マーケティングウェブサイトでは1日あたり1万件以上の注文があるが、売上は期待どおりではない

企業のマーケティング手法は、もはや従来の手法を単純に採用するものではなく、ますます多くのマーケティング サイトが設立されています。マーケティング Web サイトは、SEO 最適化手法を使用して業界のキーワードを作成し、キーワードを通じて良いランキングを獲得して Web サイトにトラフィックをもたらし、それに応じた注文販売を生み出します。ウェブマスターがウェブサイトを注意深く最適化した結果、ウェブサイトの毎日の IP トラフィックは増加し続けましたが、注文売上は期待どおりではありませんでした。

マーケティングサイトの最大の致命的な点は、毎日のトラフィックは高いのに注文がないことです。ウェブマスターは、この状況をマーケティングの外的要因のせいにしますが、ウェブサイトの直帰率の高さは外的要因ほど単純ではないことを知りません。著者は、この現象につながる要因をさまざまな側面から分析します。

不正確なキーワードターゲティング

ウェブサイトが一定量の商品販売を達成したい場合、キーワードの位置付けは正確でなければなりません。ユーザーがこのキーワードを検索した後、商品の詳細を読んで注文するほど正確でなければなりません。サイトでは、キーワードを盲目的に選択したり、広範囲のキーワードをターゲットにしたりすることはできません。多くのユーザーは、幅広い商品を含むキーワードを検索します。必ずしも商品を購入したいわけではなく、商品に関する情報を理解することに興味がある場合があります。たとえば、ユーザーが「携帯電話」というキーワードを検索すると、携帯電話について学んだり、携帯電話のパラメータを理解したりすることで、より多くのトラフィックが生成されます。ウェブサイトがホームページで安定的にランク付けできたとしても、ウェブサイトは大量のユーザー閲覧トラフィックしか得られず、注文を生成できるトラフィックは非常に少ないです。ウェブマスターは考え方を変えて、キーワードの検索範囲を狭めて、「** ブランドの携帯電話を購入」に置き換えてみてはいかがでしょうか。ウェブサイトはこのキーワードで対応するトラフィックを獲得でき、トラフィックのコンバージョン率は間違いなく「携帯電話」よりもはるかに高くなります。キーワードが正確であればあるほど、トラフィックのコンバージョン率が高くなります。

ウェブサイトには完全な注文システムがありません

これは実際にはオンラインマーケティングサイトです。サイトが開設されたら、注文の創出について考えなければなりません。もちろん、オンラインで注文を創出するには、完全な注文システムが不可欠です。企業は、サイトを開設して無視するというトレンドに追随すべきではありません。ユーザーが注文した後、注文が時間内に処理されない場合、そのような注文システムは会社の売上だけでなく、ブランドの信頼性にも影響します。このようなオンラインマーケティングは、ユーザーに一定の心理的影を与え、詐欺会社であるかどうかわかりません。ユーザーが注文したが処理できない場合、ユーザーの心の中では、そのような会社は詐欺サイトであり、ユーザーは間違いなくすぐにサイトから飛び出し、次回からそのウェブサイトにアクセスしなくなります。マーケティングサイトには、実用的なものが必要です。SEOの最適化だけでなく、ユーザーに完全なサービスを提供することが重要です。注文システムには、偽のQQオンラインサービスアイコンではなく、高品質のオンラインカスタマーサービスが装備されている必要があります。ユーザーがWebサイトにアクセスした後、真にプロフェッショナルなサービスを提供する必要があります。注文後、タイムリーに処理され、できるだけ早くユーザーに製品が送られる必要があります。

外部プロモーションプラットフォームの限界

ウェブマスターがマーケティング目的でサイトの外部プロモーションを行う場合、特定のプラットフォームに限定せず、外部プロモーション プラットフォームを拡張する必要があります。多くのウェブマスターは、外部プロモーションを外部リンク構築と誤解し、一部のフォーラムやブログ サークルに外部リンクを投稿します。フォーラムのユーザーは、同じ業界のプロモーターであることがよくあります。Web サイトが外部リンクを通じて対応するトラフィックを獲得したとしても、トラフィックのコンバージョン率は高くなりません。 SEO 最適化の外部構築を行うマーケティング サイトの場合、ここでの Web マスターへのアドバイスは、「Web サイトのプロモーション」と「外部リンクの構築」を分けることです。「Web サイトのプロモーション」は、ユーザーの活動のプラットフォームを探し、自社製品を宣伝して顧客のクリックと閲覧を引き付けるという、マーケティング手段に近いものです。プロモーターは、独自のプロモーション プランを慎重に計画し、プロモーションの結果を監視する必要があります。一方、「外部リンクの構築」は、検索エンジンのクロールに傾倒しています。外部リンクの構築を行う目的は、対応する検索ウェイトを取得し、Web サイトのキーワード ランキングを向上させ、キーワード ランキングを通じて対応するユーザーを獲得し、対応するトラフィックを生成することです。適切な外部プロモーション計画を立て、プロモーション後の結果を監視することによってのみ、Web サイトのトラフィックのコンバージョン率を向上させることができます。

Tuhui International (http://www.tuhuiguoji.com/) のウェブマスターもマーケティング サイトを構築しており、マーケティング サイトの構築に影響を与える要因に細心の注意を払っています。Web サイトの設計では、ユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。検索エンジンの認識だけでなく、ユーザーにとっての製品の魅力度も考慮する必要があります。両方を考慮することによってのみ、マーケティング サイトをより適切に構築し、Web サイトのトラフィックのコンバージョン率をより適切に向上させることができます。

元のタイトル: マーケティング Web サイトでは 1 日あたり 10,000 件を超える注文があるが、売上は期待ほど伸びていない

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