ウェブサイトのキーワードを決定する方法

学校でエッセイの書き方を習っていたとき、先生はこう言っていました。「書き始める前に、まず記事の主な内容と中心となるアイデアを決め、それからそのテーマとアイデアを中心に書きなさい。」 SEO 作業では、ウェブサイトは優れた記事のようなもので、キーワードは記事の主な内容と中心となるアイデアであり、ウェブサイト構築の最初にウェブマスターが決める必要があります。

独立したウェブサイトの場合、テーマは事前に決まっているのが一般的です。例えば、SEO学習サイトを作りたい場合、テーマは当然SEOになります。

ただし、キーワードは必ずしも事前に計画できるとは限りません。たとえば、SEO 学習 Web サイトでは、関連するビジネスを特定できない場合があります。また、トピックに関連するキーワードを特定できない場合もあります。

SEO の経験がないウェブマスターの多くは、自分の考えに従ってウェブサイトの主要な SEO 関連コンテンツを設定し、それらのコンテンツを中心にウェブサイトを構築することがよくあります。本質的にこれを実行することには何の問題もありませんが、ウェブマスターの考えが必ずしも SEO に関心のあるネットユーザーの大多数の考えを代表するわけではないこと、また個人の意見に従って決定されたキーワードが大多数のネットユーザーのニーズを満たすことができるとは言えないことを理解する必要があります。

ほとんどの SEO 担当者の目には、個人の主観的な考えに基づいて決定されたキーワードは十分に正確ではないと映ります。Web サイト開発の後の段階では、幅広いユーザーのニーズを満たすために、キーワードを再設計、修正、選別する必要が生じることがよくあります。そのため、ウェブサイトのテーマが決まったら、ウェブサイトを構築する前にキーワードを厳密に選別し、配置する必要があります。

キーワード選択の原則

1. ウェブサイトのテーマに密接に関連している

キーワードはウェブサイトに役立つため、ウェブサイトのテーマと密接に関連している必要があります。これは理解しやすいですが、非常に重要なので見逃してはいけません。

ウェブサイトの場合、すべてのコンテンツはウェブサイトのテーマを中心に展開する必要があり、キーワードも例外ではありません。選択したキーワードがウェブサイトのテーマに関係ない場合、いわゆる「ホットワード」がウェブサイトにかなりのトラフィックをもたらす可能性があるとしても、使用すべきではありません。そのようなキーワードはウェブサイトのブランドやオンラインマーケティングにとって意味がなく、訪問者に悪影響を与えるからです。

2. キーワードは広範囲ではなく、正確にする

広範囲にわたるキーワードを使いすぎることは、ウェブマスターにとって最も起こりやすい間違いであることが多く、多くの SEO 初心者も無意識のうちにこの間違いを犯しています。

SEO の重要性を認識している多くの企業が、まず考える鍵は業界名です。たとえば、ボイラー会社では最適化のために「ボイラー」という単語を選択し、トイレ会社では「トイレ」という単語を 1 位に最適化します。ただし、このような広範なキーワードを選択するのは賢明ではありません。次のようなデメリットがあります。

これらの幅広いキーワードを最適化するには、多くの場合、莫大な費用と時間が必要になります。ゼロから始めて、「不動産」という単語をホームページに最適化し、それを長期にわたって安定させようとすると、結果が出るまでにおそらく数年かかり、数百万ドルの費用がかかるでしょう。

たとえウェブサイトが「不動産」という単語でホームページにランクインしたとしても、不動産会社はどのようにしてこの単語を検索している人が家を購入したい人であるのかを知ることができるのでしょうか？キーワードが広範であるほど、検索者の目的を判断することが難しくなります。したがって、そのようなキーワードのコンバージョン率は非常に低くなります。

正しいアプローチは、会社の事業、ウェブサイトのテーマ、コンテンツの方向性に基づいて、より正確でターゲットを絞ったキーワードを抽出することです。たとえば、不動産会社の主な事業が「シービューヴィラ」である場合、ウェブサイトのキーワードとして「シービューヴィラ」またはより正確には「シービューヴィラ 見積もり」を使用できます。

旅行会社であれば、「珠海観光」や「珠海で楽しめる場所」など、会社が運営する事業プロジェクトに関するキーワードを選択する必要があります。

一般的に、キーワードの選択においては、正確性とターゲット設定が基本原則です。キーワードの範囲が広すぎると、良い結果は得られません。

3. あまりに異なるキーワードを選択しない

正確なキーワードを選択するとなると、選択したキーワードが非常に多岐にわたり、範囲が非常に狭いと誤解する人もいます。この言葉の選択も間違っています。

たとえば、子供服を販売するウェブサイトの場合、「珠海香州 1～3歳 子供服 販売」をウェブサイト全体のコアキーワードとして使用するのは愚かなことです。ターゲットオーディエンスの規模をまったく考慮していないためです。正しいアプローチは「子供服 販売」を使用することです。 1つ目のキーワードについては、補助キーワードやロングテールキーワードとして使用することができます。

一部の SEO 企業は、特定のキーワードで非常に短期間に 1 位にランクインし、その単語を長期間安定させることを保証することがよくありますが、この単語は「珠海 XX 検索エンジン最適化株式会社」のように、非常に特殊で非常に長いキーワードです。しかし、このようなわかりにくいキーワードを検索する人はほとんどいないこと、また、購入意欲のあるユーザーが企業の製品を購入するために企業のフルネームを検索する人はほとんどいないことに注意してください。

4. ユーザーの視点から考える

前述のように、特定の分野に精通している多くのウェブマスターは、ウェブサイトを構築するときに、自分の主観的な考えに基づいていくつかのキーワードを含めることがよくあります。このように設計されたキーワードは、比較的遠い可能性があり、主流のユーザーのニーズを満たすことができません。

ウェブサイトの作成者は特定の分野に精通していることが多く、キーワードを作成するときに、重要と思われるキーワードを多数設計することがよくあります。ただし、これらの単語は専門的すぎてわかりにくい場合があります。ニーズのある一般ユーザーはこれらの単語を理解できず、検索しない可能性があります。

たとえば、ユーザーが珠海出版社が発行した本を購入したい場合、通常は「印刷工場名」ではなく、「本のタイトル + 出版社」または「本のタイトル + 著者名」という方法で検索します。

上記の状況を回避するには、SEO 担当者はキーワードを選択する際にユーザーの視点から考え、いくつかの調査、データ統計、キーワード検出ツールを利用して選択を行う必要があります。

5. 競争の少ないキーワードを選ぶ

インターネット上には同じテーマのウェブサイトがたくさんありますが、同じ意味を検索するときに異なる単語が選択されます。ウェブサイトのキーワードを決定するときは、検索ボリュームが高く、競争が少ない単語を選択するようにしてください。

「競争」はキーワード選択において非常に重要です。キーワードの競争が低いほど、最適化して良いランキングを獲得しやすくなるからです。

後ほど、キーワード競争力の計算方法を紹介します。

この記事は、珠海 SEO_張吉源 SEO 学習ブログ http://www.zhangjiyuan.com/ から引用したものです。

元のタイトル: ウェブサイトのキーワードを決定する方法

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