WeChatの商業的地位をめぐる戦い：大手アカウントによるSina Weiboの新たな巣作り運動

文/リン・フェンレイ

今日のマーケティングの世界では、「昔は、Weibo の公式アカウントを持っていなかったらアウトだった。今は、WeChat の公式アカウントを持っていなかったら、さらにアウトだ」という有名な格言があります。

過去1週間で、数え切れないほど多くの新浪微博の大手アカウントと企業アカウントが、新浪微博の競合であるWeChatに公式アカウントを開設し、3つの巣穴に巣を作り始めた。

目覚めたWeiboの有名人や企業アカウントにとって、これは不確かな未来を伴う、地位をめぐる新たな戦いだ。テンセントにとって、これはWeChatの収益化に向けた試練の戦いだ。 Sina Weibo にとって、これはゆっくりと展開している悪夢なのかもしれない。

画像提供: LBS 展望台

新しい巣作り運動

よく観察してみると、8月から数え切れないほど多くのSina Weiboの大手アカウントや企業アカウントが、Weiboに「弊社の公式WeChatアカウントが発表されました。XX公式WeChatアカウントをフォローすると、XXXを獲得するチャンスがあります」といった投稿を始めていることに気が付くでしょう。

ブログ時代の生死を賭けた移行戦争とは異なり、この動きは調和的だ。新浪微博の大手アカウントや企業アカウントは微博に広告を掲載して微信アカウントを開設し、微博ユーザーに微信アカウントをフォローするよう呼びかけている。

「私たちはまだWeChatという新しいメディアマーケティング手法を試しているところですが、Sina Weiboを絶対に諦めるつもりはありません」。Vanclの新メディアプロモーション部門ディレクターのLuo Linzhi氏は、WeChat戦略をこのように説明した。

つまり、これは移住戦争ではなく、むしろ新たな営巣作戦なのです。

この新しい巣作り運動には、常に新メディアの最前線にいたEntrepreneur Magazine、iFanr、Mobile New Discoveriesなどをはじめ、伝統メディアのHunan Satellite TV、CCTV8など、多くの大手メディアが参加している。 JD.comやVanclなど、新しいメディアマーケティングに注力する企業アカウントも多数あります。

なぜWeChatマーケティングをしたいのかと尋ねると、大手アカウントや企業は皆、ほぼ同じ答えを返した。「過去のWeiboと同じように、WeChatプラットフォームの将来がどうなるのか、どれほどの可能性があるのか​​はわかりませんが、チャンスを逃さないためにも、今その地位をつかむ必要があります。」

もちろん、今WeChatパブリックプラットフォームアカウントを申請すると、失望するかもしれません。

「管理バックエンドが単純すぎる、グループ化機能が不十分、ユーザーの読書データなどを提供できない。WeChatのパブリックプラットフォームはまだ初期段階だ」。新巣構築運動に参加している大手Weiboアカウントは非公開で不満を述べた。

原題：WeChatの商業的地位をめぐる戦いと大手アカウントによる新浪微博の新たな巣作り運動

キーワード: WeChat、ビジネス、スポット獲得、Sina Weibo、Broadcom、新しい巣、スポーツ、Lin Fenglei、最近、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、金儲け