百度鉄馬、豆板集団、BBSを製品形態として語る

毛氏は「微博の商業化の難しさは掲示板の難しさと同じ」という記事の中で、次のように述べている。「私はずっと、掲示板の特定の機能を分離すれば、成功するウェブサイトになれると考えていました。例えば、中古版はTaobaoに、ニュース版はSinaに、個人コレクションはブログに、友達とのメッセージはQQに、エッセンスエリアはWikiに分かれています...これらのウェブサイトはBBS機能の単なる拡張ではなく、人間のニーズはこれらのカテゴリに限定されており、さまざまな商用ウェブサイトはより効率的な方法でこれらのニーズを満たしているだけです。

BBS は中国のインターネット上で 10 年以上にわたって活動してきました。長寿製品として、今後回復する可能性はあるでしょうか?

以下の内容はZhihuからの引用であり、原著者はDoubanプロダクトマネージャーのLiu Langwenyingです。

これまでのところ、中国ではBBSの製品形態に関する安定した見解は存在しません。 BBS は電子メールと同様に最も長い歴史を持つ製品です。包括的な紹介と分析は大規模なプロジェクトであるだけでなく、実行できる人が少ないものでもあります。

ここで、BBS 製品形式についての私の感想を述べたいと思います。

1. 中国のインターネット市場は資本の意志に大きく左右され、資本がBBSに最も楽観的だったのは康生の最盛期のみだった。その後、BBSは収益化が難しいと一般に認識され、BBSブームは沈静化した。

2. BBS は古くからある製品形態であり、インターネット業界の発展において主役になったことはありませんが、その存在は常に比較的安定しており、いかなる流行の台頭によっても完全に置き換えられたことはありません。実際、中国でも世界でも、BBS は一度も冷めたことがなく、「温暖化」というものは存在しません。

3. UGC の広い観点から、BBS と他の製品を比較して、UGC 製品の 3 つの要素、つまり情報の主なフィルタリング メカニズム、ユーザーとの主なインタラクション メカニズム、情報の主な伝達メカニズムを調べてみましょう。Twitter の場合、これらはフォロー、@、RT であり、BBS の場合、これらは返信、返信、返信です。 BBS は、返信による情報のフィルタリング、返信によるユーザー間のやり取り、返信によるコンテンツの拡散など、1 つの製品設計で複数の製品目的を達成していることがはっきりとわかります。Twitter はすでに非常にシンプルな製品ですが、BBS は本質的に Twitter よりもシンプルです。シンプルとは敷居が低いことを意味し、シンプルとはより安定していることを意味します。

4. フォーラム、投稿、返信の要素を満たすすべての製品を BBS としてカウントすると、国内 BBS 市場は、Baidu Tieba (フォーラム プラットフォーム)、Discuz!/phpwind (一般的なフォーラム プログラム)、Mop/Tianya (独立したフォーラム コミュニティ) で大まかに構成されます。

5. トラフィックだけから判断すると、百度掲示板は毎日数億の訪問者数を誇る世界最大の掲示板プラットフォームであり、創設以来成長を続けています。微博の爆発的な成長期でも、掲示板のトラフィックは減少しませんでした。もう一つは天亜です。昨年は一時下落しましたが、全体的には安定しています。近年、Weiboなどのソーシャルメディアの台頭は、さまざまな伝統的なフォーラムベースのコミュニティにさまざまな影響を与えていますが、一般的にその影響はユーザーのインターネット時間全体を占めることに限定されており、本質的な代替関係はありません。

6. 国内の商業ウェブサイトのほとんどは、Discuz! または Phpwind を使用して独自のフォーラムを構築しています。Discuz! と Phpwind には信頼性の高い公開データがないため、推測と推定しかできません。 Discus! の全世界での使用数は 200 万を超えているようで、phpwind の使用数は 100 万を超えています。私の個人的な観察では、過去 2 年間の phpwind の成長率は Discuz! の成長率を上回っています。有効な Web サイトの数から判断すると、両者の現在の市場比率は 6:4 から 5:5 の間であると考えられます (非常に大まかな推定値であり、この数字については私自身は責任を負いません)。もう 1 つ: Kangsheng は Discuz! を無料にしたので大きくなったのですが、サーバー スペースをパッケージ化しなかったため、それほど大きくはなりませんでした。

