インターネットマーケティングのマーケティングポジショニング

みなさんこんにちは。私はHongtu Internetです。私たちの家の近くには四川人が経営するレストランがあります。料理はおいしくて、値段も安く、オーナーはとても親切です。私は友人とよくそこに夕食を食べに行きます。かつては、そのフードストリートにある彼らのレストランは毎日満員だったが、今では食事に行くと、いつになく空いていることに気づく。週末のような繁忙期でも、混んでいない。真実を知るために、私は数人の友人を彼らの家に夕食に招待しました。料理が出てくるのを待っている間に、私はボスと少し話をしました。そして、ボスが前の年老いたシェフを料理が遅いという理由で若いシェフに替えたことを知りました。若いシェフが料理を早く作るようになったにもかかわらず、料理の味は以前よりはるかに悪くなり、何人かの古い客が数回そこで食事をした後、他のレストランに移ってしまうということを彼らは知らなかった。今回はいつもの料理をいくつか注文しましたが、すぐに出てきました。まず、料理が出てくるスピードが以前より断然早くなったことは認めざるを得ません。料理の見た目に変化はありません。しかし、箸で料理をつまみ、口に入れて噛んでみると、味は確かに以前食べたものほど美味しくなく、さらに不味いと感じました。初めてそこで食事をした後、他の新規および既存の顧客は言うまでもなく、私たちでさえ二度目に来たくないのでしょうか?

レストランが繁盛するには、優秀なシェフが絶対に必要です。シェフが美味しい料理を作って初めて、より多くの客を惹きつけることができます。料理を作る人はいつでも交代できますが、シェフは簡単に交代できるものではありません。特に長年営業しているレストランの場合はそうです。古いシェフを交代することは、古い顧客の胃袋を置き換えることと同じです。

これは、少し前に当社の技術者と交わした会話を思い出させます。私たちが話し合った質問は、「Web サイト構築業界では、技術者はシェフと同じくらい重要ですか?」でした。最初は、技術者が Web サイト構築業界の中核であると思っていましたが、彼の答えには驚きました。彼は、この業界では技術者が「料理の付け合わせを作る人」の役割を担い、実際に最後の仕上げをするのは、この業界では「シェフ」の役割を果たすアーティストであると語った。なぜそのような答えをしたのかと尋ねると、彼は次のように説明しました。「現在、多くの顧客は、ウェブサイトを構築する前に、レンダリングを作成して確認することを求めています。顧客が満足して初めて、次のウェブサイト構築作業を行うことができます。レンダリングが非常に美しく、顧客が満足すれば、顧客は私たちと協力し続けるでしょう。逆に、レンダリングが非常に悪い場合、顧客は不満であれば、次の協力を継続することは絶対にありません。ただし、レンダリングはアーティストによって作成される必要があるため、分析の結果、アーティストはウェブサイト構築業界の「シェフ」の役割を担っています。ここでのレベル割り当ては、マーケティングポジショニングと呼んでいます。マーケティングポジショニングが明確でなければ、顧客のニーズを把握できず、その後のオンラインマーケティング作業に良いサポート役を果たします。」

上記のレストランの例から、オーナーがレストランのマーケティングをうまく位置づけていなかったことが、その後の売り上げの減少につながったことがわかります。しかし、現在ではマーケティングのポジショニングができていない企業が多く存在します。オンライン マーケティングを行っている企業と比較すると、Web サイトへの訪問数をできるだけ多くすることが求められます。かつて、あるコンピュータ販売会社が、映画のキーワードの検索エンジンプロモーションを手伝ってほしいと私に頼んできました。彼は、そこでプロモーションすれば、映画を見ながら私のコンピュータを見ることができるので、大丈夫だと言いました。おかしな質問のように思えます。このようなプロモーションは猫を怖がらせてネズミを殺す可能性があり、実際に効果があるかもしれませんが、可能性はどれくらいですか？別の時、友人が私に言いました。私のウェブサイトは完成したばかりで、コンピュータの動作を速くするためにトラフィックを集めるのに助けが必要です。私は言いました、なぜそんなに急いでトラフィックを集めるのですか？彼は、トラフィックがあれば、すぐにお金を稼ぐことができると言いました。私は言いました、トラフィックでお金を稼ぐことができますか？人気があるが利益のないウェブサイトがいくつ閉鎖されましたか？この友人は笑うことしかできませんでした。

一般的に、インターネット マーケティングとは、ウェブサイトの人気とトラフィックを増やすことだと考えられています。しかし、彼らは常に、ウェブサイトがトラフィックと利益のどちらを求めているのかという根本的な疑問を無視しています。

インターネット マーケティングのポジショニングは、主に検索エンジン プロモーションと電子メール マーケティングにおけるポジショニング、およびオンライン広告を掲載する際のメディア ポジショニングに関するものです。オンライン広告のポジショニングは、主に、優れたメディア Web サイトを選択し、人気商品などのさまざまな製品タイプに応じて異なる広告媒体を選択することです。十分な資金があれば、タレントサイトなど地域色の強い商品の各種ポータルサイトに広告を掲載することもできます。車や衣料品など、より専門的な製品については、影響力のある地元の Web サイトに広告を掲載できます。もちろん、自分の業界の専門的なウェブサイトを選択するのがベストです。そうしないと、多額のお金を投資しても、ほとんど利益が得られません。

概要: オンライン マーケティングでは、マーケティングのポジショニングが非常に重視される戦略レベルにまで高められています。既存のプラットフォームとリソースを活用してオンライン マーケティングのポジショニングをうまく行うことで、自社のマーケティング アイデアを改善できるだけでなく、より多くのターゲット顧客や潜在顧客を引き付けることができます。この記事が皆さんの考えや助けとなり、オンライン マーケティングの道をさらに進む助けとなることを願っています。