Weibo は 10 年間変化を求めてきましたが、Oasis はオフラインになりましたか?

Weiboは10年間、変化を求めてきた。Oasisの立ち上げは新たなチャンスとなるのか、それとも再び沈黙してしまうのか。

過去2日間、Weiboの新製品「Oasis」が公開テストを開始し、大きな注目を集めています。

ダウンロードして使ってみて、シンプルですっきりしているというのが第一印象でした。UIデザインには力を入れているようですが、正直言って機能があまり多くありません。投稿した写真をどこで削除すればいいのかもわかりませんでした。

一般的に、Oasis は現在「Ins + Xiaohongshu + Ant Forest」とほぼ同等です。

全体的なスタイルの観点から見ると、確かに Ins と非常によく似ています。さまざまな機能ボタンやページのレイアウトなど、Ins の影が見て取れます。

「発見」機能をクリックすると、Xiaohongshu APP を開いたような錯覚に陥ります。

「ウォータードロップ」という機能もあります。UIデザインはAlipayのAnt Forestと非常に似ていますが、機能は異なるはずです。現在、「多肉植物交換」、「水滴モール」、「会員特典」、「公式バイバック」、「コンテンツ報酬」などの機能が見られ、これらはライブ放送プラットフォーム上の「竹」や「魚団子」などの付加価値サービスの小道具のようなものです。

Weibo は誕生から 10 年が経ちますが、今回の Oasis 製品の正式リリースは、間違いなく未来に向けた試みです。ポータルサイトの新浪が 10 年前に「Weibo」をリリースしたのと同じように、Weibo も変化を遂げるべき時期に来ています。

微博は上昇と下降の両方に陥っている

先月、Weiboは第2四半期の財務報告書を発表しました。財務報告データから判断すると、Weiboの第2四半期の収益は前年同期比1％増加し、純利益は前年同期比で減少し、どちらも平凡な業績だった。唯一の明るい点は、第2四半期のWeiboの月間アクティブユーザー数が4億8,600万人に達し、前年同期比13%増、純増数は約5,500万人で、過去4四半期で最大の増加となったことだ。

表面上はすべて順調のように見えるが、実際にはWeiboはジレンマに陥っている。

中国インターネットネットワーク情報センターが発表した第44回「中国インターネット発展統計報告」によると、2019年6月現在、わが国のインターネットユーザー規模は8億5400万人に達した。発売から10年になる製品として、Weiboはこの数字の半分強にしか達していない。明らかに、唯一の説明は、Weibo のユーザー数の増加がボトルネックに達したということだ。

一方、Weiboの収益構造は不合理だ。第2四半期の広告・マーケティング収益は前年と同じ3億7000万ドルで、収益の85.8％を占めた。収入源が単一であり、現在の環境下では広告業界も不況に陥っており、ユーザーからも広告の増加に対する不満が出ている。

現状はWeiboにとって楽観的ではない。

Weiboにアクセスできません

Weiboはソーシャルプラットフォームであると同時にコンテンツプラットフォームでもあるが、近年では徐々に他のコンテンツプラットフォームの担い手となり、オリジナルコンテンツの面では他のプラットフォームに追い抜かれる危機に瀕している。

最も代表的なのは、若者のライフスタイルを共有するプラットフォームとして位置付けられている「小紅書」です。小紅書は多くの垂直コンテンツ分野で成長を続けており、電子商取引分野に参入しただけでなく、評価額が10億ドルを超えるユニコーン企業にもなった。

Douyinはショートビデオ分野で揺るぎない巨人となり、海外戦略も成功し、Douyinを見ることがライフスタイルとなっている。

ではWeiboはどうでしょうか？ Weibo Showcaseは今のところ大きな進歩がなく、ほとんどのユーザーは聞いたこともありません。

タオバオはアリババの支援を受けているが、印象的なのは「隠れクーポン」を提供する小さな広告だけだ。徐々にタオバオへのトラフィック誘導チャネルとなり、広告ばかりになっている。

