海外新興市場における人気オーディオ・動画アプリの広告出稿に関する調査・分析

過去6か月間、オーディオおよびショートビデオアプリケーションは熱い勢いを維持し、ツールアプリケーションはますます深くなり、アプリケーション製品のソーシャル機能は開発者からより多くの注目を集めました。 ZingFront データチームは、アプリ開発者やパブリッシャーに参考資料を提供するために、過去 6 か月間のロシア連邦、トルコ、東南アジア、インドのアプリ広告主 (電子商取引を除く) の分析をまとめ、公開しました。

まとめ

調査対象の 4 つの地域において、ユーザー数が最も多い上位 6 つのアプリカテゴリは、ソーシャル、音楽とオーディオ、ツール、旅行です。

最もアクティブなユーザーは 18 ～ 44 歳の年齢層です。

広告のトレンドは大きく変動しており、動画クリエイティブが最も多く使用されています。

配信チャネルは主にFacebook、Audience Network、Google Ads、AppLovinに集中しています。

ロシア連邦の地域:

クリエイティブな配信には大きなギャップがあり、アクティブユーザーは比較的若い

ロシア連邦では、過去6か月間の広告クリエイティブ数が最も多かったアプリのほとんどがツールであり、各広告主のクリエイティブ数には大きな差があり、1万を超えるものから2,000未満まであります。月間の配信実績も大きく異なります。1位の「Like」と2位の「Яндекс.Браузер」は、過去3か月で明らかな成長を示しています。「BIGO LIVE」は今年1月と4月にピークを迎え、Douyinは全体的に控えめです。

トップマジック特殊効果動画ツール＆コミュニティ「いいね！」を例にとると、配信素材は主にHTMLと動画で、チャネルはFacebookとGoogle広告に集中しています。このアプリのアクティブユーザーは主に18～34歳で、女性ユーザーの増加が顕著です。

トルコ地域:

アプリケーションは多様で変動性があり、複数のカルーセルとビデオがあります

トルコの TOP6 リストにはさまざまな種類のアプリケーションがあり、そのほとんどはソーシャルアプリケーションと旅行アプリケーションです。オンラインフードデリバリープラットフォーム「Yemeksepeti」は7,000近くのクリエイターで1位となり、月間データは比較的横ばいだった。2位の「Gaana Music」は昨年12月に大幅に減少した後、回復した。旅行アプリ「Odamax」は3位となり、今年2月と3月にデータが大幅に増加した後、下落した。TikTokは再び4位となったが、全体的なデータは下降傾向にある。

東南アジア：クリエイティブなアイデアや音声、動画が多数登場し注目を集める

東南アジアでは、オーディオとビデオのアプリケーションが好調だった。Gaana Musicは38万点以上のクリエイティブ素材でトップに立ったが、同社の広告費は今年1月にピークに達して以来急落している。東南アジアは他の地域に比べてクリエイティブなアイデアの数が全体的に10倍ほど多く、素材も動画や写真が中心です。

3位のソーシャルアプリ「Helo - シェアしてケアして、世界とつながる」は、18～24歳の若者の間で人気が高まっています。過去2か月間でクリエイティブデータ量が大幅に増加し、配信はAudience Networkに集中しています。

インド：不安定な広告トレンド、ニュース雑誌がリストに

過去6か月間のインドTOP6リストにおける各アプリケーションのクリエイティブアイデアの総数の全体的な差は比較的小さいですが、月ごとのデータは大きく変動しています。ニュースマガジンアプリケーション「Opera News」がリストに食い込み、特に過去1か月間でデータが非常に急速に成長しました。ソーシャルアプリ最大手の「BIGO LIVE」は3月にピークを迎えた後、反落した。