Google 検索が韓国で定着できない理由

Google 検索は、検索エンジン業界において「国際的」であると言えます。世界で最も広範囲にカバーされ、絶対的な優位性を持つ検索エンジンは、他でもない Google です。統一統計によると、世界の検索エンジン市場シェアの 83% は Google 検索が占めています。では、この「国際的な」検索エンジンはどの国でも人気があるのでしょうか? 実はそうではありません。中国市場ですでに開始されている Google China については話さないようにしましょう。一部の国では、Google 検索はまだ弱いです。たとえば、日本の主要検索エンジンは Yahoo、ロシアの主要検索エンジンは Yandex、韓国の検索エンジン市場は Naver によって占められています。なぜ Google のような強力な企業がこれらの地域で足場を築けないのでしょうか。一部の地域の政策問題に加えて、地元の検索者の心を理解できるかどうかが重要な問題だと私は考えています。以下では、Google 検索が韓国で定着できない理由を説明するために、韓国最大の検索エンジンである Naver と Google を比較します。

まずはGoogleに勝ったNaver検索を紹介しましょう。ネイバーは現在、韓国で最も多くのユーザーを抱える検索エンジンです。統計によると、その市場シェアは70％を超えています。ネイバーは1999年のサービス開始以来、韓国の人々の間で非常に人気があります。まずはネイバーとグーグルの検索ホームページの比較を見てみましょう。

上の写真から、ネイバーの検索ホームページはヤフーのホームページと非常に似ており、どちらのホームページにも多くの情報が詰まっていることがわかります。一方、Google は、メニューバー、検索ボックス、ロゴ、検索ボタンのみで構成されたホームページという、いつものミニマリスト スタイルを踏襲しています。しかし、この世界的に統一されたスタイルは、韓国では人気がないようです。情報量の多い検索ホームページの方が人気があるようです。

Naver は韓国のローカル検索エンジンです。韓国国内の検索エンジンのアルゴリズムが主に中国語に基づいているのと同様に、Naver の検索アルゴリズムも当然、ローカルの韓国語に基づいています。「国際的な」検索エンジンとして、この点での Google のアルゴリズムは Naver ほど優れていません。むしろ、異なる言語で検索すると、検索結果が大きく異なります。ユーザーが求める情報をいかにうまく見つけられるかが、検索エンジンの成否を左右します。例えば、韓国語：이브닝가운（中国語の意味：イブニングドレス）を使って、それぞれGoogleとNaverで検索します。検索結果は驚くほど異なります。Naverの検索情報は量も種類も豊富です。最初の検索結果は百科事典の項目で、その後にニュース、関連文書、動画、画像情報が続きます。下の図に示すように

次に、以下に示す Google の検索結果ページを見てみましょう。

ネイバーの検索結果ページの情報の「洗練さ」と比較すると、グーグルの検索結果ページは情報不足を感じさせます。検索結果には数枚の写真とニュースが1つあるだけで、残りの情報は関連性の低いコンテンツであることが分かります。 Google は検索結果の審査が厳しいため、情報が少ないと考える人もいるかもしれませんが、主な理由は、Google が韓国の文化にうまく適応できず、韓国人の検索習慣にうまく対応できないことにあると思います。

グーグルの主任エンジニアであるマット・カッツ氏が昨年韓国を訪問した主な理由は、韓国の多くのサイトがグーグルをブロックしていたためである。これは間違いなく Google にとって火に油を注ぐことになる。では、なぜ韓国のウェブサイトはGoogleをブロックするのでしょうか？実は、これはGoogleが直面しているますます深刻化する危機、つまりプライバシーの問題にも関係しています。 Google がさまざまな方法でユーザー情報を収集していることは周知の事実です。これがより良い検索結果を提供するためなのか、それとも他の目的なのかについては議論しません。プライバシーがますます重視される今日のインターネットでは、Google の強力なクロールとインデックス作成機能がプライバシーの問題の標的になっていることは間違いありません。 Googleのインデックスクロール能力は世界最高だが、何事にも長所と短所がある。これにより、多くのサイトで関連プライバシー情報が丸裸に露出する事態となった。これに対し、多くの韓国のウェブサイトは積極的にGoogleをブロックしている。結局のところ、Naver は独自の検索エンジンなので、ウェブマスターはプライバシー保護をより信頼するでしょう。これがネイバーがグーグルに勝つことができた理由の一つです。

結局のところ、Google が韓国で足場を築けない主な理由は、韓国の検索ユーザーの心をよく理解できないことだ。国際的な検索エンジンとして、高度な技術を持っているだけでは十分ではありません。地元の検索者の心を理解し、地元の検索市場に統合する必要もあります。今日の検索エンジン市場において、たった一つのモデルで世界を制覇しようなどと考えるのは幻想としか言いようがありません。この記事は、Xiangyi Bencao のウェブマスター http://www.xyibc.com/ によって編集されました。転載の際は、当社のアドレスを明記してください。

原題: Google 検索が韓国で定着できない理由を説明

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