杭州19階の「地域コミュニティ空母」は失敗する運命にある。地域コミュニティはすぐには複製できない。

最近、地元で有名なコミュニティである杭州19階がコミュニティ複製計画を公表しました。このモデルが成功するかどうかについては業界で多くの議論がありますが、19階の関係者はまだこの計画に自信を持っています。

19階の戦略開発部長は、わずか数日間で「複製計画」の申請報告が200件以上届いたと発表した。その意味は、この計画には深い大衆基盤と巨大な堅固な需要があり、成功するのは簡単なので心配する必要はないということだった。

19階には確固たる基盤があります。杭州19階ネットワークメディア株式会社が運営する19階コミュニティは、浙江省初の印刷メディア「メトロポリスエクスプレス」の系列会社です。2006年10月に設立され、わずか数年で中国最大の都市生活コミュニティウェブサイトと中国で最も影響力のあるソーシャルネットワークメディアの1つに成長しました。

そのため、19階は成功した地域社会の起業のモデルとなり、数え切れないほどの中小規模の地域ウェブサイト所有者から崇拝されており、多くの地域社会における自発性と模倣のアイドルとなっています。

いわゆる「数日間で複製計画の申請が200件以上寄せられる」という現象が起きたのも、このためかもしれない。

しかし、19 階では、この申請の波の背後にある本当の需要を無視しているようです。

近年、草の根インターネット起業家にとって最良の起業の方向性の 1 つとして、ローカル Web サイトが多くの草の根ウェブマスターの第一の選択肢となっています。人口がわずか数十万人の小さな郡でも、いわゆるローカル フォーラムやローカル ポータルが数多く出現しています。

しかし、誰もが知っているように、ウェブサイトの構築は簡単ですが、運用は困難です。いわゆるローカルウェブサイトの多くは、インターネット技術について少し、あるいはインターネットについてまったく知らない草の根の人々や学生によって構築されています。成功していると言えるローカルウェブサイトはごくわずかです。コミュニティ運営に対する深い理解と実行能力の欠如に加えて、ほとんどのローカルウェブサイト起業家の資金とリソースの不足も、ローカルウェブサイトがゴミステーションと化している理由です。

19階複製計画は地元のウェブマスターの多くを刺激し、年間収入が1億元を超える19階の富と、いわゆる戦略投資を獲得するチャンスを考えると、誰もが自然にそこに群がりました。

しかし、その後の具体的な交渉の中で、19 階の戦略開発部門の学生たちは、複製計画の熱心な支持者たちが全員、生まれながらの熱狂的なインターネット起業家ではなく、さらにかなりの数の人々が暴徒であることにすぐに気付くことになる。その理由は以下のとおりである。

本当に素晴らしいインターネット起業家のほとんどは、独自の起業アイデアと理想を持っています。自分のローカルウェブサイトさえ持っていないのに、いわゆるローカルウェブサイトの見通しといわゆる複製計画の将来性を見て、盲目的に複製計画を申請する人々は、さまざまな小さな起業プロジェクトに参加する小規模な商人のように、単なる小規模ビジネスであり、文化と気質を備えたローカルウェブサイトを成功裏に運営することは不可能です。

さらに、インターネットの起業家精神を真に備えた起業家は、すでにローカル Web サイトを立ち上げるための独自のアイデアを持っており、ドメイン名の選択からコミュニティの位置付けまで、あらゆる計画をすでに立てています。少なくとも、その地域に適したローカルドメイン名がいくつか登録されています。起業家にとって、ウェブサイトは自分の子供のようなものです。ドメイン名からプログラム、レイアウトスタイルまで、彼らは自分の「遺伝子」を注入したいと考えています。誰もが 19 階を好むわけではありません。結局のところ、すべての都市に 19 階があるわけではありません。彼らにとって、18 階、17 階、16 階の間に違いはありません。

さらに重要なのは、インターネットが発達した多くの都市にはすでに「地元のボス」がいることだ。常州の華龍巷、煙台の煙台フォーラム、諸曁コミュニティなどだ。これらの成功した地元の「ギャングのボス」は、模倣計画で飛び回るフーリガンの不正行為を容認できるだろうか？

