検索エンジンの自然ランキングの生存ルール

最も適応力のある者だけが生き残る。これは、今日ではどの業界でも万能の法則のようです。では、検索エンジンのオーガニックランキングの生存ルールも、この万能の法則なのでしょうか?

それでは、検索エンジンにおける自然なランキングの意味から始めましょう。検索市場やウェブサイトの最適化に詳しい人なら、検索エンジンのホームページランキングが企業、特にインターネット上で目立ちたい企業にとって大きな役割を果たすことを知っています。企業のウェブサイトのランキングが高いということは、一時的にユーザーからの露出度が高く、検索率、クリック率、閲覧率も高くなることを意味します。ランキングが高いということは、一時的にトラフィックが多くなるということでもあります。これらの理由により、多くのウェブサイトが、自社のウェブサイトを業界の自然検索ランキングの最初のページに掲載するために、激しい競争を繰り広げるようになるはずです。

インターネット業界には、大手企業が大部分を獲得し、残りを他の企業が食べるという暗黙のルールが常に存在してきた。先日のダブル11では、アリババは191億人民元の利益を上げ、すべての電子商取引企業に深く鮮明な教訓を与えた。では、検索エンジンの自然ランキングで上位にランクされるサイトも、インターネットで上位にランクされるというこの暗黙のルールに従うべきなのでしょうか?

この暗黙のルールに従えば、トップのウェブサイトは、高いプラットフォーム、高いリソース、高いビジネスモデルを備えたウェブサイトであるはずであり、完璧に構築されたウェブサイトであると思われます。この論理に従えば、上で説明した暗黙のルールは検索エンジンの自然なランキングにも適用されるはずです。しかし、現実には、検索エンジンでの自然なランキングは、ウェブサイトの一時的なランキングにすぎません。正直に言うと、検索エンジンで自然にランク付けされているウェブサイト、特にホームページ上のウェブサイトには、トップランクになるという支配的な暗黙のルールはありません。これにより、ホームページより下にランク付けされている他のウェブサイトに、広告利益とブランド利益を奪う大きなチャンスが与えられます。

まず、ユーザーが検索エンジンを使用するプロセスを復元しましょう。ユーザーは独自の検索キーワードを定義し、検索エンジンの検索ボックスの助けを借りて、検索エンジンからユーザーにフィードバックされた、ユーザーの検索キーワードに関する自然にランク付けされた検索結果リスト ページを取得します。ユーザーはまず、自然ランキングで1位のウェブサイトをスキャンします。このウェブサイトのタイトルと説明がユーザーの検索キーワードとよく一致すれば、ユーザーはこのウェブサイトのウェブリンクをクリックします。次に、開いたウェブページがユーザーの検索のキーワード意図を解決できれば、ウェブサイトに効果的なトラフィックとさらなるコンバージョン率を生み出し、ウェブサイトのブランドにポイントを追加し、ウェブサイトブランドの口コミ普及の基盤を築きます。

しかし、現実には、上記のユーザー検索リンクは密接にリンクされており、これは現在のウェブサイトではほとんど達成されておらず、トップスポットの暗黙のルールの存在を破っています。では、トップランクのウェブサイトが食べられないこのケーキをめぐって、ホームページ上の他のランキングウェブサイトはどうすればよりうまく競争できるのでしょうか?

Niuren Xiaoyu は、成功するウェブサイトを次のように定義しています: SEO の改善 + ウェブサイトのウェブ ユーザビリティ + ウェブサイトのタイムリーなプロモーション = ウェブサイトの成功。

1. SEOの改善

ここでSEO改善とは、ウェブサイトの構造、ウェブサイトのキーワードの配置、スパイダーのクローリングの利便性、ウェブサイトの4つの基本要素（ドメイン名、スペース、サーバー、プログラム）の改善など、ウェブサイトが検索エンジンに認識されやすくすることと定義します。これらはすべて、ウェブサイトを良い方向に導くための対策であるべきです。逆に、ウェブサイトのSEOの深さにこだわりすぎると、一時的には効果があるかもしれませんが、検索エンジンのアルゴリズムが変更および更新されると、この執着は、高いランキングとブランドポイントを作成するためのウェブサイトの努力の足かせになることがよくあります。

2. ウェブサイトのウェブ可用性

ウェブサイトの Web ユーザビリティとは、実際には、キーワード検索を通じてウェブサイトにリンクしたユーザーに、どれだけの製品を提供できるかを指します。この種の製品とは、ウェブサイトの情報、ウェブサイトのサービス、ウェブサイトのオンライン情報、ウェブサイトの製品などです。つまり、キーワード検索後にユーザーが離脱できるようにできるということは、そのウェブサイトの Web ユーザビリティが非常に高いことを意味します。

ウェブサイトのユーザビリティを向上させるのに役立つ一般的な方法は次のとおりです。

1) ウェブサイトの情報の手がかりを改善し、ウェブサイトのコンテンツの検索可能性を高めます。

2) ユーザーの参加を増やすために、ウェブサイトのコンテンツページに関連リンクを提供する。

3) ウェブサイトコンテンツの分類構造を改善する。

4) ウェブサイトのコンテンツの読みやすさを向上させ、タイトルがコンテンツをより正確に反映するようにします。

5) 箇条書きリストとシリアル番号を使用して、Web ページ コンテンツの読みやすさを向上させます。

3. ウェブサイトプロモーションのタイミング

ウェブサイトのタイムリーなプロモーションは、ウェブサイトが継続的に変化していく中で行われるべき取り組みです。多くのウェブサイトは、一般的に、最も基本的な部分が成熟する前に、大々的にプロモーションを始めます。たとえ外部からの訪問者を多く集めたとしても、彼らは期待してやって来て、失望して去っていくことになります。これらの大規模なプロモーションは、多くの人的資源と資金を無駄にしてきました。ウェブサイトの最初のプロモーションは、ウェブサイトの継続的な改善とコンテンツの増加という段階的なプロセスであるべきです。

ウェブサイト自体の構築が基本的に成熟し、毎日の独立ページビューが予定していた短期目標に達したとき、これはウェブサイトのプロモーションを強化するのに最適な時期です。資金が許せば、一部の検索広告とウェブサイト広告は依然として不可欠です。なぜなら、一部のプロモーション効果は、お金をかけずには達成できないからです。自然なプロモーション+非自然なプロモーションは、現在、インターネット企業がインターネットでプロモーションを行うための最良の組み合わせです。

以前、百度が大々的に取り締まったリンクの売買は、実は本質的には不自然なプロモーションの一種であり、市場の需要効果によって決まるものである。多くのハイレベルなウェブサイトは、今でも毎日この不自然なプロモーションを続けています。百度がリンク売買などの不自然なプロモーションを繰り返し取り締まってきたのは、百度が本来所有すべき利益を吸い上げているからに他なりません。

つまり、検索エンジンの自然ランキングの生存ルールは、各ウェブサイト所有者が争って守らなければならないものです。SEO改善+ウェブサイトのWeb可用性+ウェブサイトのタイムリーなプロモーション=ウェブサイトの成功というモデルは、検索の自然ランキングに入った後の各ウェブサイトの生存問題を100％解決できるかもしれませんが、ウェブサイトの可用性と検索可用性を作成することは、すべてのウェブサイト所有者の義務です。

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原題: 検索エンジンの自然ランキングの生存ルール

キーワード: 自然なランキング、生存ルール、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化