ケーススタディ: ウェブサイトは毎日更新する必要はない

私は最近、コーヒーフランチャイズのウェブサイトを引き継ぎました。私の個人的な最適化の経験と理解に基づくと、このタイプのウェブサイトを毎日更新する必要はありません。なぜなら、このタイプの Web サイトのターゲットとなるユーザーは、会社の規模、ブランド、サービス、フランチャイズ料金、利益の上げ方などに関心があるからです。フランチャイズ研修にはランドリーの知識や設備のメンテナンスなどの一般的な知識やスキルが含まれますが、フランチャイジーは一般的に上司であるため、これらの問題に注意を払いません。しかし、同僚たちは毎日更新することを望んでおり、ウェブサイトの更新について話し合うと、それぞれが自分の意見を持っていて、お互いを説得するのが難しかったため、私は自分の個人的な経験を使って、ウェブサイトを毎日更新する必要がないことを証明しなければなりませんでした。諺にもあるように、「事実は言葉よりも雄弁である」。したがって、次のケーススタディでは、毎日更新しなくても Web サイトのランキングが安定したままになることがわかります。

ケース1

私は西安のウェディング写真業界向けにウェブサイトを最適化しました。これまでにも「質の悪い写真サイトを百度のホームページに最適化する方法」、「ケース分析：ウェディング写真サイトがユーザーエクスペリエンスを向上させる方法」、「ウェディング写真がユーザーのニーズを探求する方法の実践分析」など、ウェディング写真業界に関する記事を多数執筆してきました。ご興味があれば、ぜひご覧ください。

さて、このウェブサイトの例を見てみましょう。

このウェブサイトの対象キーワードはすべて百度のホームページに掲載されており、そのうちのいくつかはかなり上位にランクされており、毎日約 150 の IP アドレスが百度の上位 3 位または 4 位にランクされています。現在含まれているウェブサイトは 1 つだけですが、Baidu のインデックスの数は非常に多いため、正確な数は言及しません。このウェブサイトを最後に更新したのは 9 月 14 日で、これまで 1 つの記事も更新していません。更新するコンテンツが見つからないからです。これは典型的な写真サイトです。ユーザーが必要とするコンテンツはテキストではなく写真です。ユーザーが興味を持っている唯一のテキストはイベント情報かもしれません。結婚式の写真撮影テクニックなどは、写真家が心配すべきことなので、ユーザーは気にしません。したがって、テキスト情報は冗長であり、ユーザーの邪魔になります。

ケース2

友人がタオバオアフィリエイトサイトを作成し、最終更新日は8月24日です。以前は、サイトは基本的に百度でトップ3にランクされていました。現在、他のプロジェクトで忙しく、あまり管理できていないため、いくつかのキーワードのランキングが下がっていますが、それでも問題を説明するのに十分です。このウェブサイトは、前述のウェディング写真業界と比べて非常に特殊です。なぜなら、このウェブサイトのユーザーは商品を購入するために来ており、テキストコンテンツには興味がないからです。彼らが興味を持つ可能性があるのは、割引やプロモーションがあるかどうかだけです。記事を更新する必要は全くなく、私の同業者の多くは、毎日100件や200件もの記事をBaiduにインデックスさせていることがわかりました。コンテンツを見ると、それらはすべて収集されており、そのようなWebサイトのライフサイクルは非常に短いです。

私が挙げた 2 つの事例により、Web サイトを更新する必要があるかどうかは私たちや Baidu ではなく、ユーザーによって決定されるということを同僚たちは確信しました。ユーザーがどのようなコンテンツを求めているのか、自社のWebサイトに何が足りないのかを分析し、アップデートする必要があります。このようなアップデートには意味があり、疑似オリジナルやオリジナルコンテンツの作成に頭を悩ませる必要はありません。意味のないアップデートは価値がありません。例えば、飢えている人に李白や杜甫の詩について話すのはナンセンスではないでしょうか。私たちはユーザーのニーズやユーザー エクスペリエンスについてよく話します。簡単に言えば、ユーザーが必要としているものを提供するということです。大規模で包括的な Web サイト (食料品店) を構築することを夢見るのではなく、専門的で洗練された Web サイト (専門店) を構築する必要があります。私たちは状況を判断し、何をするにも自分の能力の範囲内で行動する必要があります。

この記事は、Zuoyou Shiguang Coffee のフランチャイズ店 http://www.abouttimecoffee.com/ によって編集され、A5 によって最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。読んでくださった皆様ありがとうございました！

原題: ウェブサイトを毎日更新する必要がないことを示す事例

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