7. 異なる BBS サービスでは、投稿や返信などの主要な機能に加えて、周辺機能の設計の違いによっても、異なる製品間で大きな違いが生じます (コミュニティの雰囲気などには関係ありません)。たとえば、フォーラムやグループのニュースフィード ページでは、「My iTieba」は非常に弱いですが、「My Group's Latest Topics」は非常に強力です。他の BBS にはこのようなページはまったくありません。また、返信の内容がメイン投稿と同じかどうか、返信に別途インタラクティブな操作があるかどうかなど、メイン機能以外の製品の違いは、「bbs」に他の製品タイプよりもはるかに大きな影響を与えます（たとえば、Tencent WeiboとSina Weiboは、長い間、返信と転送のメカニズムが異なっていました）。なので、私としては、「bbs」は商品形態（「Weibo」や「Netdisk」と同じレベル）と言うよりは、むしろサービス形態（「SNS」と同じレベル）と言った方が良いと思います。

8. BBS 関連製品に携わる製品担当者は、BBS は製品形態のように見えますが、実際にはさまざまな BBS サービスが大きく異なります。一般的には、BBS プラットフォーム、一般 BBS プログラム、独立 BBS の 3 つのカテゴリに分類できます。一部の製品では、ニュース ポータルのコメントなど、BBS のような製品をディスカッションの補助として使用しますが、ここでの「BBS」は独立した製品ではなく、補助機能であるため、カウントされません。

9. 一般的な BBS プログラムは本質的に C 製品ではありませんが、B 製品に近いです。独立した BBS には独自のライフ サイクルがあり、製品よりも操作の影響を受けやすいことがよくあります。興味深いのは、BBSプラットフォームです。国内のBBSプラットフォームの代表的な2社は、Baidu TiebaとDouban Groupです。 Tiebaは検索によってもたらされるトラフィックが膨大かつ完璧で、異なるTieba間の区別が非常に強いです。Tiebaの核心はキーワードであるため、ほとんどのバーのテーマはWorld of WarcraftやLi Yuchunなど、1つの単語で正確に説明できる特定のものです。DoubanグループのトラフィックはDoubanから来ており、異なるグループ間の区別はそれほど強くありません。グループの核心は人間の特徴であるため、ほとんどのグループは「私はいつも**だと感じています」や「私たちはただ彼氏をいじめるのが好きなだけです」などの説明文、特に群衆の説明をテーマにしています。 Tiebaと比較すると、グループのプラットフォーム特性は特に顕著ではなく、グループ間の相違点よりもグループユーザー全員の共通点の方が大きいです。しかし、グループは比較的緩やかで人間中心なので、フォーラムと比較して次のような興味深い結果が得られます。

これらはすべて、私が偶然見つけたフォーラムの人気ユーザーが参加しているフォーラムです。彼はBaidu World of Warcraftのフォーラムオーナーです。彼が参加しているフォーラムに基づいて、この人物はXianyangと関係があり、フォーラムオーナーであり、黒いシルクストッキングとGuo Degangが好きで、ゲームプレイヤーであり、World of WarcraftやCall of Dutyなどのゲームに熱中していると大まかに判断できます。

これは、豆瓣ユーザーが参加したグループです。この人はすでに働いており、北京師範大学を卒業している可能性があり、乙女座で、血液型はA型で、熟女に夢中で、主な移動手段として自転車を使用し、豆瓣をフォローし、銀魂、富士カメラ、張門溝が好きで、本を読み、オペラを観ていることがわかります...

