北京に拠点を置く電子商取引企業は、価格詐欺の再発を防ぐためにプロモーションを規制する必要がある。

昨日の夕方、「ダブル11」が近づく中、北京市発展改革委員会が北京の電子商取引企業に販促指導通知を発行し、最近の販促活動における商品割引、販促スローガン、ルール、プレゼント、クーポン還元看板などについて詳細な要求と規制を定めたというニュースがありました。市発展改革委員会の関連部門は電子商取引の促進に関する公式文書は発行されていないと述べたが、記者は北京に拠点を置く大手電子商取引企業の一部が関連通知を受け取ったと述べたことを知った。

北京の電子商取引が突然通知を受け取った

ある電子商取引会社の創業者は昨日、「北京市発展改革委員会からの電子商取引促進に関する通知」を受け取ったと述べ、通知の内容を発表した。 しかし、市発展改革委員会は昨日の記者団のインタビューで、電子商取引の促進に関する正式な文書は発行していないと回答したが、非公式の通知を発行したかどうかは明らかにしなかった。しかし、記者がすぐに情報筋に確認したところ、北京に拠点を置く大手電子商取引会社が、上記の内容と「全く同じ」通知を受け取ったとのことだ。内容から判断すると、通知は、製品割引、プロモーションスローガン、ルール、ギフト、クーポンリベートロゴなどの側面を網羅し、電子商取引のプロモーションに関する詳細な規制を規定している。記者は、上記の北京を拠点とする電子商取引会社が通知を受け、昨日の朝に宣伝スローガンを改訂したことを知った。昨夜、記者がオンラインモールにログインしたところ、ウェブサイトのスローガンの一部が大幅に変更されていた。例えば、「最大50%オフ」から「50%～90%オフ」に変わったものもあります。ただし、Tmall、Suning.com、Yixun.com、No.1 Storeなどの電子商取引プラットフォームは北京に登録されていないため、この通知の制限の対象にならないという報告があります。

虚偽の宣伝は禁止

上記通知の要求に従い、電子商取引企業は今後の販促活動において、「～から」「上限」「全店」「全網」「最高」などのスローガンを使用することができなくなります。現在電子商取引企業が広く使用している「全×倍」「全網最低価格」などは「禁止」リストに含まれます。つまり、今後の電子商取引のプロモーションでは、割引やリベートが明確に示されることになります。

商品の割引に関しては、通知がより詳細になります。その中で、商品の原価は「今回の値下げ前7日以内に当取引所で取引された取引券の最低取引価格」でなければならず、割引は上記の原価に基づいて策定され、割引範囲は計算されて小数点第2位に丸められなければならず、ページ上に記された割引は割引計算の最小数値より大きくなければなりません。たとえば、商品の元の価格が 176 元で、プロモーション価格が 98 元の場合、計算された割引は 0.5568 です... Web サイトでは、45% オフではなく 46% オフとしてマークする必要があります。

通知では、販促活動では販促期間、クーポンの返還条件を明記し、景品に対する詳細な要件を定めなければならないとも規定されている。例えば、景品の価格を記載することはできず、景品の名前と数量のみを記載することができる。また、景品は3つ揃った商品であってはならないことも要求されている。

再び価格つり上げが起きないようにする

記者は、この通知では「すべての販売業者に直ちに厳格に実施するよう求めている。違反があれば、市発展改革委員会が罰則を科す」としている点に注目した。記者が昨日、大手電子商取引会社から聞いたところによると、同社は「ダブル11」プロモーションを前に、計画通りプロモーションを展開するため、ウェブサイトのスローガンを変更し、すでに準備していた物理的な販促資料の一部を一時的に撤去し、一夜にして新しいスローガンに変更したという。

業界関係者は、主務当局が電子商取引のプロモーションを制限する通知を出した理由は、「8月15日」価格戦争の際、関連企業が「元の価格を偽造し、消費者を欺いた」疑いで国家発展改革委員会価格監督局から処罰を受けたためだと考えている。同様の過ちが再び起こらないように、管轄当局は、消費者の利益を最大限に保護するために、企業に割引や控除を事前に明確に提示することを義務付けています。

業界では、このような詳細な通知は「少しやりすぎ」だと考えているが、「8.15」の電子商取引詐欺を経験した後には、このような要件を実施することが必要である。大手電子商取引会社のトップは、この通知が消費者の権利を保護し、「ダブル11」期間中の電子商取引詐欺の再発を防ぐのに役立つと確信している。しかし、北京の垂直型電子商取引プラットフォームの責任者は、この通知は北京に登録されている電子商取引企業のみを対象としており、北京の企業が目に見えない形で不利な立場に置かれていると考えている。彼は、関係部門が全国的にこれを規制できることを期待している。ビジネスデイリー記者チョン・シャオモン

原題: 北京に拠点を置く電子商取引企業は、価格詐欺の再発を防ぐためにプロモーションを規制する必要がある

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