WeChatミニゲームが「トラフィック購入の新たなお気に入り」になる？ CPAは6元から

5月9日、 WeChatはミニゲームインセンティブ動画広告が正式に一般公開され、広告主は新バージョンのMPセルフサービス配信端末にミニゲームインセンティブ広告を掲載することを選択できると正式に発表しました。インセンティブ動画広告の全面展開後、小規模ゲーム開発者に最も大きな影響を与えるのは、アプリ内購入（Android）とゲーム内広告に加えて、もう1つの強力な収益化方法が追加されたことです。それで、開発者はこれまでミニゲームにどのような調整を加えてきたのでしょうか?ミニゲームに多額の投資をしている広告主はどれですか?

多くの人気ミニゲームが動画リワード広告と連動している

ミニゲームページ内にあるため、ミニゲーム開発者は実際に広告の再生をトリガーするシナリオを決定できます。著者は、過去に復活インターフェースにインセンティブ ビデオ広告を追加したことと比較して、ミニ ゲーム開発者も複数の広告インターフェースを追加することに労力を惜しんでいないことを発見しました。

例えば、現在最も人気のあるゲーム「最強バウンス」では、ユーザーが1回復活するためにインセンティブビデオ広告を視聴する必要があることに加えて、ゲーム中に「クリックしてビデオを視聴するとピンボールが手に入る」というデザインも追加されています。各ゲームではビデオを3回視聴でき、そのたびにプレーヤーにピンボールが報酬として与えられます。

左： 「ハッピーヘキサゴン」 、右：「最強の爆弾」

「ハッピー ヘキサゴン」でも同様です。このゲームでは、プレイヤーはさまざまな形の六角形を組み合わせて、それをより大きな六角形に配置し、六角形を配置するスペースがなくなるまで水平または垂直に六角形を消していく必要があります。開発者がゲーム終了時に提供する復活に加えて、プレイヤーはビデオを見てゲーム内の六角形のバッチを変更することもできます。また、各ラウンドにはチャンスが 3 回しかないため、プレイヤーは 3 つのビデオ広告を視聴する必要があります。

「ブロックボール」では、ゲーム終了後にプレイヤーを2回復活させることができる設計を採用しており、そのためにはプレイヤーが2つの動画広告を視聴する必要があります。

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アプリネイティブゲームには追加のプロモーションチャネルがあり、多くのゲームメーカーが相次いでプロモーションを行っている。

インセンティブ動画広告の現在の効果に関する具体的なデータはありませんが、5月9日から現在までに、ミニゲームでアプリゲームを宣伝したメーカーが多く、その中にはユーザー獲得のためにミニゲームチャンネルに急速に参入した大作ゲームも数多くあることがわかりました。例えば、「 Sword and Home 」や「Barbaric Age」などのSLGゲーム、 ARPG「Legend of Cute Heroes」 、ロールプレイングゲーム「One Sword Eternal」、そしてもちろん、 「Age of Blue」や「Sword of Archangel H5」などのアプリゲーム、「Super Blue Moon」などの伝説的なゲームもあり、これらは購買量市場に頻繁に訪れています。

また、ユーザー属性に基づいて、 WeChatミニゲームの広告はある程度ターゲットを絞っています。たとえば、女性ユーザー向けには、最近登場した広告のほとんどは、「宮廷戦略モバイルゲーム」や「皇后西太后伝説」などの宮廷格闘ゲームや、恋愛ゲーム「恋とプロデューサー」です。このタイプのゲームでは女性ユーザーが約80%を占めており、ミニゲームでプッシュされるインセンティブ広告もゲームユーザーによって変わります。

筆者はいくつかのミニゲームを試した後、「宮殿戦略モバイルゲーム」の起動範囲が比較的広く、最強バウンス、ブロックマーブル、神の手、ハッピーヘキサゴン、フライングナイフキングなど、多くの人気ミニゲームのインセンティブ広告が含まれていることを発見しました。最近、「The Palace Strategy Mobile Game」もApp Storeで比較的明らかな上昇傾向を示しており、現在無料ゲームリストで12位にランクされています。