これまで戦略的に高く評価されていたMiaopaiとYizhiboは、基本的にWeiboの内部アプリケーションとなり、他では使用されなくなります。これまでずっとグローバル展開を望み、多くのリソースを費やしてきたこれら 2 つの製品が、結局は国内にとどまるしかないというのは、実に恥ずかしいことです。

Weiboをダウンロードできない

近年、沈没市場のケーキはさまざまな大企業に狙われており、もちろん、この大きなケーキは沈没市場の四天王であるピン多多、快手、水地調、趣頭条を含む多くの企業を太らせてきました。

Pinduoduoは2015年に設立され、2018年に米国で上場するまでにわずか3年しかかかりませんでした。現在の時価総額は370億ドルに達し、Baiduを上回っていますが、Weiboの現在の時価総額はわずか93億ドルです。

そして、Kuaishouがあります。最近は、アーシーな動画が流行しています。Kuaishouのショート動画市場におけるシェアはDouyinに次ぐもので、評価額は100億ドルを超えています。

もちろん、最も恥ずかしいのはWeiboです。Weiboではあらゆる種類の安っぽいビデオを見つけることができますが、これらのビデオのソースはKuaishouまたはDouyinであることがわかります。

安っぽい動画を投稿する多くのKOLは、Kuaishouで有名になり、その後、その動画をWeiboに移しました。 Weiboでの動画の広範な配信を通じて、これらのKOLの人気が高まり、彼らの作品を最初に見るために、多くのファンがKuaishouをダウンロードし、アカウントを登録し、お気に入りのKOLをフォローしました。

この過程で、Weibo はトラフィックを他のサイトに誘導してきました。「Tuwei Excavator」などのブロガーをサポートした以外、Weibo は何も得ていないようです。

上記の例は、Weibo が現在、上がることも下がることもできないという恥ずかしい状況を反映しています。ソーシャルプラットフォームとして長年活動してきたにもかかわらず、Weibo は依然として単なるソーシャルプラットフォームにすぎません。確かにマイクロブログの分野には競争相手はいないが、丼の中のご飯が食べ尽くされる日が来るだろう。

困ったときは変化を考えなければなりません。Weiboはこれまで何度もこの道を試みてきましたが、今回は明らかに違います。

オアシスの青写真

国内の写真ソーシャルネットワーキング業界では、長年まともな製品がありませんでした。理由の 1 つは、Instagram がこの分野で基準を高く設定しすぎたことです。もう 1 つの理由は、ソーシャルネットワーキングは大企業だけが参加できるゲームであり、中小企業は手を出そうとしないからです。

Weibo には確かに利点があります。技術面でも資金面でも、Weibo には不足はなく、輸入できるトラフィック量も膨大です。

現在の状況から判断すると、オアシスはインス+小紅書の路線を歩み、微博とのつながりを開き、微博からのトラフィックを転換し、写真と短編動画を主なコンテンツ形式とし、コンテンツを複数の垂直分野に細分化し、各垂直分野でのコンテンツ制作出力を通じてより多くのユーザーを引き付け、KOLをサポートし、適切なタイミングで電子商取引を展開しています。

もちろん、これらはすべて推測です。結局のところ、Oasis には現在多くの機能はなく、まだ無数の可能性があります。

私は個人的にOasis製品に楽観的ですが、この道は難しいです。Weiboとの差別化に失敗し、初期段階でユーザーを維持できなければ、結局は一時的なものになってしまいます。結局のところ、Bullet Messengerも発売当初は非常に人気がありました。

全体的に見て、オアシスはWeiboの良い試みであり、現在の状況に基づいてWeiboが行う必要がある変更でもあります。今後どのように発展していくのか、注目していきたいと思います。

当初からWeiboの試みは決して容易ではないと感じられていたが、困難がこんなに早く訪れるとは予想していなかった。Oasisはパブリックベータ版のわずか数日後にロゴの盗用が発覚し、Weiboは内部調査が完了するまでOasisを一時的にアプリストアから削除しなければならなかった。