App.net: ウェブサイトの構築は広告の販売ではない

一般的に言えば、App.net と Twitter は同じ位置づけにあります。Web サイトにはソーシャル グラフ、サードパーティ アプリケーション、その他のコンテンツが含まれており、ユーザーはメッセージを送信したり、ステータスを投稿したりできます。 (TechWeb写真)

[はじめに] App.net が Twitter に取って代わることは不可能です。Twitter の登録ユーザー数は現在 1 億 5000 万人ですが、App.net がこのレベルに到達することはおそらく不可能でしょう。しかし、すでに最も重要な顧客層を獲得しているため、成功しないということではありません。

前回の記事では、広告を販売せず、代わりにユーザーと開発者に使用料を請求することを断固として宣言した大​​胆かつ革新的なソーシャル ネットワーキング サイトである App.net を簡単に紹介しました。現在、App.net の iPhone および Android フォン向けの最初のアプリもリリースされています。最新のニュースによると、App.net 上のユーザーコメントの数は 250,000 件を超えました。

ソーシャルネットワーキングサイトであるため、登録ユーザー1人あたり50ドルの登録料を支払う必要があり、現在のユーザー総数はわずか2万人程度です。 App.net は広告なしという仕掛けに頼ってユーザーを引き付けているだけだと多くの人が考えていますが、真実は本当にそれほど単純なのでしょうか?

App.net の開発チームはかつて失敗した経験があります。彼らは 2 年間かけて picplz というソーシャル ネットワークの写真共有アプリケーションを開発しました。これは有名な Instagram に似た機能を持っていましたが、市場に受け入れられませんでした。彼らはまた、Facebook 上で名前のないアプリを開発しましたが、公開される機会さえありませんでした。 App.net は、これら 2 つのアプリのコードに基づいて構築されました。

一般的に言えば、App.net と Twitter は同じ位置づけにあります。Web サイトにはソーシャル グラフ、サードパーティ アプリケーション、その他のコンテンツが含まれており、ユーザーはメッセージを送信したり、ステータスを投稿したりできます。しかし、Twitter がいくつかの変更を行っていることは誰もが知っています。最近、API ルールが変更され、via タグが削除され、サードパーティのログイン プラットフォームの開発が制限されました。さらに深く掘り下げてみると、Twitter の行動はすべて広告を販売するという 1 つの目的のためであることがわかります。この時点で、App.net はまったく異なる選択をしました。この選択があったからこそ、成長し、発展する機会が得られたのです。

Twitter のビジネス モデルは非常に伝統的であり、ウェブサイトのトラフィックを増やし、ターゲットを絞った広告を販売します。また、同社は最近の広告プロモーションで、収益拡大のため、ターゲット広告システムをアップグレードし、広告主がターゲットグループに広告をより簡単に配信できるようにしたと発表している。言い換えれば、Twitter の本当の顧客は広告主であり、ユーザーは彼らの商品に過ぎません。メディア、広告、有名人、Twitter はむしろメディア エンターテイメント プラットフォームであり、App.net は広告やメディアなしでユーザー コミュニケーションに重点を置いたソーシャル ネットワークを作成したいと考えています。彼らがやりたいことは非常に純粋です。

昼夜を問わず私たちに付きまとうネットワークは、「スマート ネットワーク」と「ダム ネットワーク」の 2 つのカテゴリに分けられます。1998 年に発表された論文で、David Isenberg は「ダム ネットワーク」を「愚かなネットワーク」と呼びました。もちろん、賢いネットワークは実際には賢くなく、愚かなネットワークも実際には愚かではありません。Twitter は前者を好み、App.net は後者を選択します。

スマート ネットワークには、電話システムと同様に、情報伝送チャネルと情報受信端末が含まれます。チャネルと端末の両方が含まれているため、ネットワークの使用範囲は制限され、通話のみが可能になります。いわゆる「バカネットワーク」には情報伝達チャネルのみが含まれており、インターネットと同様に、何にでも使用できます。社会の発展に伴い、インターネットは「愚かさ」へと移行していますが、スマートネットワークは制御が容易であるため、商業目的で好まれることがよくあります。 Twitter のネットワーク内では、クライアントは端末であり、Twitter は部外者がこの領域に干渉することを望んでいません。

「愚かな」道を選び、情報伝達のチャネルのみを提供しているため、App.net の収益は登録料に頼ることしかできません。現在、一般ユーザーの登録料は 50 ドル、開発者アカウントの登録料は 100 ドルです。 CEOのダルトン・コールドウェル氏は、ウェブサイトはまだ開発の初期段階にあるため、利用者が多すぎるとウェブサイトに悪影響が出る可能性があるため、価格障壁を設けて一部の利用者をブロックすることにしたと述べた。登録に 50 ドルを支払うユーザーはよりこだわりが強い (そうでなければ Twitter を使用できる) ことを考慮すると、これは Web サイトがより良いサービスを提供するよう促すこともできます。もちろん、Web サイトが成熟した後で価格を適切に下げることもできます。開発者にとって、App.net プラットフォームも良い選択です。Apple の App Store と比べると、少なくとも Apple の気まぐれな心を推測する必要はありません。 50 ドルの登録料はスパムに対する障壁にもなるため、Twitter のように毎日スパムに悩まされることもありません。

App.net が Twitter に取って代わることはあり得ません。Twitter には現在 1 億 5000 万人の登録ユーザーがいますが、App.net がこのレベルに到達することは決してできないかもしれません。しかし、これは成功しないという意味ではありません。当社の「起業家が聞く価値のある TED トーク トップ 10」の 8 番目のレッスン「アイデアを広める方法 - Seth Godin」にも注目すると、App.net が顧客の最も重要な部分を獲得しており、成功はすぐそこにあることがわかります。

原題: App.net: ウェブサイトの構築は広告販売のためではない

キーワード: App.net、ウェブサイトの構築、広告の販売、全般、Twit、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化