ビリビリはどのようにして二次元世界に「誘拐」されたのか？

最近、ビリビリ動画配信サービス（以下、Bステーション）が公式に主催する「南京夏祭り」が批判され話題となった。当初7月17日に南京で開催される予定だった二次元文化イベントは緊急中止となった。

同時に話題となった「玄奘三蔵法師碑」事件も、この「南京夏祭り」に対する嫌悪感を一層増幅させたようだ。二次元文化から始まったビリビリは、近年「脱二次元化」に多大な努力を払いながらも、二次元文化に「さらわれて」いる。

財務報告によると、ビリビリの会計年度の総収益は193.8億元に達し、前年比62%増加した。ビリビリの収益は増加したものの、年間純損失は68億人民元で、2017年の31億人民元から前年比110%以上増加した。

「損失を縮小し、損失を利益に変える」ことは、近年、BステーションのCEOである陳睿氏の焦点となっている。

新興事業の成長が鈍化するなか、二次元事業はますますBステーションの生き残りの基盤となりつつある。二次元事業への「行き」と「行き先」を行き来してきたBステーションは、ある意味苦しい人生を歩んでいる。

01犠牲を捧げるか捧げないか、それが問題だ

それは夏祭りに対する姿勢からも見て取れます。

「夏祭り」とは、もともと毎年7月から8月にかけて日本各地で行われる伝統的な祭りのことを指します。祭りでは、人々は日本の伝統的な着物を着て、縁日に出かけたり、地元の神社で先祖を祀ったり、花火大会を見たりといった民俗行事に参加します。

夏祭りは活動形態から見ると我が国の清明節と似ており、日本の標準的な土着のお祭りと言えます。

日本の二次元文化の発展に伴い、夏祭りはアニメ産業の発展にとって重要な発表の場にもなっています。そのため、海外で開催されるアニメ展示会でも、「サマーフェスティバル」や「オータムフェスティバル」など、似たような名称で展示会名が付けられていることが多いです。

もちろん、イベント自体に関しては、普通のコミックコンベンションに過ぎないかもしれません。しかし、問題はその名前が敏感すぎることだ。財経網は、知书、微博、ビリビリ自体でのこの話題に関する多くのネットユーザーのフィードバックから、イベント名に日本の祭りを直接使用するという、あまりよく考えられていない行為に不満を持つ人の方が多いことを発見した。

実際、ビリビリの大晦日パーティー「新年のご挨拶」は関係者の要望により「新年のご挨拶」に変更され、イベント全体の二次元コンテンツも前年比で減少した。この動きはかつて外部から「脱二次元化」と解釈された。

これに対する陳睿氏の態度も熟考する価値がある。2年前の演説で、陳睿氏は次のように公に述べた。

「ビリビリは間違いなく変わるだろうが、それはより良い方向への変化だ」

では、ますます良くなっているビリビリが、なぜ昔のやり方に戻って再び二次元ビジネスを採用しようとするのでしょうか?

02 2次元B局は3次元ビジネスを救えない

その答えは、ビリビリのサークルからの脱却戦略の妨害に関係しているのかもしれない。

かつて、ゲーム事業はビリビリの収益の80％以上を占める主力事業だった。

しかし、絶えず変化する環境の中で、ビリビリのモバイルゲーム事業は徐々に縮小し、26.3％にまで達しました。根本的には、ゲーム市場には不確実性が多すぎ、政策や規制、特にゲームライセンス承認の効率性に大きく影響されます。

5月、バージョン番号の審査に関する問題により、ビリビリは楊光網との『琥珀色の効果』の独占代理契約を解除した。ビリビリの公式アカウントは後に、「楊光網が提出したバージョンが合計3回著作権承認に失敗した」ため、契約を解除せざるを得なかったと説明した。

6月、ガンマデータと中国ゲーム産業研究院は共同で「疫病流行期の企業発展状況に関する調査報告」を発表した。報告によると、疫病流行期、特に重要な産業中心地である上海が封鎖された3月と4月には、国内ゲーム市場は下降傾向を示していた。ゲーム市場の実際の売上高はそれぞれ225億7200万元と229億9000万元で、前年比9.05%と3.40%の減少となった。

同時に、財新によると、ビリビリの従業員数名は、ビリビリが5月中旬に主にゲームと商業化事業に焦点を当てた一連の人員削減を開始したことを確認した。

徐々にゲームから重点を移していく中で、陳睿氏はプラットフォームのコンテンツ運営にも期待を寄せている。

「ビリビリの視聴シナリオは、マルチシナリオ、マルチスクリーンでなければなりません。中・長編動画に限定されず、横画面モードに限定されません。より短い動画、ライブ放送、縦画面も可能です。」

コンテンツは高品質、高出力のUPホストグループに直接対応しており、これはBilibiliとDouyinおよびKuaishouの差別化の最も重要な理由でもあります。そのため、ビリビリは毎年トップ100のUPホストを選出し、プラットフォームの観点からUPの影響力を強化し続け、ユーザーを引き付けています。

