JD.com の 3 段階分類ページの SEO、ユーザー エクスペリエンス、マーケティング手法の簡単な分析 (パート 1)

今日は、「家電」ページを例に、JD.com の 3 階層のカテゴリ ページを見てみましょう。

まず頭を見てみましょう:

タイトル：大型家電 - 生活家電【時価評価正規品】

大型家電: 現在のカテゴリ名では、Baidu はウェブサイトのタイトルに左から右へのキーワードの重みを与えているため、ここで最初に表示されるのは「大型家電」であり、キーワード ページの焦点が「大型家電」という単語を最適化することであることがわかります。

家電製品: 親カテゴリの名前。「家電製品」には特別なページ最適化用語があるため、ここでこの用語が表示されるのは最適化を意図したものではありません。ポイントは、「大型家電製品」がどのカテゴリに属する​​かをユーザーに伝えることです。

[市場価格評価正規品]：このボックス内の単語には2つの目的があります

1：大型家電の市場状況、価格、ユーザーレビューをここで確認できることをユーザーに伝え、すべての製品が正規品でライセンスを受けていることを宣言する

2：大型家電市況、大型家電価格、大型家電レビュー、本格大型家電商品などのロングテールワードを組み合わせます。

上の表から、「大型家電」を除いて、他のロングテールワードのランキングは非常に良いことがわかります。もちろん、「大型家電」のランキングが悪いというわけではありません。百度における「大型家電」の1位は、JDの別のページであり、これもJDに属しています。もちろん、ここで分析しているのはサイト全体ではなく、単一のページなので、これ以上は述べません。

タイトルから、これは「Baidu検索エンジン最適化ガイド」に完全に準拠していることがわかります。なぜウェブサイト名が最後に追加されていないのかについては、それが正しいか間違っているかを判断する資格はありません。結局のところ、関連する単語はすべてホームページに配置されています。

キーワード: 大型家電、家電の価格、プロモーション、ニュース、レビュー、ショッピングガイド、写真

「大型家電」はこのページのメインキーワードなので、ここに別途配置する必要があります。BaiduはBaiduスパイダーがキーワードを直接無視することを公式に発表していますが、他の検索エンジンはそうは言っていません。

最後にあるキーワードはタイトルとは全く違うものですが、ディスクリプションには入っています。このことから、タイトルをランキングに使うだけでなく、ディスクリプションも使うのが目的であることが推測できます。 Baiduのランキングを見てみましょう。

上の表からわかるように、総合順位は依然として非常に良好で、1位が2つ、5位が1つあります。これらの単語の競争力に関係なく、競争がどれだけ小さくても常に競争があります。説明でこれを達成できたことは、その戦略が成功していることを示しています。

説明: 360BUY Jingdong Mall は、中国で最も専門的な大型家電製品と家庭用電化製品のオンライン ショッピング モールです。このチャンネルでは、大型家電製品と家庭用電化製品の最新の価格、プロモーション、レビュー、ショッピング ガイド、写真、その他の関連情報を提供しています。

360buy Jingdong Mallという単語の目的は非常に明確です。ユーザーに名前を覚えてもらいたいだけでなく、ドメイン名も覚えてもらえればさらに良いでしょう。ランキングが上がれば、クリックするかどうかはユーザー次第ですが、ただ座って待っているわけにはいきません。ユーザーにサイトに何があるのか​​、アクセスしたらどんな商品が買えるのかを伝え、自分たちが最もプロフェッショナルであることをユーザーに適切に自慢して、ユーザーのクリック率をさらに高めなければなりません。

パンくずナビゲーションは、ユーザーに現在位置を伝え、スパイダーに明確な戻り道を提供します。

現在のカテゴリ名のフォント サイズが大きくなり、太字になり、色が変更され、その前に強調記号が追加されて、このキーワードが非常に重要であることがスパイダーに伝えられます。

同時に、レイアウト設計により、ユーザーが閲覧しているウェブページがどのカテゴリに属しているかが明確に示され、このカテゴリの下に小さなカテゴリナビゲーションがきちんと配置されているため、ユーザーは購入したい商品の正確なリストページに簡単にアクセスできます。同時に、クモが登るための巣を敷きます。

同じレベルの次のカテゴリは展開されずに折りたたまれます。これにはいくつかの利点があります。

1: ページスペースを節約する

ユーザーが「大型家電」カテゴリに入るとき、その主な目的は間違いなく「大型家電」の商品を閲覧することです。すべての商品が展開されると、ユーザーにとってあまり意味がなく、ページスペースを占有することになります。

2. ユーザーの注意を集中させる

ユーザーは「家電」ページにアクセスしているので、どのチャネルから来たかに関係なく、製品を購入するためにここに来ているのでしょうか。それとも競合他社を分析するために来ているのでしょうか。退屈でただブラウジングしているだけなのでしょうか。それとも、他の目的があるのでしょうか。

競合他社は間違いなく何も購入しないので、それらを除外して無視してください。他のユーザーの場合、流入経路や目的は多種多様ですが、共通して知りたいことは「大型家電」だということは確かです。ユーザーは知りたいと思っているので、失望させてはいけません。このカテゴリの下にあるサブカテゴリをユーザーに詳しく表示して、ユーザーがより正確かつ深く理解できるようにする必要があります。ユーザーがより多くを知ると、注文は自然に来るでしょう。

3: 可能な限りユーザーを維持する

先ほども申し上げたように、ユーザーはさまざまなチャネルや目的から入ってくるため、間違えて入ってくるユーザーもいるでしょうし、必要な商品が「大型家電」ではないとわかったユーザーもいるでしょうから、そういったユーザーに「大型家電」を販売することはほぼ不可能です。しかし、そのまま諦めるわけにはいかないので、ユーザーをつなぎとめ、最終的に注文を完了させるためには、他の関連商品も見てもらわなければなりません。

さて、今日の分析はここまでです。続きは明日。私のレベルが限られているので、専門家の方々が私を批判するときに唾を吐かないようにお願いします。ありがとうございました！

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原題: JD.com の 3 段階分類ページの SEO、ユーザー エクスペリエンス、マーケティング手法の簡単な分析 (パート 1)

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