B局生放送爆破

「南極の氷は普通の氷と同じ味ですか？」

「南極で化石を拾うことはできますか？」

「女の子は科学研究のために南極に行くことができますか？」

「ペンギンは体をこすり合わせることができるか？」

北半球の夏至にあたる6月21日、ビリビリは天然資源部の中国極地研究センター、新華社通信の全メディア編集センターと協力し、第1回「南極科学普及の日」生放送イベントを開催した。生放送室では、さまざまな「ビリビリ風」の奇抜な質問が飛び出し、第36次中国南極観測隊中山基地の越冬隊員たちの心を開いた。

年初の大晦日パーティーから、洛翔、半仏仙、後郎、そして知識エリアの立ち上げまで、Bステーションは「コンテンツ革命」を経験したようで、次々と外部の注目を集め、注目の的となっている。 5月に中国科学院と共同で「科学を知る」生放送イベントを開催したことから、子供の日に科学ビデオ衛星の打ち上げ計画を発表し、6月21日に南極の科学研究の進捗状況を独占公開するまで、ビリビリの科学コンテンツブームは生放送分野にも広がっています。

ビリビリに近い人物はwujicaijing（ID：wujicaijing）に次のように語った。「ビリビリはプラットフォーム上の科学ライブ放送コンテンツを大幅に充実させている。若者の間で常に人気がある興味深い科学普及コンテンツに加え、中国科学院物理研究所、中国極地研究センター、長光衛星などの専門機関やパートナーも次々とハードコアな科学知識をもたらしており、両者の間に良好な相互作用と補完が形成され始めている。」

ビリビリの今年第1四半期の財務報告によると、付加価値サービス（ライブストリーミング、メンバーシップ、その他の事業を含む）からの収益は7億9,360万元で、前年比172％増加し、4つの主要事業の中で最も急速に成長している。 Bilibiliがライブストリーミングの道を加速していることは疑いの余地がなく、これは科学普及ライブストリーミングの垂直カテゴリにのみ反映されているわけではありません。

疫病が地方小売業のオンライン化を加速させたのと同様に、コンテンツ業界でも同様の変化が起きており、パーティーや公演、講演会など従来のオフラインプログラムのオンライン化も加速している。 Youku、iQiyi、Bilibiliなどのコンテンツプラットフォームにとっての最優先事項は、流行によって加速されたこれらの新しい需要を可能な限り吸収し、より多くの需要を継続的に活用し、十分に豊富なライブコンテンツライブラリを構築することです。

これまでの動画時代には、Youku、iQiyi、Tencent Videoなど、すでに崩壊しているか崩壊寸前の古い動画サイトが動画検索機能の一部を担ってきたが、ドラマやバラエティに偏って発展したため、UGCコンテンツは徐々に生存基盤を失っていった。このタイプのコンテンツは、積極的にサークルから抜け出したBilibiliに吸収され続け、DouyinやKuaishouの台頭とともに成長してきた。

モバイルインターネットの時代では、各主要コンテンツ陣営が独自に戦い、検索は分散化しています。しかし、ユーザーの動画検索の需要曲線は上昇する一方であることは間違いありません。Bilibili、Douyin、Kuaishou、Weiboなどのコンテンツ大手は、動画時代の検索エンジンになるために競争しています。百度が新しいトラフィック時代の百度になりたいのであれば、ライブストリーミングを最優先に、カテゴリが豊富で形式も多様なコンテンツをユーザーに提供する必要がある。ライブコンテンツを制作し、ユーザーがより広い世界を発見できるように支援することが、Bilibili にとって重要な原動力です。

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Bilibiliは、すべてをライブ放送できるようにするために一生懸命取り組んでいます。

例えば勉強。 Bステーションのネットユーザーの間でおなじみのジョークのように、「Bステーションは学習ソフトウェアです。」 Bilibiliの公式データによると、2019年にBilibiliユーザーはライブ学習に275万時間を費やし、放送は138万回、視聴者数は合計4609万人、視聴時間は合計1743万時間、インタラクティブコメントは合計3094万件でした。

若い学生のグループが多数いることが、知識ベースのコンテンツが Bilibili で幅広い視聴者を獲得できる理由の 1 つです。 2019年、学習UP主催者数は前年比151％増、学習動画視聴回数は前年比274％増、一般教養学習コンテンツを視聴したユーザー数は5,000万人を超え、これは2019年の大学入試受験者数の5倍に相当します。

このグループの人々は、オンラインライブ学習やBilibiliでの知識ビデオの視聴に加えて、ライブ知識コンテンツを視聴する必要もあります。

疫病流行期間中、ビリビリの生放送エリアでは「Never Stop Learning」や「Stay at Home」など、いくつかの特別な活動が開始されました。読書デーに、ビリビリライブとKanlixiangは「少なくとも本はある」と題した特別ライブ放送を行った。

4月に始まり現在まで続いている科学人気ライブ放送は、知識ベースのライブコンテンツをサポートするというビリビリの戦略の継続です。 4月、南極科学生中継の前に、ビリビリは長光衛星と提携して中国宇宙デーの生中継を行いました。5月にはエベレストの高度マッピングを生中継し、中国科学院物理研究所の一般公開日も生中継室に移しました。

中国科学院物理研究所は2004年以来毎年5月に「中国科学院物理研究所公開日」を開催し、研究所のほとんどの研究室を一般に公開してきましたが、今年、中国科学院はこの伝統的なプログラムをオンラインに移行することを選択しました。これには、イベント主催者による積極的な取り組みや、プラットフォームの専門コンテンツを充実させるための Bilibili による取り組みが含まれます。

