WeChatミニプログラムを運営・宣伝するには？

現在、ほとんどの人がミニプログラムを運営する際、WeChatはミニプログラムへの良い入り口だとしか考えておらず、ミニプログラム入り口をうまく運営すればいいだけだと考えています。もしそれがそんなに単純なことなら、お金を稼ぐためにできることは何もないだろう。ミニプログラムは誕生した瞬間から、ソーシャル、コンテンツベース、そして最終的にはツールとして定義されました。そのため、ミニプログラムの操作には依然として詳細な操作が必要です。

1. ミニプログラムの操作

ミニプログラムの詳細な運用は、実は公式アカウントやコミュニティの運用と同じです。

1. ミニプログラムの位置づけを決める

つまり、ミニプログラムの正確なユーザーグループをどのように決定するのでしょうか?たとえば、高校の数学の訓練機関が大学生に小規模なプログラムを推進した場合、その効果は間違いなく楽観的なものにはなりません。

2. ミニプログラムの製品やサービスは品質に見合った価値がある

ミニプログラムの見た目やインターフェースがどれだけ優れていても、ユーザーが試用したときに製品の品質が高くなく、サービス態度が極端に悪いと感じた場合、それは本当に試用版の製品になり、ミニプログラムの有効性が大幅に低下します。したがって、ミニプログラムをうまく運用するための第一歩は、製品またはサービスの品質を向上させることです。

3. 必要な活動運営支援

パブリックアカウントやコミュニティ運営と同様に、アクティビティは、新規ユーザーや既存ユーザーを引き付け、アクティブ化して維持するための次のラウンドを達成するために使用されます。ユーザーの社会的分裂特性を十分に発揮し、口コミを形成するためには、製品やサービスの特性に基づいて一連の活動を計画し、ユーザー同士が交流し、口コミを広め、一定の規模を形成する必要があります。このようにしてのみ、ミニプログラムの運営は成功とみなされます。

ミニプログラム運営は、公式アカウント運営やコミュニティ運営と同様に、インターネット運営の一部です。ミニプログラムの登場は、ある意味、公式アカウントの機能をよりスムーズに、より使いやすくし、ソーシャルメディアマーケティングをより効果的にします。ミニプログラムの使命は、サービス、オフラインの商人、オフラインのトラフィックを結びつけることです。したがって、ミニプログラムの運用とプロモーションは、さまざまな業界、さまざまな製品特性、さまざまなオフラインシナリオに応じてターゲットを絞る必要があります。

2. ミニプログラムへの無料トラフィックエントリー

1. WeChat検索ボックス

WeChat インターフェースの上部にある検索ボックスは、ミニプログラムの最大のトラフィックの入り口です。では、検索率を上げるにはどうすればいいのでしょうか?

1) ミニプログラムに適切な名前を選ぶ

ミニプログラムの名前はユニークです。商品の属性やユーザーの検索習慣に応じて、ASO のタイトル最適化と同様に、ミニプログラムのランクを上げてユーザーが検索できるように、できるだけ多くのミニプログラム名を登録してください。ミニプログラムのランキングは、その名前、説明、起動時間、ユーザー訪問、全体的な品質に関係します。

2) ミニプログラムの説明キーワードの最適化

ミニプログラムのバックグラウンドにある「プロモーション」モジュールでは、Apple の ASO 最適化におけるキーワード最適化に似た、最大 10 個のキーワードを設定できます。 WeChat 検索はキーワードのあいまい検索をサポートしており、10 個のキーワードの設定はミニプログラムのランキングに影響します。参照用にWeChatインデックスを照会するためのキーワードを追加できます。

2. 近くのミニプログラム

[近くのミニプログラム]では、5km以内のWeChatユーザーにミニプログラムが自動的に表示されます。最大 10 個の地理的位置を追加できます。近くの交通量の多い人気の場所を設定するだけで、ミニプログラムの露出度が大幅に高まります。重要なのは、これらはすべて無料だということです。

3. ミニプログラムの共有

ミニプログラムは友人や WeChat グループと共有することができ、企業はこの機能を使用してファンが独自に情報を広められるようにすることができます。 Pinduoduo の「値下げ」プロモーションと同様に、クーポンなどの一連のプロモーション活動を通じてファンにシェアを促し、売上を伸ばすことができます。

4. グループチャットのミニプログラム入り口

グループで開かれたすべてのミニプログラムには、友達/グループチャットで過去のミニプログラムを表示するためのクイックエントリが用意されており、ミニプログラムが WeChat コミュニティに接続するための優れた方法です。

5. ミニプログラムコードの普及

ミニプログラムコードは、最初に最も便利な入力方法です。したがって、オフライン商人の既存の顧客とトラフィックを活用してミニプログラムQRコードを宣伝することは、新しいトラフィックの流入チャネルとなるでしょう。

6. パブリックアカウント記事

公式アカウントの記事内に、記事内容のトーンに似たミニプログラムの購入コードを挿入することで、ユーザーが興味を持った場合にQRコードを認識して購入につなげ、コンバージョンを実現します。

7. パブリックアカウントのメニューバー

公式アカウント下部のメニューバーにミニプログラムリンクを挿入することもできます。新規ユーザーから既存ユーザーまで閲覧しやすく便利です。

冒頭でも述べたように、ミニプログラムの運用は単にトラフィックの入り口を設定するだけではありません。他のインターネット運用と同様に、商品やサービスの品質を向上させるための詳細な運用が必要であり、最大限の露出を実現するためにさまざまなマーケティング手法を使用する必要があります。