バラと棘：インターネットマーケティングは美しく見える

最近、Mu Niu Liu Ma は Hao Young を再開しました。今日は、クライアントの CMS ウェブサイト構築システムのインストールをお手伝いしました。彼はまず赤ちゃんの写真を撮りたいと言いましたが、私は大丈夫だと言って、準備が整ったら写真を撮ろうと言いました。すると彼は、これは正しいやり方ではないと私に言い、私が顧客を助けた後にその顧客が振り返って私を無視したらどうなるかと言いながら、こんな風に店を開くことはできないと私に思い出させました。私は、このような状況は起こったことはあるものの、まだまれだと言いましたが、それでも私は良いことを信じることを好みます。ほとんどの人は正直です...

実際のところ、上記の紹介は今日私が共有した感情とどのような関係があるのでしょうか? 実際には直接的なつながりはないようです。 Mu Niu Liu Ma が最近、伝統的な中小企業の経営者、特に以前はインターネットとは全く縁のなかった経営者と接触したところ、インターネット マーケティング、ウェブサイトのランキング、SEO について話すと、彼らの目は輝き、大きく見開かれました。彼らは、会社名を検索すると、普通のウェブサイトが百度ホームページに表示されることに驚いているとさえ感じています。私はよくそのような担当者に会います。彼らは、私がウェブサイトの構築と最適化を手伝うことができると聞くと、すぐに、このキーワードを1位にランク付けするのを手伝ってくれるなら5千元か8千元払うと言います。キーワードが何であっても、検索ボリュームがどうであっても、入出力比率がどうであっても、彼らは常に自分の会社が非常に素晴らしく印象的であると考えています。

これは実際何を示しているのでしょうか? 一方で、木牛と流馬は、ウェブサイトの構築、ウェブサイトの宣伝、オンライン マーケティングに関する知識が極めて不足していると感じています。他方では、私たちの通常の考え方やアイデアによると、毎日インターネットを扱っている私たちは、実際にはそれらを本当に理解しておらず、教育と修正の大きな機会がまだ残っています。なぜなら、私たちはウェブサイトのランキングの原則や SEO テクニックなどについてよく彼らと話しているのですが、長時間話しても彼らはまだ理解していないことに気づいたからです。彼らは、他人から聞いた、いわゆる迅速で都合の良いテクニックを信じているのです。さらに深刻な問題があります。それは、情報の非対称性により、私たちの多くの非倫理的なインターネットマーケターや企業、特にSEOを行う企業は、いわゆる古典的なケース、大規模な顧客、パチパチと音を立てる最適化用語を使用して彼らを騙すことが多いということです。中小企業の経営者の多くがこの罠に陥っていると感じています。彼らはトレーニングに時間、経験、お金を費やしますが、結局は他人のモルモットや外部リンク担当者になるだけです。検索エンジンマーケティングを例に挙げてみましょう。Baidu プロモーションは開始以来 10 年が経過していますが、Baidu はまだ市場を教育する段階にあります。多くの中小企業経営者にとって、百度の有料ランキングがどのようなものかについてはまだ大まかなイメージしか持っていません。これは、百度が常に重視していると思われる「成果報酬型」モデルと、大多数の中小顧客の頭の中にある「有料ランキング」モデルとの概念の衝突から見て取れます。 Mu Niu Liu Ma は、この完全なマーケティング システムはまだ市場を教育する段階にあり、SEO 最適化の分野がまだ十分に確立されていないため、欺瞞の余地はさらに大きく、広いと考えました。

時々、無力感を感じます。私は SEO で生計を立てているわけではなく、最適化の依頼もあまり受けていませんが、友人がオンライン マーケティング、特に SEO を検討しているときはいつでも、オンライン マーケティングのリスクとその結果の予測不可能性について強調するよう最善を尽くします。私の Mu Niu Liu Ma ブログや Hao Young ストアの人たちから最適化を依頼されたときも、私はその仕事を引き受けないことを明確にし、オンライン マーケティングにおける多くの一般的な誤解と騙されるリスクについて伝えました。時には、彼らがオンライン マーケティングを過大評価していると考え、オンライン マーケティングに従事してほしくないと思うこともあります。ネットワーク インフラストラクチャを改善し、Web サイトの外観を構築し、ナビゲーション性を高め、そこにあまり注意を向けないようにアドバイスします。なぜなら、彼らには経験も力もなく、お金を稼ぐ手段は依然としてオフラインだからです。

彼らの概念では、そしてインターネットで働く私たちの理解でも、インターネット マーケティングは、ウェブサイトの最適化とランキング、SEO、外部リンクの設置、投稿、認証済みの Weibo の運営、Alibaba または Taobao ストアの開設を行うことと狭く考えられています。以前、ある企業が行っていたことを見て、本当に悲しくなりました。その企業のビジネスソースは基本的にオフラインであり、ウェブサイトは主に、興味のある顧客に状況をより包括的に理解してもらうための補助的な役割を果たしていました。同社は、Baidu 入札とウェブサイトの SEO に資金を費やしました。ウェブサイトはようやくトラフィックを獲得しましたが、インスタント メッセージングや QQ さえありませんでした。その後、ウェブサイトはついに百度商務橋に掲載されましたが、パートタイムのカスタマーサービス担当者として働いている人の中に、製品について何も知らない人が 1 人だけいました。想像してみてください。これは一体どのようなオンライン マーケティングなのでしょうか。彼らは手にした羊さえ捕まえることができません。また、製品が現在のオンライン マーケティング手法にまったく適していない、または実装が困難でリスクが高いにもかかわらず、人材と物的資源を投入している業界もあります。なぜこれが必要なのでしょうか。別の記事「伝統的な中小企業のオンライン マーケティングの悲劇」で述べたように、オンライン マーケティング チャネルはほとんどの伝統的な中小企業に対応していないと感じています。

インターネット マーケティングは、他のチャネルと比較して、時間、場所、人材の面で優れているようです。時間、地域、人材の制限なしに、オンラインでの宣伝やプロモーションを実行できます。見た目も美しく、必須のようです。しかし、Mu Niu Liu Ma は、ネットワーク マーケティングは有用であり、すべての業界で試してみる必要があると今でも信じています。多くの中小企業も非常にうまくやっており、入り口を見つけています。また、倫理的なネットワーク マーケティング組織や人々が多数存在し、一緒に模索しています。ただし、ネットワーク マーケティングはとげのあるバラのようなものです。上手に摘む必要があります。適切な人を選び、適切な入り口を選び、意味と目的を決定し、投資に盲目的に従わないでください。自分自身に問いかけてください。ネットワーク マーケティングは私に何をもたらすことができますか?