2019 年のインターネット マーケティングのトレンドは何ですか?

消えゆく国境：

20 年以上にわたる急速な成長を経て、インターネットは、1) 成長の変革、2) 競争の激化、3) 境界の消失、4) 巨大なエコシステムなど、新たな特徴を示してきました。

インターネットは時間と空間の境界をさらに打ち破ると同時に、コンテンツ、業界、オンラインとオフラインの境界も打ち破りました。その一方で、インターネットの巨人たちは豊かなインターネットエコシステムを構築し、ますます多くの中小企業が巨人たちのインフラ上で成長し始めました。

拡張コンテンツ:

インターネット全体の成長と変革が起こるにつれて、コンテンツの台頭はインターネット全体で明らかに目に見える成長点になりました。ユーザーの断片化されたオンライン時間が増加するにつれて、コンテンツはインターネット上のユーザーの残りの時間を担い続けます。コンテンツの台頭のトレンドを中心に、インターネットコンテンツの需要と供給も大きな変化を遂げます。専門化と規模、垂直化とインテリジェント化は、コンテンツ供給の主な方向になります。

革新的なマーケティング:

マーケティングは芸術というより科学になりつつあります。独創的なアイデアが世界を制覇するというマーケティングストーリーはもはや人気がありません。そのため、広告主はより科学的なマーケティングコンセプトを確立し、科学的なマーケティング活動を導く必要があります。

科学的なマーケティングの観点は、より合理的なマーケティング目標と評価ターゲットを設定することだけでなく、より多くのマーケティング手法を習得し理解することです。また、境界感覚をさらに打ち破り、完全なシナリオ、デュアルエンジン、幅広いリーチ、強力なIP、拡張されたテクノロジーを中核とするワンストップマーケティングプラットフォームを採用して、マーケティングのブレークスルーを追求し、新しいマーケティングの機会を活用することも必要です。

1. 境界の消滅: プラットフォームベースのアプリが徐々に繁栄するエコシステムになる

成長の転換、競争の高度化、境界の消滅、巨大なエコシステムという4つの大きな特徴がある。

過去20年間の発展において、インターネットは情報伝達、文化娯楽、商品流通、社会消費など中国社会のあらゆる側面に大きな変化をもたらし、数億人の生活を結び付け、社会経済発展を促進する重要な成長エンジンとなっている。 20 年以上にわたる急速な成長を経て、今日のインターネットは次のような明確な新しい特徴を示しています。

1) 成長の転換：従来の高速成長から中高速成長へ。

2) 競争の激化：株式市場では、ユーザー獲得の競争がさらに激しくなります。

3) 境界の消失:インターネットは時間と空間の境界をさらに破壊すると同時に、コンテンツ、業界、オンラインとオフライン、仮想と現実の境界も破壊します。

4) 巨大エコシステム:インターネットの巨人たちが豊かなインターネット エコシステムを構築するにつれて、ますます多くの中小企業が巨大企業のインフラ上で成長し始めています。巨大企業のエコシステムのロジックに基づいて、インターネットは新たな形で発展し続けています。

2. 境界の消滅は新たな方向性をもたらし、新たな機会を生み出す

プラットフォーム、シーン、仮想と現実の境界が破られつつある

かつて、インターネットには明確な境界があり、その境界内で発展してきました。インターネットの規模が拡大し、テクノロジーが進歩するにつれて、特に 1) プラットフォーム間、2) シナリオ間、3) 仮想と現実間の 3 つのレベルで境界が消滅しつつあります。

境界の消滅とは、インターネットインフラが徐々に改善するにつれて、インターネットビジネスの成長ロジックが収束し、伝統的なプラットフォームの定義が崩れていくことを意味します。例えば、百度、アリババ、テンセントグループ傘下の総合スーパープラットフォームの出現などです。一方、新たなシナリオの出現は、新たなインターネットサービスの方向性ももたらし、特に仮想と現実の境界の消滅は、より大きなインターネットの機会を生み出します。

3. ユーザーと開発者を深く結びつける巨大なエコシステム

インフラストラクチャと開発サービスを通じて、Cエンドアプリケーションの無制限の拡張をサポート

インターネット大手は長年の発展を経て、豊かなインターネットエコシステムを構築した。クラウドコンピューティング、ビッグデータ、人工知能など、大手企業が独自のエコシステムを構築するために依存しているインフラストラクチャには、複製不可能な障壁があるため、中国のインターネット大手は基本的に形成された。

