生態フローレポート

生態交通の状況を全体的にご紹介したいと思います。 QuestMobileのデータによると、数年にわたる競争を経て、ユーザーのモバイルインターネットの利用は、単純なAPPモデルから多次元並列モデルへと進化しており、特に、異なるタイプのアプリケーションに対するユーザーの利用習慣は大きく異なり、大きなチャンスを生み出しています。

いくつかの代表的な業界における上位2つのアプリのユーザートラフィックの割合から判断すると、ニュースと情報分野では、テンセントニュースと今日頭条はほぼすべてアプリから来ています。ビデオ分野では、快手は37.1％が微信ミニプログラムから来ており、愛奇芸は4.4％が微信と百度のミニプログラムから来ています。ショッピング分野では、淘宝は7.8％がアリババミニプログラムから来ており、拼多多は31.9％が微信ミニプログラムから来ています。これら2つの主要な業界アプリは、アプリを主とし、ミニプログラムを補助とするエコモデルを形成しています。生活サービス分野では、美団テイクアウトは64.9％が微信と百度のスマートミニプログラムから来ており、Ele.meは59.3％が微信とアリババミニプログラムから来ており、ミニプログラムが主なトラフィックソースになっています。

同時に、多様化したメディアリソース（「ポータル」）は、既存のチャネルユーザーを紹介するだけでなく、自身のチャネル価値をさらに高めることができます。この多様化したレイアウトは、スマートフォン端末だけでなく、他のスマートデバイスやオフラインレイアウトにも反映されています。この包括的なクローズドループ戦略は、ユーザーの粘着性を高めることができます。たとえば、現在活況を呈し、競争が激しい「コミュニティグループ購入」分野では、MissFreshユーザーの分布は、APPで48.0％、ミニプログラムで31.1％、エコトラフィックで23.4％です。

いくつかの主要プラットフォーム上のミニプログラムの特性も、さまざまな種類のトラフィックを導入する際に異なる機能を示しています。 2018年1月時点で、WeChatのユーザー数は9億8,400万人、Alipayのユーザー数は7億7,000万人、Baiduのユーザー数は5億5,600万人で、対応するミニプログラムの数はそれぞれ300万以上、200万以上、40万以上となっている。ミニプログラムの分布状況から見ると、WeChatミニプログラムはソーシャルトラフィックを重視し、主にエンターテインメント、電子商取引（主に投資）、生活のカテゴリに重点を置いています。Alibabaミニプログラムは「消費+金融」を重視し、主に電子商取引、生活、旅行のカテゴリに重点を置いています。Baiduスマートミニプログラムは「検索+情報フロー」を重視し、主にエンターテインメント、生活、知識情報カテゴリに重点を置いています。

2018年、ミニプログラムが主流だったクローズドループのオフライントラフィックモデルは差別化に向かっていることがわかります。洗練されたオペレーションは、ライブ放送、健康、コミュニティグループ購入などの次元でのトラフィックの増加をもたらしました。独自の特性に基づいたトラフィックエコロジカルモデルを構築することは、今後の中小プレーヤーの突破の鍵となっています...

それで、どうやってやるんですか?ぜひレポートをご覧ください！

1. モバイルインターネットの時代、パノラマエコロジカルチャネルを通じてトラフィックを獲得する方法

1. 時代によって、トラフィック獲得方法は人々のメディア接触習慣によって変化します。モバイルインターネットの時代では、トラフィックの入り口は APP からパノラマエコシステムチャネルへと変化しています。

2. 人々のメディア接触習慣の断片化と顧客獲得コストの継続的な増加により、企業はより多様なチャネルを通じてユーザーを獲得するよう促されています。

3. 業種によってアプリケーションの機能特性が異なるため、ユーザーの行動習慣も異なります。コンテンツ アプリケーションは頻繁に長時間使用されますが、機能アプリケーションは比較的短時間しか使用されません。

4. ユーザーの使用習慣に沿った方法でユーザーのニーズを満たし、より多くの市場トラフィックを獲得し、ユーザーのブランドへの執着心を高める

5. メディアリソースを最大限に活用することで、既存チャンネルユーザーのエコ転換を実現するだけでなく、当社独自のチャンネルのトラフィック価値を強化することもできます。

6.ハードウェア技術の継続的な反復とアップグレードにより、アプリケーションの機能特性を最大限に活用し、新しいメディアチャネルのトラフィック配当をタイムリーに獲得します。

7.オフラインレイアウトの利点を把握し、オンラインとオフラインのインタラクティブな排水を通じて生態学的な閉ループを構築し、ユーザーの粘着性を強化します。

8. さまざまなチャネルのプラットフォーム属性とユーザー構造の特徴を柔軟に把握し、さまざまなグループに十分にリーチする

9. チャネル特性に基づいてユーザーグループを開発し、ユーザー市場をより包括的にカバーする

10. ミニプログラムやその他の軽量機能プログラムは、主要なアプリケーションが市場を探索するための重要な「実験場」であり、より低いコストでより大きな市場需要を刺激しようとすることができます。

