Baidu の 2012 年アルゴリズム アップデートに関する考察

検索エンジン業界には、平均して 3 年ごとにアルゴリズムが変更されるというルールがあります。つまり、3 年ごとに再編が行われるということです。このプロセスで、一部の人々が排除され、新しい世代の SEO が誕生します。したがって、SEO には永遠の勝者はいません。自分の Web サイトのランキングが常に非常に良い位置にあると保証できる人は誰もいません。同じアプローチは現時点では非常に効果的かもしれませんが、検索エンジンの次のアップデートでランキングが最下位になる可能性があります。したがって、SEO 業界を存続させることができるのは変化だけです。常に学び、時代の流れに遅れないようにすることでのみ、私たちのウェブサイトは消滅を免れることができます。 2011年は百度にとって大きな変化の年であり、また百度が最も脅威を感じた年でもありました。 2007年にグーグルが中国から撤退して以来、百度は中国の検索エンジン市場で順調に成長し、トップの座に就いている。百度の創設者ロビン・リーは、2011年にフォーブス誌のトップ100にランクインした。しかし、360がセキュアブラウザと360検索を開始して以来、Baiduは競争のプレッシャーを感じています。このため、Baiduは2011年にユーザーエクスペリエンスを頻繁に改善しました。Baiduの最新の行動が私たちにもたらしたインスピレーションを分析してみましょう。

1. 外部リンクは依然としてランキングにおいて重要な役割を果たします。

百度が10月に外部リンクアルゴリズムを更新して以来、外部リンクの売買に依存している多くの人々の生存はより困難になり、大量のジャンク外部リンクを作成するSEO担当者も非常に不安を感じています。リンクを販売したり、購入したり、大量に送信したりすると、検索エンジンからペナルティを受けます。多くの SEO 担当者が「外部リンクはもう許可されない」と叫びました。本当にそうなのでしょうか？そうは思いません。ハイパーリンク不正のアルゴリズムアップグレードに関する百度ウェブマスタープラットフォームの発表を詳しく見てください。以下はスクリーンショットの内容の一部です。

Baiduは、リンクの売買にお金を使うこと、価値のないウェブページを大量に作成すること、大量のアウトバウンドリンクを送信すること、リンクを隠すこと、推奨意義のないリンクなどはすべて不正行為とみなされることを明確にしています。これを見て、一部のSEO担当者は、アウトバウンドリンクを送信できない、フレンドリーリンクを作成できない、今後はアウトバウンドリンクを作成しないと述べました。しかし、通常の外部リンク行為ができないというわけではありません。逆に、価値ある外部リンクを正しく作成すれば、ペナルティを受けることはなく、キーワードランキングも向上します。したがって、Baidu の意味を誤解してはなりません。外部リンクは依然としてランキングの重要な要素です。健全で意味のある外部リンクを作成することにこだわらなければなりません。

2. サイト上のコンテンツを最適化することは非常に重要です。

これまで、SEO とはサイト内のコンテンツ更新のことだと常に考えていました。しかし、このアプローチは今年後半に完全に失敗しました。これまでに価値のない記事を大量に更新していた場合、Baidu からペナルティを受ける可能性が高くなります。私は個人的に、スプリンクラー業界のサイトを次のように目撃しました。

このウェブサイトはSEO担当者を雇い、毎日スプリンクラー車に関する記事を更新しています。これらの記事のほとんどは価値がありません。たとえば、画像に示されているように、「ルート探しフェスティバルに役立つスプリンクラー車」、「スプリンクラー車のタイヤメンテナンス」、「スプリンクラー車のアクセサリー」などの記事は、ユーザーにとってまったく価値がありません。ユーザーは、ウェブサイトでスプリンクラー トラックのニュースを読むためではなく、スプリンクラー トラックを購入するためにウェブサイトにアクセスします。このような企業向け製品サイト自体は更新する必要はなく、更新すると弊害の方が大きくなります。すぐに中止する必要があります。私たちが行うサイト最適化とは、いわゆるスプリンクラー トラックのニュースの単純な更新ではなく、サイト上のページを最適化および調整してユーザーのニーズにさらに沿わせ、ユーザー エクスペリエンスを向上させることを指します。

3. Baidu はインターネット上の違法サイトや不法サイトを取り締まります。

現在、インターネット上には膨大な量の情報が存在し、消費者を騙すことに頼っているウェブサイトもまだ多く存在します。多くの人がオンラインで取引を敢えて行わない理由は、インターネットが現在比較的仮想的なものであるため、注意しないと騙されやすいからです。また、このようなオンライン詐欺を取り締まることも難しいため、多くの人がインターネットを信頼していません。 Baidu にとって、これはユーザーを失い、ユーザー エクスペリエンスを損なうことを意味します。ユーザーが Baidu で商品のキーワードを検索し、最終的に 1 位にランクされた Web サイトを見つけて購入したものの、最終的にその Web サイトが詐欺であることがわかったと想像してください。これはユーザーに直接的な損害を与えます。そのため、Baiduは現在、医療および美容整形サイトの是正に取り組んでおり、検索結果にウェブサイトの登録エンティティ情報を直接表示しています。下図をご覧ください。

企業として登録されていない場合、登録情報は「なし」と表示されます。登録されている主体が個人の場合は「個人」と表示されます。企業の場合は、企業のウェブサイトが表示されます。ユーザーは簡単に区別でき、企業として登録されているウェブサイトの方が信頼性が高いため、選択されます。

つまり、Baidu はますます人間的になり、そのアルゴリズムはユーザー エクスペリエンスにさらに沿うようになります。検索エンジン アルゴリズムの変更に常に注意を払い、タイムリーに Web サイトを調整し、ユーザー エクスペリエンスの研究に常に注力して、Web サイトが長期的により良いランキングを獲得できるようにする必要があります。私がどのようにSEOを行っているかをご覧になりたい場合は、クリックしてください