一般的に、巨大企業はインフラに加えて、Bサイドの開発者に豊富なサービスも提供していることが多い。これらの開発者はアプリケーション開発者であるだけでなく、コンテンツプロデューサーでもある。制作、配信、データ、マーケティング、金融サービスが関与することで、開発者の開発ハードルを下げるのに大いに役立つと同時に、開発者のプラットフォームへの執着も大幅に強化される。そのため、ますます多くの中小企業が巨大企業のインフラ上で成長し始めている。巨大エコシステムでは、情報、ビデオ、生活サービス、ツール、ソーシャル、さらには電子商取引などのCサイドアプリケーションがワイヤレスで拡大しており、巨大エコシステムはより繁栄している。

4. 巨大エコシステムの担い手 - プラットフォームAPP

プラットフォームベースのアプリの出現はインターネットにとって不可避であり、インターネットの発展を促進する。

巨大エコシステムの中核となる役割には、ユーザー、開発者、そしてユーザーと開発者をつなぐ巨大プラットフォームが含まれます。巨大プラットフォームは、プラットフォーム型アプリをキャリアとして使用することがよくあります。

プラットフォーム アプリは、月間アクティブ ユーザー数が多く、製品ライフサイクルが長く、接続性が極めて高いため、十分なトラフィックを獲得し、独自のコア サービスを通じてトラフィックを保持し、適切な開発者にトラフィックを分配して、巨大なエコシステム内でクローズド ループを実現できます。

プラットフォームベースのアプリの出現はインターネットの必然的な結果であり、インターネットの発展の原動力でもあります。中国の現在のインターネット環境では、WeChat、Taobao、Baiduなどが代表的なプラットフォームベースのアプリです。

5. プラットフォームアプリの典型的な特徴

コアサービスに対する大きな需要、カバーする人数の多さ、完全なインフラ、強力な接続性

プラットフォーム APP の存在には典型的な特徴があり、具体的には次の 4 つの側面に反映されています。

1) プラットフォームベースのアプリでは、コアサービスに対する需要が高頻度に発生します。

2) プラットフォーム APP は多数の人々をカバーし、幅広いユーザー グループを持ちます。

3) プラットフォームベースのアプリは完全なインフラストラクチャを備えており、他のアプリケーションに豊富なサポートを提供できます。

4) プラットフォームベースのアプリは強力な接続性を備えているため、ユーザーと開発者が継続的な接続を維持し、閉じたエコロジカルループを形成するのに役立ちます。

6. プラットフォームアプリがインターネット製品の構造に与える影響

国境を越えたプラットフォーム型アプリ＋ミニプログラムが主流に

全体的に見ると、中国のインターネットはPC時代、モバイル時代、巨大エコシステム時代という3つの異なる時代を経てきました。この3つの時代では、その発展の特徴、トラフィックの入り口、アプリケーションサービスの形態、トラフィックの入り口とアプリケーションサービスの形態のつながりが異なります。今後、インターネットは徐々にプラットフォームAPP +ミニプログラムを典型的な例として製品構造に発展し、インターネット製品の境界はさらに打ち破られ、プラットフォームAPPは包括的なエコシステムになります。

2. コンテンツの拡大：スマートメディアの多様なコンテンツが消費の主流になる

1. コンテンツの増大と断片化がユーザーの生活を満たす

短編動画や情報などのコンテンツアプリが大幅に成長し、コンテンツエコシステムは変革を遂げた。

インターネットの成長の全体的な変化の中で、コンテンツの台頭はインターネット全体の中で明らかに目に見える成長点となっています。2017年と2018年に爆発的な成長を経験した後、この成長はまだ続いています。

2018年3月と2019年3月のデータ比較を例にとると、この1年間、ショート動画アプリとニュース・情報アプリの月間独立デバイス数の前年比成長が全アプリの中で際立っており、それぞれ26.6%と15.2%増加しました。

iResearch は、ユーザーの断片化されたオンライン時間が増加するにつれて、コンテンツがユーザーのインターネット上の残りの時間を担い続けると考えています。コンテンツの増加傾向に伴い、インターネット コンテンツの需要と供給も大きな変化を遂げ、インターネット コンテンツ エコシステムの発展に影響を与えます。

2. 需要側：ユーザーコンテンツ獲得チャネルの分布

ソーシャルメディア、情報、検索は、ユーザーがコンテンツを入手するための3つの主要なチャネルとなっている。

5 年前と比較すると、ユーザーがコンテンツを入手するチャネルは大きく変化しました。

1) インターネットを通じてコン​​テンツを入手するユーザーの割合が大幅に増加しました。ユーザーの半数以上がインターネットを主なコンテンツ チャネルとして使用しており、60% 以上のユーザーがモバイル インターネットを主なコンテンツ チャネルとして使用しています。

