WeChat Moments 広告では、パブリック アカウントのフォロワーやモバイル アプリのダウンロードを促進することもできます。

ますます多くの広告主がWeChat 広告に注目し、掲載しており、これは当社が広告とマーケティングの分野で探求と革新を続けるきっかけとなっています。 2016年の初めに、私たちは広告主向けに「公式アカウントフォロー」と「モバイルアプリプロモーション」広告という、効果重視の新しい広告フォーマットを作ろうと試みました。約 2 か月のテストを経て、新しい広告フォーマットが本日正式にリリースされ、パブリック アカウントの宣伝、モバイル アプリケーションのダウンロード、ブランドの影響力の強化に役立つ強力なツールとなります。 Food Channel、Youchehou、Vipshop、Tuniuなどのパブリックアカウントとモバイルアプリケーションはすべて、最初にこれを体験することができました。

Momentsを使用して公開アカウントを宣伝する

注目を直接向けましょう

WeChat Moments プロモーション パブリック アカウント - 外形図

事例：杭州地域の高品質サービスアカウント「杭州金夫人結婚式撮影」は、友人の輪に注目広告を掲載し、比較的短期間でフォロワー数が大幅に増加し、注目コストは顧客の期待と一致しました。

Moments での公開アカウントのプロモーション - フォローアップ プロセス図

エクスペリエンス:ユーザーが「公式アカウントの詳細」テキスト リンクをクリックすると、公式アカウントの詳細ページに直接リダイレクトされます。詳細ページでは、ユーザーは公開アカウントの最新のメッセージ履歴を表示し、ワンクリックでフォローできます。フォロー後は、ワンクリックですぐに公開アカウントに直接移動できます。

価値:パブリックアカウントの注目広告のパス設計により、パブリックアカウントへのユーザーの関心から注目、そして最終的に「効果的なファン」になるまでの完全なクローズドループが実現します。広告主にとってのこの形式の広告の価値は、次の 2 つの側面に反映されています。

01 ワンクリックアクセス：注目度向上の新しい方法の創出

Momentsの広告トラフィックは、公式アカウントプロモーションの「スーパーバリューパッケージ」に追加され、ワンクリックの直接的な注目体験を提供します。広告がユーザーに届いた後、迅速かつ効果的にコンバージョンを形成し、直帰ロスを削減できます。

02 ブランドと効果の融合：ファンとブランド露出を同時に増やす

WeChat Momentsでパブリックアカウントを宣伝すると、パブリックアカウントの宣伝ニーズを満たすだけでなく、WeChat Moments広告の独自の「集中露出」効果を活用して、高品質のブランド露出をもたらし、ブランド価値にポイントを追加し、1回の投資で2倍の利益をもたらします。

モーメントを使ってモバイルアプリを宣伝する

ダウンロードコストを迅速に削減

Moments プロモーション モバイル アプリケーション - 外層図

事例：電子商取引モバイルアプリ「VIPSHOP」は、WeChatモーメンツ広告の配置を通じて、短期間で大量のダウンロードユーザーと新しいパブリックアカウントファンを獲得し、ブランドの影響力を高めました。インストールコストは顧客の予想を大幅に下回りました。

Moments でモバイル アプリケーションを宣伝するためのダウンロード プロセスの概略図

エクスペリエンス:ユーザーが「詳細を表示」または「アプリをダウンロード」のテキスト リンクをクリックすると、モバイル アプリのダウンロード テンプレート ページに直接移動します。テンプレート ページを使用すると、新規ユーザーはモバイル アプリの詳細を表示したり、ダウンロードを完了したり、ワンクリックで App Store にアクセスしたりできるため、新規インストールやアクティベーションが可能になります。インストール済みのユーザーはモバイル アプリを直接呼び出して、製品のアクティビティを増やすことができます。

価値:友人の輪の中でモバイル アプリケーションを宣伝します。製品形式は斬新で、ソリューションの表示能力は強力であり、魅力的なビジュアル ソリューションは、ユーザーを効果的に引き付けてダウンロードとアクティベーションを促し、最終的にプロモーション コストを削減します。広告価値を最大化するために、モバイル アプリの広告主には次の 2 つの機能も提供しています。

01 配信効率を向上させる豊富な広告フォーマットとテンプレートベースのツール

モバイルアプリのプロモーションでは、外側のテキストリンクで「詳細を表示」または「アプリをダウンロード」を選択でき、詳細ページではアプリプロモーションテンプレートページを使用でき、広告主は写真や動画をアップロードするだけでダウンロードページが生成され、配信効率が効果的に向上します。

02 モバイルアプリのコンバージョンデータの追跡をサポート

広告主は、セルフサービス配信端末を通じて Android アプリのコンバージョン データをリアルタイムで確認できます。同時に、チャネル パッケージを通じてアクティベーション量を追跡できるため、Android アプリケーション プロモーションの効果を広告ごとに最適化できます。将来的にはiOS アプリのコンバージョンデータの追跡もサポートする予定です。

イノベーションはそこで終わらない

モーメントとパブリックアカウントは相乗効果を発揮する

パフォーマンス広告の面では、WeChat 広告は長い間研究され、試行されてきました。 2014年9月より、 WeChat公式アカウント広告が公式アカウントやモバイルアプリのプロモーションをサポートするようになり、広告主は広告を通じてユーザーをフォローやダウンロードに誘導できるようになりました。今回開始されたモーメンツ広告とアプリダウンロード広告は、WeChatプラットフォーム上の広告主に新たなマーケティングシナリオを追加し、大きな開拓の余地を残しました。今後、モーメンツ広告とパブリックアカウント広告は相乗効果を発揮し、広告主がWeChatのトラフィックリソースをより有効に活用するのに役立ちます。

配信方法とチャネル

2016 年 2 月、Moments のセルフサービス広告プラットフォームがすべての広告主に公開されました。広告主はセルフサービス配信端末を通じて、「公式アカウントプロモーション」または「モバイルアプリケーションプロモーション」を選択して広告を作成し、長期的なプロモーション計画を策定することができます。

Xingkong.com は、モバイル APP プロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネル ASO 最適化ランキング、APP マーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイル APP プロモーション プラットフォームです。

この記事はによって編集および公開されています。この記事を転載するには同意が必要です。また、この記事へのリンクを添付してください。

原題: WeChat モーメンツ広告は、パブリックアカウントのフォロワーやモバイルアプリのダウンロードを促進することもできます。

キーワード: ASO、ASO最適化、アプリケーションプロモーション、WeChat広告、電子商取引の実践方法