ゲーム業界で情報フロー広告を展開するには？使えるクリエイティブな文型38選！

今日は、ゲーム業界向けの広告のアイデアとタイトルをいくつかまとめてみました。これらのクリエイティブな効果がこれほどまでに多様である理由についてお話ししたいと思います。そして、コンバージョン率の高い広告アイデアの作り方もご紹介します。

既存のゲームのセールスポイントのコピーライティングから判断すると、「ゲーム視点」と「ユーザー視点」の2つのカテゴリに分けることができます。

「ゲームの視点」を使用した優れた例をいくつか紹介します。

以下は、「ユーザーの視点」から見た優れた例です。

ゲームの特徴に基づいてゲームのセールスポイントを決定した後、さまざまな視点からゲームのセールスポイントを書くときにどのような戦略に従うことができますか?

「ゲームの観点」からアプローチする場合の注意点:

● グラフィック: 一部の RPG、アクションシューティング、レースゲームなど、高画質と没入感が求められるゲームに適しています。

● 装備: 独自の装備アップグレードがあるゲームや、プレイヤーが装備に精通しているゲームに適しています。主に RPG や戦略タワーディフェンスに適しています。

● キャラクター: 古典的なキャラクター/チーム、またはプレイヤーがよく知っているキャラクターが登場するゲームに適しています。

● ゲームプレイ: これはすべてのゲームに当てはまりますが、他の類似のゲームとは異なる独自のゲームプレイを持つことが最適です。

● IP: クラシック、有名、大規模な IP ゲームにのみ適用されます。

漠然とした内容のないゲームの説明（ゲームの種類など）に比べて、具体的なゲームプレイや要素（キャラクターや装備）を盛り込んだタイトルの方が、CTR パフォーマンスが優れています。この現象は、タイトルの AB テストで何度も確認されています。

ユーザーが情報フロー内のタイトルを処理する時間は数百ミリ秒しかないことを知っておく必要があります。その中でも、理解しにくい、不明瞭であいまいなタイトルは、最初はユーザーに無視されます。

反例をいくつか挙げます。

上記のタイトル文はスムーズではなく、理解しにくく、ユーザーの共感を得にくい

上記のタイトルは画像とは全く関係がなく、意味をなさない。

価値のある情報は一切なく、単純で中身のない用語が大量に使用されています。

ゲームのプレイアビリティを強調する場合、単にそれを自慢するだけでは理想的ではありません。グループの所属（男性、女性、若者、高齢者など）やデバイス関連の識別（iPhoneユーザーなど）を利用できれば、ユーザーの参加意識をより高めることができます。

上記の現象はタイトルのABテストでも確認されました。

ゲーム業界の広告は、ユーザーの感情的なつながりを呼び起こすために感傷的な方法を取ることがよくあります。良いタイトルとは、ユーザーの感情に変化を引き起こすことができるものです。

では、感傷的な道を行くためのより良い方法は何でしょうか?

上記の事例を比較すると、古典的なプロットを強調したり、古典的なセリフを使用したりすることで、ユーザーの記憶やコンプレックスを効果的に呼び起こすことができ、クリック率の効果もより顕著になることがわかります。

3. ユーザーの閾値: ゲームの難易度を強調する広告の方が効果的

ユーザーのしきい値をセールス ポイントとして使用する場合、ゲームを始めるのが簡単であることを強調する (例: 「一晩で最大レベルに到達する」) ことと、ゲームを始めるのが難しいことを強調する (例: 「10 レベルをクリアすればマスターです」) という 2 つの一般的なアプローチがあります。

分析の結果、ゲームの難易度を強調する方が、始めるのがいかに簡単かを強調するよりも効果的であることがわかりました。これは、分析資料がニュースクライアントから取得されていることと、プラットフォームに配置されているゲームの種類に関係している可能性があります。

次に、編集者がタイトルの効果を高めるためのより一般的な方法をいくつか紹介します。

ゲーム業界における修辞的指導方法には、主に次の 4 つのカテゴリが含まれます。

特定の高度にインタラクティブな文章や誘導語は、ユーザーの注意を引き付け、行動意欲を喚起し、ゲームのセールスポイントの効果を増幅することができます。

キャラクター、グループ、デバイスを識別したり、古典を通じてユーザーのゲーム コンプレックスを呼び起こしたりすることで、ユーザーに対する広告の関連性が高まり、ユーザーの没入感を刺激できます。

修辞的な強調によって、特に「メモリが不足しても削除する気にはなれない」といったゲームのプレイアビリティの面で、ゲームのセールスポイントをより目立たせることができます。

しかし、データ分析により、プレイアビリティを過度に否定的に強調すると、否定的な感情につながる可能性があることがわかりました。たとえば、タイトルに「* 分で中毒になる」や「止められない」などのキーワードを含めることは理想的ではなく、注意して使用する必要があります。

ユーザーの損失回避欲求を利用して行動意欲を高めるタイトルの CTR パフォーマンスはより顕著です。

この方法はゲーム業界で何度も使用されており、その効果はかなり良好です。