11. 主要アプリケーションは、ミニプログラム上でのプロモーション活動をタイムリーかつ柔軟に展開することで、プラットフォームのトラフィックプールに対するユーザーの関心を刺激し、自社アプリケーションへのトラフィック誘導を強化することができます。

12. パブリックドメイントラフィックチャネルとして、さまざまなミニプログラムプラットフォームにも独自の特徴があります。さまざまなアプリケーションは、プラットフォームの特徴を十分に把握して、独自の開発に適したチャネルプラットフォームを選択できます。

13. 異なるアプリケーション プラットフォームの構造レイアウトも大きく異なります。自分の開発方向を正確に位置づけ、プラットフォーム トラフィックを十分に獲得し、プラットフォーム システムを頼りに自分自身を強化します。

2. BATの初期のレイアウトは巨大な交通エコシステムを形成した

1. BAT の主なパノラマエコロジカルトラフィックキャリアはすでにスーパー APP ですが、そのトラフィック規模は依然として拡大しています。パブリックドメインのトラフィックプールとして、大小すべてのプログラムに利益をもたらすと同時に、サイフォン効果も生み出します。

QuestMobileのデータによると、BATの主なミニプログラムプラットフォームキャリアであるWeChatアプリ、Alipayアプリ、Baiduアプリは、月間アクティブユーザー数が数億人に達するスーパーアプリになっており、ユーザー数は依然として一定の成長を維持している。

2. ミニプログラムを導入した最初のインターネット企業として、BATの巨大なアプリケーション規模は、新しいトラフィックエコロジーフィールドを形成しました。

3. BATのミニプログラムレイアウトにはそれぞれ特徴がある。WeChatのミニプログラムは明らかな先行者利益を持ち、アリババのミニプログラムは消費と金融シナリオの強化に重点を置いており、百度のスマートミニプログラムは検索、情報フロー、AIを通じて正確な配信を実現している。

4.テンセントのプラットフォーム上の主要アプリケーションのミニプログラムレイアウトは主にエンターテインメント情報に基づいていますが、依存度は比較的低く、機能的なプラグインが多くなっています。

5. アリババのミニプログラムプラットフォームはエコシステムを中心に構築されており、アリババのトップアプリケーションからのトラフィックの大部分はプラットフォームのミニプログラムから来ています。

6.百度は知識共有を中心に比較的完全なエコロジカルなアプリケーションシステムも構築しており、「検索+AI」のコアモデルは主要なアプリケーションへの主なユーザートラフィックに貢献しています。

3. 急速な市場の変化

1. パノラマエコロジーが産業市場に与える影響のまとめ

2. 市場の需要にタイムリーに対応し、2018年に医療健康、生鮮食品共同購入などのアプリケーションセクションを迅速に展開し、コア健康関連ミニプログラムの月間アクティブユーザー数がプラットフォームのトップ20に入った。

QuestMobileのデータによると、社会が医療健康にますます注目するにつれて、BATは医療健康業界での配置を加速し、対応するコアミニプログラムはプラットフォームのトップアプリケーションになり、月間アクティブユーザー規模は対応するプラットフォームのトップ20にランクされています。

3.デジタル経済の急速な発展に伴い、ミニプログラムは実体経済を効果的にオンラインで発展させ、大手ブランドのオンライン展開を支援している。

QuestMobileのデータによると、大手ブランドのeコマースミニプログラムは2018年に飛躍的な成長を遂げました。プラットフォームの膨大なトラフィックの利点を最大限に活用しながら、独自のプライベートトラフィックプールも構築し、eコマースプラットフォームのオンラインストアとオフラインストアのトラフィックにリンクして、ブランド独自のトラフィックエコシステムを形成しています。

4. マルチチャネルパノラマ交通レイアウトは、ブランドメーカー向けに独自のエコロジカルマトリックスを構築し、さまざまなチャネルの機能特性を利用して交通エコロジーの内部循環を実現します。

5. ライブ電子商取引の波を受けて、ミニ番組のライブ放送も急速な発展を遂げ、仕事と生産の再開とダブル11期間中に重要な役割を果たしました。

6. さまざまなライブ ストリーミング ミニ プログラムは、それぞれのアプリケーション機能を活用してさまざまなユーザー グループを引き付け、それによって大衆消費者のクロス カバレッジを実現します。

7. ミニプログラムの急速な発展に伴い、そのユーザー浸透率も継続的に増加しており、沈没市場を活用するための重要な手段となっている。

4. パノラマのエコロジカルな交通レイアウトは、主要なアプリケーションの開発において避けられないトレンドとなっている。

1. 大手インターネット企業は、ミニプログラムのレイアウトを強化し、自社の膨大なトラフィックリソースを活用して、ビジネスの境界を拡大し、収益化モデルを拡大している。

2. 自社の業界優位性に焦点を当て、ミニプログラムを展開して業界エコロジカルマトリックスを構築する

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (クエストモバイル)

原題: 生態フローレポート

キーワード: 生態学的流れ