残念なことに、近年では上位 100 の UP ホストが失敗するという事件が「常態」になってきています。

今年6月、UPの司会者Tubaluo氏とChina BOY氏がソーシャルプラットフォームで新たに公開した動画で行った発言が、インターネット上で白熱した議論を引き起こした。

ファンからの「追いかけられない女性をどう扱うか」という質問に答える際、2人はかなり過激な「復讐」を提案し、ネットユーザーから強い反発を受けた。

二人はその後、動画の内容は「ただの演技」だと主張し、関連動画を削除したが、影響は依然として非常に大きい。ご存知の通り、この二人のUP司会者にはそれぞれ628万6000人と813万3000人のファンがいる。

今年1月11日、ビリビリは「今年のトップ100 UP司会者」のリストを発表しました。選ばれたUP司会者「朝炎は今日歌いましたか？」は、ネットユーザーによって彼の母親が怠け者だと暴露されたため、わずか2日間の選出で「トップ100 UP司会者」からの脱退を発表しました。

このニュースを報じたBステーションのネットユーザー@bibibibi、どうしてこんな人がいるのか？ さまざまな証拠と民事判決を提示した後、朝炎は裁判所が母親に借金返済を命じた日にアップした動画で「自分の力で借りたのに、なぜ返済しなくてはならないのか」という「典型的な」発言をした。

ネットユーザーの一致したボイコットの中、「Chaoyan」は1月13日にステータスを発表し、「Top 100 UP Masters」の選出から撤退することを表明した。

かつて600万人以上のファンを抱えていたUPの「スマートパーティーガール」も、「南京夏節」と似た事件でネットから直接撤退した。

UPホストの頻繁な障害は個人に関係している可能性もありますが、ビリビリがUPホストを監督していないことも重要な要因です。ある意味、ビリビリは利益の分配に介入するだけでその後の責任を負わない「クズ」のようなもので、UPマスターがもたらすトラフィックを享受しながらも、コンテンツの方向性をコントロールすることには常に警戒心が欠けている。

6月20日、ビリビリはひっそりと有料動画モデルを立ち上げた。UPの司会者「鉤手老人ダンカン」が有料動画集「世界十大未解決ミステリー」を正式に立ち上げた。料金は30元、1話あたり平均3元。現在公開されている3話から判断すると、長さは約20分だ。

有料コンテンツの開始について、ダンカン氏は「私たちの小さなグループにいくらかの収入を増やすチャンスがあれば、制作能力を拡大してもっと面白いことができるかもしれない」と語った。

しかし、有料コンテンツ発売後のフィードバックを基に、財経無記は無料プロモーションビデオのコメント欄で、ビデオを購入して視聴したネットユーザーが関連コンテンツの品質に満足していないことを発見した。

多くのネットユーザーは、ダンカンが専門とする超自然的・奇怪な動画は「多くの人に語られている」と考えており、有料化は言語道断だと考えている。

ネットユーザーの不満は、最近の動画の再生回数にも直接反映されている。ダンカンの以前の動画は、再生回数が50万回以上だったのに対し、最近の有料コンテンツ動画3本の再生回数は、それぞれ3万8000回、1万2000回、1952回だった。

03分離不可能な二次元に「誘拐」されたのは誰だ

おそらく、すでに苦境に陥っていたビリビリが二次元ビジネスの素晴らしさを改めて見つめ直すきっかけとなったのは、この悪循環から抜け出すための一連の困難だったのだろう。

結局のところ、ゲームや運営の底なし沼とは異なり、二次元の世界はビリビリに直接的な収入をもたらします。

ビリビリは早くも2017年に独自の「会員購入」電子商取引プラットフォームを立ち上げ、フィギュア、書籍、漫画、2次元周辺製品を主に販売しており、衣類や電子デジタル製品にも明らかな2次元の刻印がある。

2018年、ビリビリの電子商取引およびその他の事業の収益は28億元で、前年比88％増加しました。売上高に占める割合も15％に急拡大した。流行の影響を受けた第1四半期でも、電子商取引の売上高は12％を占めた。

このシーンは、B駅のゴーストエリアにある古典的なセリフを思い出させます。

「スワロー、君なしでどうやって生きていけばいいの？」

特に近年、円環戦略を破るなどの複数の要因により、二次元グループの大規模な流出がこのプラットフォームをさらに不安にさせる可能性があります。

ACGの拠点として、ビリビリは依然として国内のアニメ・ドラマ分野で支配的な地位を占めています。雷诺プロの統計によると、2018年第2四半期に、テンセントビデオ、Youku、iQiyi、ビリビリの4つのプラットフォームは合計43本の国産アニメシリーズ（重複あり）をリリースし、そのうちビリビリが21本、テンセントビデオが11本、Youkuが7本、iQiyiが4本を占めた。

