SNSランキング1位のZEPETOは、どうやって「顔ピンチ」を使って見知らぬ人と交流しているのでしょうか？

ZEPETOは、漫画キャラクターのカスタマイズを入り口として利用しています。ユーザーは、作成した高品質のコンテンツ（キャラクター）を知り合いのネット​​ワークやソーシャルメディアに広め、多くのユーザーを引き付けて、見知らぬ人との社会的交流を模索しています。このソフトウェアはどれくらいの期間市場で販売されるのでしょうか?

最近、かわいい3D画像が作れる「ZEPETO」という顔整形アプリが急に人気になってきました。

ZEPETOは今年3月1日にリリースされ、9月に中国のランキングに登場し、10月20日からは連日無料ソーシャルランキングのトップ10にランクインしている。 11月30日から無料ソーシャルリストで1位になり、ダウンロード数は当日に21万件に達した。

ZEPETOランキングトレンドデータソース： App Annie

ZEPETOダウンロードトレンドデータソース: App Annie

同時に、ZEPETOのトレンドは世界中に広がり、特に多くのアジア諸国で人気を博しました（中国、日本、韓国、タイのソーシャルチャートのトップ10にランクイン）。

ZEPETOでは、ユーザーは立体的な漫画画像を「ピンチ」して自分だけの「仮想イメージ」を作成し、自分の空間を飾ることで、自分の趣味や嗜好を表現し、見知らぬ人とも仲良くなることができます。

顔をつねるゲームに参加しているのは ZEPETO だけではありません。

Appleの「Memoji」絵文字機能も同様のアプローチを採用しており、同社は毎年開催される世界開発者会議（ WWDC ）でこの機能を正式に発表した。ユーザーは、ミー文字を使用して、ハゲのゆで卵から始めて独自の画像を作成できます。ただし、この機能を利用できるのは、iPhone Xを所有し、システムをiOS 12にアップグレードしたユーザーのみです。

かつては、 DouyinのMemoji画像に似た「囧JiaJia」の漫画の顔も大人気でした。このショート動画は34万件以上のいいねと1万5000件以上のコメントを獲得しました。

Tik Tok で人気のこの短編動画から判断すると、3D 漫画のバーチャル画像はヒットする可能性があります。現在、ZEPETO はソーシャルな目的で顔をつねる機能を使用しています。どのような新しいゲームプレイが提供されるのでしょうか?

自分自身の仮想イメージを作成する

ZEPETO を開くと、次のような画面が表示されます。

ユーザーは性別選択アクション（女性/男性）を完了すると、リアルタイムで写真を撮影したり、ローカルの写真をアップロードしたりすることで、ZEPETO が個人の顔の特徴をすばやく識別できるようにすることができます。その中で、髪型と顔の形は認識を向上させるための重要な特徴です。ユーザーが写真を撮るときに選択する範囲と角度は非常に重要です。認識を向上させるには、髪型と顔の特徴を明らかにする必要があります。

数々のテストを経て、ZEPETOが写真を認識して生成した仮想画像は、顔の形、表情、髪の色などにおいて高い復元度を示しました。 ZEPETO は比較的成熟した技術チームを持っていることがわかります。

個人のアバターを作成した後、ユーザーは自分の顔をより細かく調整することができます。

ユーザーは、髪型、顔の形、メガネ、まつげなどを含む 14 の顔の特徴を編集でき、ほとんどの特徴は色で選択できます (髪型、顔の形、眉毛など)。

さらに、ZEPETOには顔の特徴をカスタマイズする機能もあります。「口」を例にとると、ユーザーはZEPETOが提供する変形ツールを使用して、パーソナライズされた口の形をDIYで「つまむ」ことができます。4つの変形ノードを制御できる限り、ユーザーは好きな特徴を作成できます。

ZEPETOは女の子の好きなメイクアップ機能も提供しており、女の子は自分の仮想イメージにアイシャドウ、チーク、口紅などのメイクを施すことができます。

仮想イメージをカスタマイズすると、ユーザー自身の仮想イメージが全身の形で画面に表示されます。

ZEPETOのショッピングモールでは、仮想イメージが配置されている空間環境に合わせて、衣類や家庭用品などのコーディネートプランも提供しています。

ZEPETO は、以下の 7 つのカテゴリーで、空間を装飾する際のスムーズな体験も提供します。

一部の装飾はデフォルトでロックされていますが、ユーザーは広告を視聴することでロックを解除できます。

全体的に、装飾プロセスは人々に昔の QQ スペースを思い出させます。

ZEPETOはどうやってコミュニティを構築するのでしょうか？

キャラクターカスタマイズ製品として、仮想イメージの作成はゴールではなく、スタート地点です。

ZEPETOは共有、コミュニケーション、ソーシャルネットワーキングのいずれにおいても活躍しています。

記録して共有する

ZEPETOでは、ユーザーは仮想キャラクターとのやり取りを写真や動画で記録し、共有することができます。

ユーザーがビデオ録画を使用するとき、仮想画像を自由に回転させ、仮想画像をクリックして対話し、さまざまなジェスチャーを行うことができます。これにより、仮想画像に実際の個性的な属性が与えられ、ソーシャルコミュニケーションが強化されます。結局のところ、創造的な仮想画像インタラクティブビデオは、ソーシャルネットワーク上でユーザーの注目度を高めます。