グループが、個人の興味、特徴、教育、仕事、個人データなど、人に関連するすべての情報にラベルを付けていることが明確にわかります。これが Tieba と Group の違いです。製品の形態は似ているように見えますが、実際には大きく異なります。

10. テンセントの PM の要件は、フォーラムに頻繁に参加することだと聞きました。私も同じような形而上学的結論に達しました。ユーザーの行動を観察し、ユーザーのニーズを探るには、フォーラムほど適した場所はありません。これは、BBS がほぼ万能であるためです。注意して見ると、BBS を垂直ポータルとして使用している人もいれば、BBS をデータの整理に使用している人もいれば、BBS をチャットに使用している人もいれば、投稿を使用してオンライン ストアを開設している人もいます。BBS で共同購入を開始している人もいます。また、BBS をガールフレンドを見つけるために使用している人もいます。多くのフォーラム エリアでは、人気のある投稿のタイトルの末尾が「?」で終わることがほとんどです (私の観察では 20% から 30% の間であり、メンバー間の関係が緊密なフォーラムではその割合が高くなります)。これらの行動は 10 年以上続いており、その後、専門的なデータベース、専門的な IM、専門的な電子商取引 Web サイト、専門的な共同購入 Web サイト、専門的な質疑応答 Web サイトが徐々に登場しました...

Doubanグループを例に挙げてみましょう。Doubanには現在40万以上のグループがあり、それらの間のユーザー行動や情報特性を研究することは非常に興味深いことです。本質的には、広場（例：小女集団）、サブカルチャーサークル（例：京涛友の会）、垂直フォーラム（例：瓊游天下）、コミュニティクラブ（例：星翻訳社）、トピックディスカッション（例：友の会）、マーケティングフォーラム（例：サークル内募集）、プライベートサークル（例：月グループ）、個人ラベル（例：私は子供を産まないと誓います）、さらにはパフォーマンスアート（例：豆板火葬場、このグループに参加すればお金持ちになれます）など、さまざまなニーズを満たす製品のコレクションです。

11. 実は、BBS自体もゆっくりと進化しています。例えば、生放送の投稿は以前は見られませんでしたが、近年ではますます一般的になっています。この現象は、BBS 独自の製品と情報意志が断片化された情報の波に逆らって戦っている結果であると私は解釈しています。ライブ ブロードキャスト投稿などのコンテンツは、断片化された情報の利点を吸収し、コミュニティ クラウドの利点を開発し、最終的に他の製品ではできないコンテンツ (いくつかの断片を使用して、N 人の観客の下で完全なストーリーを形成する) を生み出します。

さらに、多くのウェブマスターは、独自のフォーラムを顧客源として利用し、フォーラムに公式の Taobao ストアを開設して利益を得ようとしました。これは、2006 年と 2007 年にはすでに成功したビジネス モデルです。コミュニティ電子商取引の始まりは、実際には草の根から始まりました。

今では、BBS を顧客獲得源として、YY を利益獲得源として利用する人もいます。

12. BBS には 4 つの固有の欠陥があります。1 つ目は、単一の BBS には強力な運用投資が必要であり、製品自体が継続的に運用できないことです。2 つ目は、単一の BBS にはライフサイクルがあり、3 年と 5 年はほとんどのフォーラムにとって重要な節目です。3 つ目は、何でも屋で何でもできるタイプで、すべてのニーズを満たすことができますが、満足度が十分に高くないことです。4 つ目は、コンテンツの構造化が難しいことです (そのため、ハードな広告以外の収益モデルを形成するのが難しい)。

13. 最後に、本題に入りましょう。長い間、中途半端だった製品形態が突然、第二の春を迎えるというのは、とても不思議ではありませんか。8848 が初期に失敗し、その後アリババが大きくなったのを見てきました。Facebook 以前の多くの SNS サービスも失敗しました。しかし、電子商取引とソーシャル サービスはどちらもサービス タイプであり、特定の製品形態ではないことを明確にする必要があります。これは非常に重要です。BBS を製品形態と見なすと、近い将来に同じままになりますが、BBS をサービス タイプと見なすと、BBS は独自に進化します。BBS は近い将来、進化した形態になり、大流行を引き起こすと信じています。

ブログを見てから Tumblr を見てみましょう。Tumblr はブログではないと言えますか? しかし、Tumblr は従来のブログであると言えますか? Tumblr 創設者のオリジナルのデザインアイデアをシミュレートして、それを BBS で再利用すると、何かが得られるかもしれません。 （