ウェブサイトのキーワード広告は左にジャンプしてPPC + SEO戦略の再構築について話すのが第一の選択肢です

クリック課金型プロモーションを行っているときに、一部の Web サイトが左ではなく右にランク付けされるのはなぜですか? クリック課金型広告 (PPC) は、入札額が他よりも高いからといって必ずしも最前列にランク付けされるわけではありません。専任の入札スペシャリストがいないアカウントは、スペシャリストがいるアカウントと比較することはできません。クリック課金型広告には、入札ランキングとアフィリエイト広告の 2 つの主な種類があります。アフィリエイト広告の制御性は比較的低いですが、入札には制御可能な人的要素が多くあります。以下は、キーワードランキングと売上コンバージョンが低い理由の簡単な分析です。

1. タイトルの独創的な説明が型破りである

多くの入札専門家がこのようなテキストを書いていますが、その量は非常に多く、調整が必要になることがよくあります。一部の部門病院または中小病院にはネットワーク部門がないため、この作業はBaiduのカスタマーサービススタッフに引き継がれて調整される可能性があります。そうした場合、あなたのお金は「無駄」になる可能性がありますが、これは大げさなことではありません。これらの重要なテキストの表示は顧客に直接関係します。特にタイトルにはキーワードの埋め込みが含まれます。常識的なタイトルとクリエイティブな説明の両方にキーワードを埋め込むことは非常に効果的です。たとえば、タイトルに「南京女性病院」が含まれている場合、そのキーワードを他のキーワードや類似のキーワードと一緒にタイトルに追加することができます。このような検索が行われる可能性は非常に高いです。

タイトルの創造的な説明を書くときは、主に病院の強み、技術、設備、栄誉、専門家、治療方法などを反映する必要があります。コピーは詳細かつ壮大である必要があります。タイトルと説明の単語数には制限があり、この限られた範囲内で高いコンバージョン率を達成する必要があります。

2. キーワードインデックスが他より劣っている

入札アカウントを管理している友人の多くは、入札キーワードインデックスについて質問している友人がいます。Baiduには独自のランキングシステムがあります。そのインデックスは、テキストの創造性、入札、入札が長期的に投資されているかどうかなど、いくつかの要素に基づいています。最初の2つは言うまでもなく、後者は多くの病院プロモーターが無視している問題です。多くの病院管理者は、入札が効果がないことが判明するとすぐにアカウントを閉鎖または停止しますが、これは全体的なキーワード インデックスに非常に悪影響を及ぼします。百度に投資すれば、百度に虐殺されるしかなく、そこから逃れる術はない。他の分野では、さらに洗練されるしかありません。

3. キーワード選択の優先順位が明確

キーワードを選択する際、通常はコアが主な焦点となります。著者は、医療ウェブサイトの宣伝に最も重要な組み合わせは PPC + SEO であると考えています。PPC はコア語彙に焦点を当て、SEO はロングテール キーワードの最適化に焦点を当て、それらの利点を反映できるようにします。各病院のウェブサイトのコード、デザイン、レイアウトは異なりますが、全体的には似ています。並行したインフラ整備を前提に、医療振興効果に着目するのは大変な労力を要する。

4. 人材の慎重な選定

医療マーケティングは、インターネットによって生み出される収益にますます依存するようになっています。実際の医療市場は飽和状態からは程遠く、優秀な人材の獲得が不可欠です。以下は、単一部門のネットワーク部門の人員構成の簡単な説明です。2〜3 人の専門入札者、1 人のフルタイムのネットワーク コピーライター、1 人のフルタイムのグラフィック デザイナー、および 6〜10 人のカスタマー サービス スタッフ (特定のビジネスによって異なります)。2 つ目は SEO です。SEO は主力であり、2〜4 人のフルタイムの SEO 担当者と 8〜15 人の編集者が必要です。これを実践するとなると、部門の規模によって異なります。

率直に言えば、オンラインマーケティングは意地と忍耐の競争です。ご存知のように、医療ウェブサイトは百度が「特に重視する」グループです。そのため、この記事の最後に、著者は医療SEOに熱心に取り組んでいる皆さんに、病院の運営は品質がすべてであることを思い出してもらいたいと思います。品質と外観がオンラインマーケティングのレベルを決定します。医療業界の多くのウェブサイトは突然現れましたが、衰退もしています。これは、時代の変化、ユーザーエクスペリエンスの向上、百度の検索技術の継続的な革新と変化に密接に関係しています。それぞれの記事、デザイン、キーワードの選択に数分を費やすことで、その品質を反映させることができます。コピー、貼り付け、盗作、中身を空っぽにすることは、人々に「模倣感」を与えるだけです。ネットユーザーの全体的な意識が向上し、検索は品質にますます注意を払うようになっています。それだけです。

また、医療ネットワークサークルに参入したり復帰したりしたい友人に思い出してもらいたいのは、誰もが医療の敷居が低く、治療が良いことを知っています。これは二極化であり、2層の差別化の原因は、現在多くの投資家の「ゲリラ戦」から来ています。投資家が病院のブランドを狙っているなら、そのために戦う価値はあります。そうでない場合は、2 番目の選択肢について慎重に検討してください。

この記事は、南京易嶺ネットワークテクノロジー株式会社（120SEO）によって執筆され、もともとhttp://www.120seo.cnに掲載されました。交換や転載を歓迎します！

元のタイトル: ウェブサイトのキーワード広告が左にジャンプし、PPC + SEO戦略の再構築が第一の選択肢であると語っています

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