2) ソーシャルプラットフォーム、情報プラットフォーム、検索エンジンプラットフォームは、ユーザーがコンテンツを取得するための3つの主要なチャネルとなり、それぞれ70.9%、70.3%、68.2%を占めています。これらは、ソーシャルエンジン、レコメンデーションエンジン、検索エンジンという、コンテンツ配信を推進する3つのエンジンを表しています。iResearchは、将来、コンテンツチャネルはいずれかのエンジンから切り離すことはできず、3つのエンジンが共存して共存し、ユーザーのコンテンツ取得体験を共同で強化すると考えています。

3. 自動検索、人気チャンネル、おすすめストリームが主な手段

ユーザーが編集者が選んだ情報推奨に頼っていた過去とは異なり、現在ではユーザーはより自由にコンテンツを選択できるようになっています。調査データによると、現在ユーザーがコンテンツを入手する主な方法は、コンテンツを自主的に検索すること、人気チャンネルを直接視聴すること、推奨チャンネルを直接視聴することであり、それぞれ 55.3%、54.3%、49.8% を占めています。同時に、ユーザーは垂直チャネルに直接アクセスするようになり、コンテンツ制作者への注目もこのプロセスで役割を果たします。

iResearchは、アクティブ検索はユーザーがコンテンツを取得する方法において引き続き重要な役割を果たし、コンテンツプラットフォームは検索技術の最適化に投資し続けると考えています。また、推奨フローもユーザーがコンテンツを取得する方法においてより大きな役割を果たすため、コンテンツプラットフォームは情報フロー関連のアルゴリズムに投資することも必要です。

4. 供給側：専門化＋規模拡大で供給を増やす

質の高いユーザーとコンテンツ制作者が、すべての関係者間の競争の中心となる

情報爆発という客観的環境と、ユーザーの間で高品質情報への需要が高まるという主観的条件の影響を受けて、効率的なコンテンツ制作はコンテンツ消費を満足させるための前提条件となっています。その中で、高品質なユーザーとコンテンツ制作者は、各方面の競争の中核となっています。特に、高品質コンテンツ制作モデルは、プラットフォームの競争力の鍵となっています。iResearchは、コンテンツを制作する専門組織とコンテンツを制作する多数のKOLの両方を備えたプラットフォームが、競争においてより有利になると考えています。

5. コンテンツ拡張による啓蒙

境界をなくし、コンテンツとその背後にあるユーザーに焦点を当てる

プラットフォームベースのアプリが次第に繁栄するエコシステムになるにつれ、コンテンツはさらに拡大し、プラットフォームベースのアプリの標準機能とユーザーのインターネット残り時間の流し場の両方になりました。その結果、アプリの本来のカテゴリーは曖昧になり、アプリが運ぶコンテンツとコンテンツの背後にいるユーザーは、ユーザーの実際の行動とニーズを代表し、企業の注目の的になります。

さまざまなシナリオとさまざまな特性を持つユーザーグループが交差する中で、プラットフォームベースのアプリは、洗練された操作とユーザーの分析に基づいて、リソースとコンテンツをより合理的に統合および再編成し、ユーザーのニーズを正確に把握し、多様でパーソナライズされたコンテンツをユーザーに提供する必要があります。

3. 革新的なマーケティング：インテリジェンス、ネイティブ、シナリオが核となる

1. マーケティングは深海ゾーンに入り、人工知能がマーケティングのアップグレードを支援

新たなトラフィック成長ポイントを模索し、トラフィック収益化の効率性を向上させることが急務

中国のデジタルマーケティングは、1997年に最初のインターネット広告が登場して以来、20年の歴史があります。この20年間、デジタルマーケティングは超高速成長を遂げ、2018年には市場規模が5000億に迫りました。しかし、インターネット環境の変化に伴い、広告の要であるトラフィックの固まりがますます顕著になり、デジタルマーケティングは特に2つの面で深海域に入りました。

1) 交通量の伸びが鈍化した。

2) 交通量は先頭部に集中する。

これを踏まえ、iResearchは、今後のデジタルマーケティングの発展において解決すべき中核課題は、新たなトラフィック成長ポイントを掘り起こし、トラフィック収益化効率を向上させることであり、このプロセスにおけるAIの重要性がさらに強調され、人工知能がマーケティングのアップグレードに役立つと考えています。

