HTML5アプリケーションの収益性は解決が難しい5つの主要な問題が鍵となる

この記事の著者である Edith Young は、Dolphin Browser のマーケティング ディレクターであり、RightVentures のベンチャー パートナーです。

W3C は 2017 年までに HTML5 Web 標準を正式に公布する予定ですが、インターネット上にはすでに HTML5 標準に基づいて開発され、大きな成功を収めているアプリケーションが数多く存在します。 Flash や他の競合製品と比較すると、HTML5 には、より高度なグラフィックスやアニメーション効果、動的なデータ ストレージ、地理的位置の位置決めなど、多くの明らかな利点があります。

しかし、HTML5 アプリケーションの収益性には依然として多くの障壁が存在します。 HTML5 アプリを収益化する際に対処する必要がある 5 つの課題は次のとおりです。

1. HTML5 アプリケーションはどこにありますか?

優れた HTML5 アプリケーションを見つけるのは簡単ではありません。これまでのところ、HTML5 アプリケーションを推奨する Web サイトはありません。 Facebook や Mozilla のアプリ ストアには HTML5 アプリケーションが多数ありますが、ほとんどのユーザーはこれらのアプリケーションの入手方法を知りません。さらに、ほとんどの HTML5 アプリケーションはモバイル デバイス向けに最適化されていません。

この問題は非常に深刻です。どれだけうまくアプリを宣伝し、マーケティングしても、そのアプリがどこにあるか誰も知らなければ意味がありません。

2. 限定的なサポート

HTML5 アプリケーションの開発は、デスクトップ Web アプリケーションの開発とは異なります。今日の携帯電話市場には、iOS、Android、Windows Phone、BlackBerryなど複数のオペレーティングシステムがあり、携帯電話ごとにブラウザが異なり、画面サイズも異なります。開発者が開発時にそれらすべてを考慮することは不可能です。

HTML5 はユーザーに複雑で華やかなアニメーション画像効果を提供できますが、ブラウザが互換性がなかったり、携帯電話の画面が大きすぎたりすると、ユーザー エクスペリエンスは確実に良くなりません。 HTML5 アプリケーション開発者にとって、PhoneGap と Sencha は、開発者がアプリケーションを最適化するのに役立つ 2 つの重要なフレームワーク ツールですが、まだ改善が必要な領域が数多くあります。しかし、HTML5 アプリケーションの利点がどれだけ優れていても、携帯電話メーカーやブラウザメーカーがサポートしなければ意味がありません。

3. 広告ネットワークの欠如

長年の開発を経て、アプリ内広告は非常に人気が高まり、アプリと完全に統合できるようになりました。現在では、アプリケーション広告事業、特にFlash埋め込み広告事業に特化した広告会社が数多く存在しています。

しかし、HTML5 を通じて市場を拡大したいと考えている企業はおろか、HTML5 アプリケーション向けの専門的な広告サービスを提供できる広告会社は現在市場に存在しません。市場にはすでに HTML5 アプリケーションで広告ネットワークを提供するスタートアップ企業がいくつかありますが、開発者はこれらの企業の広告モデルに満足していないため、現時点ではいずれも利益を上げていません。

4. 標準的な支払いシステムがない

「アングリーバード」の新バージョンが発売されると、ユーザーは携帯電話を手に取り、アプリストアを開いてクリックして支払うだけで済みます。わずか数ステップでゲームをプレイできます。ユーザーはアプリストアを信頼しているため、クレジットカード情報をアプリストアのアカウントに保存し、支払いプロセスをシンプルかつ簡単にしています。

しかし、Web アプリケーションには標準的で安全かつ高速な支払い方法がありません。 HTML5 コミュニティ全体がアプリ ストアに代わる支払い方法を見つけるか、独自に安全で便利な支払い方法を開発して初めて、ユーザーは HTML5 アプリケーションの購入を検討するようになります。

5. 消費者は決断を下していない

人々はすでに、携帯電話に付属のアプリストアを使ってアプリをダウンロードすることに慣れています。購入、ダウンロード、使用のいずれのプロセスもシンプル、安全、便利です。しかし、HTML5 アプリケーションの使用、ダウンロード、支払いのプロセスはまったく異なります。消費者がそれに慣れていなければ、使いたくなくなるでしょう。

消費者が元のシステムのアプリケーションを放棄し、Web ベースのアプリケーションを使用して世界を表示するかどうかが、HTML5 アプリケーションが利益を上げることができるかどうかの鍵となります。

HTML5 標準の利点は「一度書けば誰でも使える」ことですが、HTML5 アプリケーションのパフォーマンス、技術的制限、収益チャネルが「万能」な使用を妨げる大きな問題となっています。