ビリビリはアニメ分野に重点的に投資しており、国内アニメ市場の半分を占めています。関連メディアの統計によると、ビリビリは2018年に合計57社に投資し、2018年の28社への投資から投資件数が倍増した。投資額で見ると、1億元相当の投資が6件あり、そのうち2件はアニメ会社だった。

ビリビリは国内の漫画市場に多額の投資をしているほか、「海外進出」の分野でも模索している。APP Growingのデータによると、今年1月12日の週の時点で、ビリビリの海外版であるビリビリ漫画は、世界の書籍・参考書アプリの中で宣伝資料の量で第2位にランクされている。

東南アジア市場では、『進化の刃』と『人工人』がそれぞれインドネシアと中国のアニメ人気ランキングのトップ5にランクインした。『天官の祝福』や『修行僧の仙道紀行』などの作品も海外ユーザーから大きな注目を集めた。

しかし、アニメーションの分野では、絶対に避けて通れないのが日本のアニメーションです。

ビリビリが中国でACG拠点、そして最大の二次元コミュニティとなった理由は、日本と同時期に人気アニメシリーズを継続的にリリースしているからだ。

しかし、海外から輸入したアニメ作品を運営するにあたっては、一定のリスクが伴います。一つ目は著作権取得にかかる費用だ。二次元基地の統計によると、近年アニメ業界で人気を博している日本のアニメ『鬼滅の刃』の独占ライセンス料は約3,000万人民元。

もちろん、3000万元というのは超人気作品の値段に過ぎない。あるアニメエージェントが明らかにした報告によると、新作アニメの代理価格は2017年に720万元でピークに達した。監督が厳しくなり、疫病の影響もあって、新作アニメの代理価格は毎年約50万元となっている。

財経無記は、ビリビリが近年導入した新作アニメシリーズの数を基に、ビリビリは毎年平均約100本の新作アニメシリーズを導入していることを発見した。アニメ事業だけでも、5000万元の導入保証料は不可欠だ。 「二次元集中」を確実にするために、B局は『鬼滅の刃』『スパイ劇場』『呪術廻戦』など超人気アニメの導入も考慮すると、総費用は軽く億を超える。

しかし、日本のアニメには「ギリギリ」の内容のものが多く、B局で高額で紹介されても再加工され、最終的にB局ユーザーが目にするのは「特別版」に過ぎない可能性がある。

1985年以降に生まれた「古い2D」Sとして、Bilibiliはアニメを見るための第一選択肢ではありません。

「子どもの頃はテレビで見ていましたが、その後多くのアニメが放送されなくなり、字幕グループやインターネット上のファングループが人気を博しました。例えば、私は今でも鳳雪アニメーションが制作したワンピースのバージョンを探しに行きます。」

Sさんは財経無記に対し、携帯電話の利便性のため以前はビリビリでアニメを視聴していたが、一部の古いアニメのコンテンツが削除されていることに気づいたと語った。 「B局に『魔法戦士』があることを知って嬉しくて、もう一度見てみたんですが、削除されたシーンが多かったです。」

削除理由はいろいろありますが、Sさんとしては、こういう「**版」のアニメを見るよりは、ネットからダウンロードした方がマシです。 「最近はダウンロードもそんなに面倒じゃないし、フォーラムもたくさんあって、パスワードも必要ありません。」

実際、ビリビリはもっと​​人気のある傑作を紹介することができないのです。 「ビリビリが巨人を登場させるなんて信じられない」Sさんが言う「巨人」とは、近年大人気の『進撃の巨人』のことを指す。

世界中で人気を博したこの熱血アニメは、その題材ゆえに国内では資源が集まらなかった時期もあった。 「二次元基地」を自称するビリビリには、ネットユーザーが編集した動画クリップがいくつかあるだけだ。

この観点から見ると、ビリビリは2Dコミュニティの傷ついた心を取り戻すために、緊急に何らかの変更を必要としています。

近年夏祭りが頻繁に行われるようになったのも、このためかもしれません。ある意味、ビリビリは、名前を「新年祭」に変更してから、アニメーションの廃止、そして今日のACGへの復帰に至るまで、常にそのサークルから抜け出すことと、自身のサークルを維持することの矛盾に陥っていました。

Bステーションを前後に動かすのは、資本と二次元世界の2つの「見えざる手」です。Bステーションの現在の環境を考えると、二次元世界の手の強さは明らかに高まっています。

現在、ビリビリの優位性の一部が依然として存在していることは否定できないが、「これかあれか」という単一モデルから脱却し、常に質の高い文化の効果的な普及を維持する方法は、陳睿氏らが早急に検討しなければならない課題となっている。

結局のところ、ビリビリがコンテンツを削除して謝罪する機会は多く残されていない。

著者：虚淵玄、アートエディター：Fisherman

出典: 財経無極 (ID: caijwj)

原題: Bilibiliはいかにして二次元世界に「誘拐」されたのか?

キーワード: Bステーション 2次元