低いトラフィックコストと正確な広告により、WeChatミニゲームは次の重要なチャネルになる可能性があります

ミニゲームにインセンティブビデオ広告のデザインが追加された後、モバイルゲームはアプリゲームのプロモーションにおけるその利点についても議論しました。これまでのトラフィック購入チャネルと比較して、WeChat ミニゲームには独自の利点があります。

まず、WeChat MAUが10億を超え、ミニプログラムMAUが4億を超える（ミニゲームが決定的な役割を果たしている）という巨大なユーザーベースに基づいて、アプリゲームのプロモーションはミニゲームでは水を得た魚のようなものです。さらに、WeChatは比較的成熟したソーシャルエコシステムを確立しており、ユーザー構成も非常に安定しているため、ゲームがプロモーション中に遭遇する抵抗や不安定な要素ははるかに小さくなります。一方、WeChat MPプラットフォームは、広告主にターゲットユーザー属性の選択、地域選択などを提供します。より多くの潜在的ユーザーを開拓できることに加えて、広告を正確に配置することも、ゲームのコンバージョン率を向上させるのに大いに役立ちます。

さらに重要なのは、ミニゲームはまだ探索段階にあり、インセンティブ付き動画広告のトラフィックを購入する価格は比較的低いことです。先日WeChatが公式に発表した販売戦略によると、「インセンティブ動画広告は露出入札（入札CPM）に応じて課金され、段階的に価格設定されています。中核都市の最低入札額は50元/1,000露出、重点都市の最低入札額は40元/1,000露出、一般都市の最低入札額は30元/1,000露出です。中核都市、重点都市、一般都市の入札上限額は200元/1,000露出です。」従来の購入市場におけるユーザー1人あたりのコストが数十ドルから数百ドルであることと比較すると、これは広告主が小規模ゲームに多額の投資をする時期です。

広告の効果を確実にするために、WeChatの担当者はユーザーにもっと積極的になるよう奨励しています。プレイヤーは、インセンティブ付きの動画広告を積極的にトリガーするだけでなく、対応する報酬やライフポイントを獲得するために、広告の再生終了後に手動で広告を閉じる必要があります。この形式は、ユーザーの 15 秒間の視聴時間を保証するだけでなく、ユーザーが広告を見るときに注意を払い、広告をより受け入れやすくします。結局のところ、これはユーザーの積極的なトリガーと選択の結果です。エンドユーザーがダウンロードを選択するかどうかにかかわらず、広告主はWeChat 広告を通じてユーザーの精度を最大化することに基づいて広告素材を最適化する必要があり、これはユーザーのコンバージョン率を向上させるためにも重要です。

CPMとCPAのプロモーション方法はそれぞれ独自の利点を持っていますが、WeChatプラットフォームでは、CPM課金方法の方が広告主にとってのハードルが低く、アプリゲームでも低価格で質の高いユーザー層を引き付けることができます。例えば、WeChatの公式広告インスタンスでは、モバイルゲーム「My Mission」がミニゲームインセンティブビデオ広告を開始した後、新規ユーザー登録コストはわずか6元でした。

私の意見では、現在の市場トラフィックの成長率は大幅に鈍化し、購入量のコストは依然として高いままですが、ほとんどのメーカーは依然として購入する以外に選択肢がありません。今後、 WeChat ミニゲーム エコシステムが徐々に改善され、ミニゲーム ユーザーの数が増え続けるにつれて、このチャネルはゲーム メーカーにとって注目の的になるでしょう。 WeChatは小規模ゲームに多くの配当を与えていますが、アプリゲームにとっても非常に魅力的です。

この記事の著者@火龙果手游那点事は(星空網)によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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原題: WeChat ミニゲームが「トラフィック購入の新たなお気に入り」になる? CPAは6元から

キーワード: アプリゲームプロモーション、AR、「Huan