遺伝子がない」と揶揄されていたテンセントも、短編動画商品を頻繁に発売していた。現段階で発売された新製品の種類から判断すると、テンセントはソーシャルネットワーキングと短編動画コンテンツの組み合わせに重点を置いており、重点が移り始めている。

微信の抑制とテンセントの試行錯誤のイノベーション

WeChatが8年を経て、ソーシャル分野を開拓しようとするテンセントの意図は明らかです。

WeChatの最大の問題は、10億人を超えるユーザーを抱える製品として、張小龍は最大公約数を選んで大多数の人々が好む製品を作ることしかできないことだ。新しい機能フォームに記入するときは、楽しさと興味を満たすことがほとんど不可能であるため、より注意する必要があります。特に、今年5月5日にWeChatのメッセージインボトル機能が廃止されて以来、WeChatは古いという議論が広まっている。

テンセントは、Maohu から Qingliao、Fuiyin に至るまで、セグメント化された分野でより多くの市場シェアを獲得しようと、革新的なソーシャル プロダクトを継続的にリリースしてきました。 WeChatやQQから脱却し、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングの分野に参入して以来、テンセントはソーシャル製品における革新的な能力を継続的に発揮し続けています。

Tantanの類似アプリであるTinderを例に挙げると、2019年第1四半期に世界的に人気の非ゲームアプリランキングでトップに躍り出ました。実際、TantanとTinderの製品機能に違いはなく、海外市場では見知らぬ人との出会いが肥沃な土地であることを意味します。 TantanやTinderなどのライトチャットアプリについては、Tantanが成熟した今、国内市場をどの程度獲得できるのでしょうか？

Qingchatは職業や学校の身分情報認証に閾値を追加し、不正確または偽の情報など、見知らぬソーシャル製品に慢性的に存在する問題を解決するのに役立ちます。TantanとTinderはLBSデートに基づいており、Qingchatのタグマッチング設定により、ユーザーはプライバシーの心配をある程度取り除くことができます。個人的なアップデートは短いビデオで投稿する必要があり、これはテンセントが再びビデオソーシャルネットワーキングを模索していることを示しています。

これらの機能はすべてテンセントが発明したものではないかもしれない。選択的に組み合わせた場合、ユーザーが時間をかけて「お金を払う」かどうかは、ユーザーのニーズに対するテンセントの洞察力と製品を革新する能力を試す絶好の機会となるだろう。

今回公開された「Echo」も楽しさを重視しています。 2019年、新興の音声ソーシャルトラックでは、YinyueやSoulなどの人気製品が登場しました。少し前に、NetEaseも音声ソーシャルソフトウェア「Sound Wave」を通じてソーシャル分野に復帰しました。

しかし、Echo と Soundwave はどちらも、音声ソーシャル ネットワーキングに従来のチャット ルーム形式を依然として使用しており、大幅な革新性に欠けています。さらに、2019年4月には、ZhiyaやYinyueなどのいくつかの音声ソーシャル製品がコンテンツの問題により規制危機に陥り、是正のために棚から撤去されることになりました。これらの要因も業界全体に課題をもたらしました。

しかし、音声ソーシャル製品の人気は、そのような製品に対する市場の需要があることも意味します。今後もテンセントが音声ソーシャルネットワーキングの分野を探求し続け、より破壊的または斬新な形態を見つけ出し、製品を市場に投入していく可能性は否定できない。やはり、5G時代が到来しようとしている中で、音声によるやりとりにどれだけ想像力を働かせる余地があるかは、難しいところです。

間違えた多肢選択問題

社会的関係の連鎖を習得することの重要性は自明です。

テンセントは知人の間でソーシャルネットワーキングの分野でリーダー的存在であり、WeChat（Wechatと合併）の月間アクティブユーザー数は11億5100万人、QQの月間アクティブユーザー数は8億人である。しかし、Momoが他人同士のソーシャル分野を席巻し、DingTalkがオフィスソーシャル市場を占有する中、テンセントもセグメント化されたソーシャル分野でのレイアウトを作成したいと考えています。

出会いや友達作りの分野では、アリババがRuwo、JDがLioououを立ち上げ、バイトダンスがBiu Campusを買収した。インターネット大手もソーシャル製品を絶えず充実させ、新製品を導入している。このような背景から、テンセントはライトチャットを立ち上げ、学校や職業の身分証明書の認証の基準を引き上げ、恋愛の相手を探す際の双方の基本情報の信憑性を保証した。テンセントは、ライトチャットを利用して、キャンパスデートとプロフェッショナルデートの両方をカバーしたいと考えているようです。

音声ソーシャルネットワーキングの分野では、ByteDanceがYinyueに投資し、AlibabaがChangyaをリリースし、NetEaseも最近Shengboをリリースした。Tencentは遅れをとることを望まなかったため、Huiyinが登場した。しかし、Huiyin の登場は、テンセントの音声ソーシャル分野のギャップを埋めているだけかもしれない。

テンセントの探究心はソーシャル製品のマトリックスを豊かにし、テンセントがソーシャル分野で常に先頭に立つことを可能にしています。しかし、時には、革新が進みすぎているために、製品が流行に乗る前に棚から撤去され、「ヒット」になる機会を逃してしまうこともあります。

例えば、最も初期の短編動画製品であるWeishiは市場の注目を集めなかったが、その後のDouyinとKuaishouはユーザーの「お気に入り」となった。 2018年初頭、テンセントは親しい友人向けのショートビデオソーシャル製品であるDOVをリリースしましたが、これもまたWeishiと同じ運命をたどりました。

この製品は、来たる5G市場に向けて開発されたものです。発売当初はあまり注目されず、今年9月に急遽店頭から撤去されました。競合であるDuoshanも発売直後は市場から冷ややかな反応を受けたが、Duoshanは現在も改良とアップグレードに取り組んでいる。iResearchのデータによると、今年9月時点でDuoshanのMAUは約1,300万人に回復した。

もし多山が最終的にビデオソーシャルネットワーキングの流行を待つならば、DOVはテンセントにとってもう一つの後悔となるだろう。

革新と試行錯誤を強化する一方で、「象」テンセントは2018年に部門改革も推進した。ソーシャルプラットフォーム、トラフィックプラットフォーム、デジタルコンテンツ、コアテクノロジーなど、旧ソーシャルネットワークグループ（SNG）、旧モバイルインターネットグループ（MIG）、旧オンラインメディアグループ（OMG）の関連性と統合性の高い部門を有機的に分割・再編し、オフィス全体の効率性と市場対応力を向上させます。

テンセントは、次世代の「ユーザーの時間つぶし」製品が再び他社の手に渡ることを許さないだろう。これは、テンセントが今年、革新的な製品をより頻繁に模索している理由でもあります。チャンスを逃すよりは失敗を優先する。これが、革新的な製品を作る際のテンセントの選択肢の 1 つになっています。

著者:李小雷、陳喬慧

出典: Tech Planet (WeChat ID: tech618)

原題：テンセント版「タンタン」がリリース、巨人は再び見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングに挑戦

キーワード: テンセントソーシャル