「2018年モバイルゲーム広告レポート」：広告は徐々に多くのゲーム会社によって真剣に受け止められつつある

ユーザーが 1 日に 4 時間以上モバイル画面を見つめている時間のうち、12% の時間はゲームに費やされています。世界中のモバイル ゲーム プレイヤーの数は数十億人に達しています。このような膨大な数のプレイヤーとユーザーがゲームに費やす時間により、モバイル ゲームは急速に 300 億ドル規模の産業へと成長しました。

モバイル ゲーム業界が成長するにつれて、モバイル ゲーム業界とモバイル広告は相互に刺激し合います。

最近、モバイル広告プラットフォームMintegralとヨーロッパの有名なモバイルゲームメディアPocketGamer.Bizが協力して「モバイルゲーム広告レポート2018 」を発表し、モバイルゲーム広告の現状と動向を議論し、モバイルゲーム広告の将来の発展方向を探りました。

モバイルゲーム：ユーザー時間の消費はすべてのアプリケーションタイプの中で2位

現在、ユーザーは毎日平均4時間以上をモバイル画面上で過ごしています。このようなユーザーの時間消費は広告業界に大きな発展の余地をもたらし、特にモバイル広告市場の成長を急速に促進しています。

モバイルゲームの場合、プレイヤーがゲームをプレイする時間はすべての種類のアプリケーションの中で2番目に長く、「デバイスの総使用時間」の12％を占めており、ユーザーの粘着性は高く、ソーシャルアプリケーションに次ぐ順位となっています。

「お金は視聴者の視線を追う」ため、モバイル ゲームは収益化の可能性と価値が非常に高くなります。

収益化の方法に関して、レポートでは、現在、モバイル アプリではアプリ内購入 (IAP) よりもアプリ内広告の方が収益を生み出していると指摘しています。その中で、非ゲームアプリケーションの収益の大部分は広告から得られますが、モバイルゲームはアプリ内購入に大きく依存しています。IAP は多くのゲーム開発者にとって主な収入源です。

しかし、インセンティブ動画広告の台頭により、ゲームへの広告の価値が徐々に明らかになり、開発者にかなりの副収入をもたらすようになりました。特に中小規模の開発者にとっては、広告が収入の大部分を占めるようになりました。そのため、ゲーム内広告は徐々に多くのゲーム会社によって真剣に受け止められるようになり、市場全体も静的広告中心からインセンティブ動画広告中心へと移行しつつあります。

世界のモバイルアプリ予測: アプリ内広告とアプリストアの支出

特に無料ゲームの場合、IAP を購入するプレイヤーはわずか 2% 程度であり、ゲーム広告を追加することで、ゲームにお金を使うつもりのない、または使いたくない 95% 以上のプレイヤーから開発者が収益を得ることができます。

モバイル広告のイテレーション: リワード動画、プレイアブル広告、 AR

レポートで取り上げられているインセンティブ動画広告やプレイアブル広告など、収益化ツールとしてのモバイル広告も絶えず進化しています。

リワード動画広告の爆発的な成長により、従来はユーザーにとって大きな邪魔となっていた従来のバナー広告やインタースティシャル広告が徐々に置き換えられ、ゲーム開発者やゲーマーのゲーム広告に対する姿勢に前向きな変化がもたらされました。レポートのデータによると、1 週間以内にインセンティブ ビデオ広告を視聴したゲーム プレーヤーの 30 日間のリテンション率は 50% を超えており、ゲームにインセンティブ ビデオ広告を導入すると IAP 購入の増加も促進されます。

Mintegral が提供するデータはこれを裏付けています。Mintegral に接続している開発者の 60% はモバイル ゲーム開発者であり、全員がリワード ビデオ広告を使用しています。これはプラットフォーム上で最もパフォーマンスの高い広告形式であり、平均コンバージョン率は 22% です。

モバイルゲーム開発者が最も効果的な収益化方法をランク付け

プレイヤーもこの形式の広告に対して前向きな姿勢を示しています。プレイヤーの 54% が、ゲームを操作する最も費用対効果の高い方法として、リワード動画広告を選択しており、ゲームが広告の再生を停止した場合でも、プレイヤーは開発者にリワード動画広告の再導入を提案します。

ゲーマーへのアピール: ゲームを楽しむための手頃な方法を尋ねられたとき

さらに、動画リワード広告の台頭により、ハイパーカジュアルゲームという新しいタイプのモバイルゲームも生まれ、こうしたゲームの商業的収益化の実現に貢献しました。

モバイル ゲームでは、リワード動画広告に加えて、インタラクティブ広告が徐々に従来の静的広告に取って代わっています。現在、主流のモバイル広告の多くは、すでにプレイアブル広告を使用しています。データによると、この形式の広告は、動画広告よりもコンバージョン率が 3 倍高く、インストール コンバージョン率が 30% 増加し、7 日間のリテンション率が 27% 増加します。しかし、現時点ではプレイアブル広告の可能性は十分に発揮されておらず、クリエイティブなコンテンツ、展開方法、プレイヤーの受け入れなど、広く普及するにはまだいくつかの問題が残っています。

同時に、ARなどの新技術の発展に伴い、Apple、 Google 、一部の大手広告テクノロジー企業がAR製品を顧客に提供し、 AR広告を試み始めました。しかし、報告書では、この革新的な技術が普及するにはまだ時間がかかり、普遍的に利用可能な広告形式になるのではなく、特定の高価値広告をサポートするためにのみ使用できることも指摘しています。

レポートでは、モバイル広告の将来は課題よりもチャンスに満ちていると指摘しています。アトリビューション、広告詐欺対策、広告ブロックはますます複雑になっていますが、モバイル広告分野に流入する資金は急速に増加しています。インセンティブ動画や AR 広告などの広告技術の反復も、業界に新たな発展の勢いをもたらしています。広告を利用して収益を増やすモバイルゲーム開発者にとって、将来はまだ期待する価値があります。

この記事は@手游那点事(Starry Sky Network)が編集・公開したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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原題：「2018年モバイルゲーム広告レポート」：広告は徐々に多くのゲーム会社によって真剣に受け止められつつある

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