表現の制作

絵文字はソーシャル ネットワークでのコミュニケーションにも最適なツールです。ZEPETO では、個人的なカスタマイズとテンプレートの適用という 2 つの絵文字作成機能を提供しています。

自分や友達の画像をもとにした絵文字コレクションを作成することで、ユーザーとのコミュニケーションがより楽しくなり、それがZEPETOが急速に人気を博した理由の1つです。

ストレンジャーソーシャル

ZEPETOはクリエイティブツール製品の開発と同時に、社会的特性も模索しています。

ディスカバーセクションでは、ZEPETOがユーザーに他のプレイヤーを推薦します。相手のページに入った後、相手のイメージや服装に基づいて相手の好みや趣味を判断し、ソーシャル行動に従事するかどうかを決めることができます。相手をフォローするか、プライベートメッセージを送信してチャットするかを選択できます。

ストレンジャー配布には 4 つの配布ロジックがあります。

ゲーミフィケーションを利用してユーザーとのやりとりを促す

ZEPETO ユーザーはゴールド コインを使用して、個人の仮想イメージをドレスアップしたり、衣服や仮想ホーム デコレーション製品を購入したりできます。

ゴールドコインはZEPETOのユーザーインセンティブシステムにとっても重要な媒体です。 ZEPETO は、ゲーム化された方法でポイント システムを設計しました。ZEPETO のホームページでは、ユーザーに「他のプレーヤーを訪問する」、「個人の署名を記入する」など、多くの簡単なタスクが与えられます。タスクを完了すると、ユーザーは一定量のゴールド コインを無料で入手できます。

インセンティブシステムは、新規ユーザーをスムーズに誘導できるだけでなく、ユーザーが仮想イメージを常にドレスアップしてユーザーアクティビティを増やすように促します。その最大の価値は、タスクを完了することでプレイヤーのホームでの社会的行動を促進することにあります。

見知らぬ人との社会的交流への道

ZEPETO は、漫画キャラクターのカスタマイズを入り口として利用しています。ユーザーは、作成した高品質のコンテンツ (キャラクター) を知り合いのネット​​ワークや SNS に広め、多くのユーザーを引き付けて、見知らぬ人とのソーシャル インタラクションを模索しています。

ZEPETOを純粋に制作ツールの観点から見ると、製品のライフサイクルはそれほど長くありません。ユーザーの目新しさが薄れれば、何年も前の「顔孟」のように、コンテンツの魅力は失われます。

見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングは良い試みかもしれません。漫画画像のデザインは、当然のことながら共有特性が強く、すぐにユーザー数の増加をもたらすことができます。同時に、漫画画像はユーザーをマッチングするためのフィルターとして使用できますが、次のような困難もあります。

（１）マッチング効率が低い

見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングの本質は、人間のマッチング効率の問題を解決することです。1つは人とのマッチング（同じ地域、同じ年齢、同じ趣味、異性）であり、もう1つは時間のマッチング（同時にオンラインになっているユーザー）です。マッチング効率が高ければ高いほど、ユーザーエクスペリエンスは向上します。新しいユーザーにとって、マッチングの失敗はユーザーを失う原因になります。しかし、一方では、ZEPETOの配信ロジックは比較的無秩序であり、他方では、ユーザーのマッチング成功後のインタラクション率が低く、ユーザーに大きな損害をもたらします。

（２）ツールの属性が強すぎる

ユーザーは、ZEPETO の位置付けについて、イメージを作成するツールであり、主な適用シナリオはサードパーティのソーシャル ネットワークでの共有であるという先入観を持っています。しかし、ZEPETO プラットフォームに留まり、コンテンツをソーシャル メディアで共有することが、ユーザーにとっての最優先事項なのでしょうか?

見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングの道をさらに進みたいのであれば、ユーザーのソーシャルマッチングは解決しなければならない核心的な問題です。また、ゲーミフィケーションのメカニズムを利用してアイスブレイクを促進し、ユーザーがパーソナライズされたコンテンツを作成するように刺激することで、キャラクターのイメージをよりリアルで立体的にすることができます。

ZEPETO vs ミー文字

画像作成ツールとして、ZEPETOはAppleのMemojiと非常に似ていますが、ZEPETOの人気はMemojiをはるかに上回っています。Appleの影響力は大きいものの、iPhone XとiOS 12のバージョン制限により制限されており、影響を受けるユーザー層が限られているため、普及効果が弱まっています。

製品の機能面では、Memojiは単なる表情作成ツールですが、ZEPETOはすでに立体的なキャラクターを作成できるため、より興味深いです。

出典: Tencent Venture (ID: qqchuangye)

原題：ソーシャルネットワーキングリストで1位にランクされているZEPETOは、どのように「顔つまみ」を使用して見知らぬ人と交流しているのでしょうか？

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