2. インテリジェントマーケティング時代の新たな環境

交通主導からデータ主導、そしてAI主導へ

人工知能が徐々にマーケティングに影響を与え、マーケティングに大きな影響を与え始めるにつれて、中国のデジタルマーケティング市場の中核的な推進要因も変化しています。インテリジェント マーケティングの時代への真の突入は、マーケティングにおける人工知能の深い関与、定義、ガイダンスによって特徴づけられます。

1) 第一段階では、トラフィックが中心的な推進要因となります。トラフィックの増加はマーケティングの成長をもたらします。

2) 第 2 段階では、データが中心的な推進要因となり、マーケティング戦略の策定と効果の最適化を導き始めます。

3) 第3段階では、コアとなる推進要因は人工知能です。データ駆動型と比較すると、人工知能駆動型は単なる人間の労働の補助ではなく、場合によっては人間の意思決定や創造的プロセスを置き換え始め、より大きな価値を発揮します。

3.インテリジェントマーケティング時代の新しいアイデア

直線的なマーケティング活動からユーザー中心のマーケティングのクローズドループへ

今日のインターネット環境では、マーケティング活動は線形マーケティング活動からユーザー中心のマーケティング閉ループへと進化しています。

リニアマーケティング活動では、製品、オペレーション、マーケティング、販売の行動は比較的独立していますが、クローズドループマーケティング活動では、製品、オペレーション、マーケティング、販売がユーザー行動データからのリアルタイムフィードバックに基づいてリンクされ、それらの間のデータは、製品設計、オペレーション、マーケティング、販売戦略の策定、およびオペレーション、マーケティング、販売の有効性に関するフィードバックのガイドとして使用されます。クローズドループ活動を通じて、マーケティング活動全体の効率と有効性を効果的に向上させることができます。

4. インテリジェントマーケティング時代の新しいプラットフォーム

境界を打ち破り、ワンストップマーケティングプラットフォームを導入する

マーケティング環境の変化と広告主の要求の高度化に直面して、国内の大手メディアは、百度のオムニマーケティング、アリババのユニマーケティング、テンセントのマーケティングWE+など、独自のソリューションを提案しています。これらのソリューションの全体的なアイデアは互いに一致しており、類似しています。これらのソリューションの核心は統合にあり、データリソース、メディアリソース、および全体的な配信機能を統合しています。同時に、最下層では統合データ管理、AIアプリケーションなどに依存して、境界のないマーケティング活動を実現しています。

5. インテリジェントマーケティング時代の新しいプロセス

自動化とリアルタイム性を向上させてデジタルマーケティングの効率化を図る

デジタルマーケティングの発展において解決すべき問題は常にマーケティングの効率性と効果性を向上させることであり、これにはテクノロジーが重要な役割を果たします。

デジタルマーケティングにおける人工知能の応用は、デジタルマーケティングに大きな価値をもたらします。人工知能は、ユーザーの洞察や戦略策定からクリエイティブの生成、インテリジェントな配信、効果分析、リマーケティングまで、デジタルマーケティングのあらゆる側面に徐々に深く介入し、デジタルマーケティングをよりインテリジェントで効率的なものにします。

人工知能が依存する3大要素、すなわちデータ、アルゴリズム、コンピューティングパワーは、すでに基礎条件が整っています。iFlytekの音声AI+マーケティング製品、BaiduのAR広告、Toutiaoの情報フローなど、より多くの企業がマーケティングにおけるAIの応用を模索し、推進し始めるにつれて、AI+マーケティングの組み合わせは巨大な社会的価値を生み出すでしょう。

6.インテリジェントマーケティングにおける新たな戦略の概要

科学的マーケティングの概念は科学的マーケティング活動を導く

一般的に、マーケティングは芸術というより科学的な側面が強くなってきています。独創的なアイデア 1 つが世界を制覇するというマーケティング ストーリーは、もはや一般的ではありません。そのため、広告主は、より科学的なマーケティング コンセプトを確立し、科学的なマーケティング活動を導く必要があります。

科学的なマーケティングの観点は、より合理的なマーケティング目標と評価ターゲットを設定することだけでなく、より多くのマーケティング手法を習得し理解することです。また、境界感覚をさらに打ち破り、完全なシナリオ、デュアルエンジン、幅広いリーチ、強力なIP、拡張されたテクノロジーを中核とするワンストップマーケティングプラットフォームを採用して、マーケティングのブレークスルーを追求し、新しいマーケティングの機会を活用することも必要です。