ローカルコミュニティは、特定のママサイト、特定のクラシファイド情報サイト、または特定の共同購入サイトほど簡単にコピーできるものではありません。なぜなら、ローカルコミュニティのウェブサイトの属性は、母子、クラシファイド情報、共同購入などの単一属性よりもはるかに複雑だからです。さらに、各ローカルコミュニティには独自の遺伝子があり、それは地元のアクセントのように骨に深く根付いており、まったくコピーできません。無理にコピーしても、絶対にうまくいきません。

では、19 階の複製計画が成功するのは本当に不可能なのでしょうか? 著者は、次の質問について考えることで、新しい複製の道筋が見つかるのではないかと考えています。

1. 中小規模のウェブマスターに必要なのは 19 階ではありません。

計画をコピーする申請者に必要なのは 19 階ではなく、19 階の背後にある資金、リソースのサポート、成熟したコミュニティ運営のガイダンスであるということを明確に認め、その勇気を持たなければなりません。

たとえば、19 階のフレンドリー リンク サポートは、非常にシンプルですが実用的なリソース サポートです。

2. 信頼できる地元のインターネット起業家を見つける

前述のように、インターネット起業には才能が必要です。地元出身のインターネット起業家を見つけるのは簡単なことではありません。応募者のリストから選ぶだけでなく、地元コミュニティを静かに運営している潜在的な人材を見つけるために率先して行動する必要があります。

もちろん、上記の華龍翔と煙台フォーラムはパートナーとして適していないかもしれませんが、競合他社の中から 1 ～ 2 社の潜在的なパートナーを見つけて、最終的にこれらの Web サイトと競争することはできるでしょうか?

3. 計画をコピーするのではなく、戦略的な投資計画に変更する方が良い

19階のいわゆるコピープランをざっと見たところ、期待していた投資がないどころか（戦略的な投資の可能性についてのみ言及）、協力する中小ウェブマスターに管理費まで請求する内容だった。まあ、これは金儲けプランと言ってもいいかもしれない。

親愛なるあなた、あなたと協力する意思のある人々のほとんどは、間違いなく資金が不足している草の根のインターネット起業家です。本当に有能で野心的なウェブサイトは、すでに自力で懸命に働いており、特定の路地に特定の建物を建て、杭州でそれを真似てあなたと競争しようと待っています。

したがって、あなたの複製計画は戦略的な投資計画に変更する必要があると思います。投資を恐れないでください。ローカルWebサイトへの投資には多くのお金は必要ありません。信頼できるチームを選択し、少しのスタートアップ資本を提供すれば、インターネットに本当に長けた地元の起業家は生き残り、粘り強く成長することができます。19階にいるあなたは、いわゆる管理費よりもはるかに多い配当金を待つだけで済みます。

もちろん、投資にはリスクがあり、管理手数料を請求するほど適切ではありませんが、諺にあるように、子羊を犠牲にせずに狼を捕まえることはできません。

4. すべての都市に19階があると思ってはいけない

杭州の19階はとても高くてランドマークですが、他の都市では政府広場の横の小さな路地ほど有名ではありません。この場合、すべての都市に19階の統一された名前とドメイン名を要求するのは、少し幻想ではありませんか？私たちが自分の個人的な趣味を他の人に好きになるように強く要求できないのと同じです！あなたは政府ではありません、そしてQQでもありません。

さらに、本物のインターネット起業家は、ローカルドメイン名に対してアイデアや準備を持ち、個人的な考えや努力も注ぎ込んでいます。この場合、自分のローカルドメイン名を使用せず、19階のドメイン名を使用すると、常に他人の子供を養子に迎えたようなものになり、彼らに近づくことはできません。養父母をどれだけ慰めても、非実子であることと実子であることの感覚は異なります。

ですから、リンさん、いつも 19 階に立っているのではなく、何もすることがないときは、18 階、17 階、あるいは 1 階や地下に行って、他の勤勉な起業家が本当に何を必要としているかを見てください。

この記事の著者は@罗骐です。興味のある方はWeiboを通じて彼とコミュニケーションを取ることができます。

原題：杭州19階の「地域コミュニティ空母」は失敗する運命：地域コミュニティはすぐには複製できない

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