ビリビリで放送される新しい文化運動は知識だけに限らないことを指摘しておかなければならない。三盛氏によると、感染症流行中、博物館やコンサートなどの文化芸術団体がビリビリに連絡を取り、ビリビリがほぼ常に第一選択肢となっているという。 「これはビリビリの一貫したコンテンツ基盤とコミュニティの雰囲気に関係しています。音楽はビリビリの重要なコンテンツカテゴリであり、ビリビリユーザーと音楽ファンの間には高い重複があります」とビリビリのライブ放送運営者は語った。

2月上旬、ビリビリとModern Skyが協力し、これまでのオフライン「イチゴ音楽祭」を「家イチゴは音楽祭ではない」ライブ放送に転換し、5日間連続で毎日約6時間のライブ放送を行うオンラインクラウド音楽祭を開始しました。

クラウド音楽フェスティバル、クラウドディスコ、クラウド展示会など、Bilibiliの汎文化ライブ放送エコシステムは改善され、徐々にライブ放送ツールになりつつあります。

「ビリビリでクラウド卒業式を放送するのは、すべての大学で人気があるのですか？」と、ビリビリのユーザーが微博で質問した。彼女はすでにホームページで5つのクラウド卒業式を見たことがある。

今年6月、疫病の影響で大学卒業生は講堂での卒業式に出席できず、ビリビリがクラウド卒業式の供給者となったようだ。 6月10日、福建師範大学学生事務室の公式WeChatアカウントは、「別れの時、Bステーションは2019年度福建師範大学の学生の卒業式を放送して、あなたに栄冠を与えます」と、2週間後のオンライン卒業式のライブ放送の予告を発表しました。これに先立ち、華中科技大学や南京師範大学など多くの大学がすでにBステーションでクラウド卒業式を開催していました。

これまで、このような夜のパーティー形式のライブ放送プラットフォームといえば、Youku、iQiyi、Tencent Video が思い浮かんでいたが、今年初めに Bilibili が大晦日ガラを開始したことで状況は変わった。 Bilibiliはオンラインライブ放送主催者としての特性を強化するためにも努力しています。ビリビリは7月にも公式の「ビリビリ夏期卒業コンサート」を開催する予定だ。公式ポスターによると、李宇春、普洛、老朗、毛不易、内湾などの歌手やバンドが参加する予定だ。

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ライブストリーミングがビリビリの今年の重要な戦略の一つであることは間違いありません。 「ライブ放送」列は、Bステーションモバイルクライアントのヘッダー列の上部に配置され、アプリを開いたときのデフォルトの最初の画面には「おすすめ」列が続きます。

ビリビリは昨年からライブストリーミング事業を担当する上級幹部を導入し、ライブストリーミングの形式の充実に積極的に取り組んでいる。

ビリビリがライブストリーミングに注力しているのは、同局で最も急成長している収入源の一つだからだ。ビリビリ会長兼CEOの陳睿氏は、昨年、ライブストリーミングの収益がライブストリーミングおよび付加価値サービス収益の40％を占め、ライブストリーミング事業は前年比約100％の成長を維持していると述べた。中でもギルド関連の生放送収益は、ビリビリにとって過去数四半期で急成長を遂げた事業です。

陳睿

ギルド運営に長けた新生放送マネージャーが参加した後、ビリビリの生放送戦略も変化した。4月、ビリビリはギルドに全面的に開放すると発表した。これは、ビリビリがライブ番組の放送への扉を開き、コンテンツカテゴリーを拡大しようとしている兆候であると、外部の世界からも見られています。実際、昨年末から、Bステーションの生放送は以前ほど存在感を欠くことはなくなった。まず、中国でのリーグ・オブ・レジェンド（LOL）世界決勝戦の3年間の独占生放送権を獲得し、その後、フェン・ティモと契約した。

ライブストリーミングは、Bilibiliの収益にこれだけの貢献をしているわけではありません。 Bilibili のインタースティシャル広告のない動画モデルにより、他の動画サイトと比較して広告在庫を低く抑えることができます。陳睿氏は昨年末、ビリビリの過去1年間の収益のうち広告が5％を占め、今後も大きな変化はないだろうと明らかにした。同社の商業化における主な目標は、商業化の効率を高め、同社のエコシステムと融合した商業化の方法を模索することだ。

ビリビリ副会長兼COOの李妮氏は、今年第1四半期にビリビリに対する広告主の認識が大きく変わったと感じていると述べた。ビリビリはもはや単なる垂直プラットフォームではなく、徐々に新製品発表のための必須投資プラットフォームとなり、ブランドが若者に売り込む重要な戦場となっている。

ライブストリーミングはブランドマーケティングの媒体でもあります。 2月に、XiaomiはBilibiliと協力して72時間ノンストップの応援生放送を実施し、生放送中に新品のXiaomi 10を100台プレゼントした。それ以来、マクドナルドや資生堂などのブランドがビリビリ動画で新製品発表会を開催してきた。

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Bilibiliにとって商業化は重要ですが、今年の最優先事項は依然としてユーザーの増加です。陳睿氏は以前、ビリビリの今年の月間アクティブユーザー目標は1億8000万人、来年の目標は2億2000万人だと明かしていた。 Bilibiliがユーザー数の高い成長を維持したいのであれば、最も効果的な方法は、高品質のコンテンツを継続的に提供することです。

Bilibiliのユーザーは、Bilibiliが文化的なブランドになったと信じており、Bilibiliがすべきことは、若々しく知識志向のブランドイメージを強化することだと考えています。

陳睿氏は、今年は知識ベースのコンテンツを継続的に発信し、ビリビリが最大の知識ベースのコミュニティであり、ビリビリで学びたいと思ってもらえるようにしたいと語った。 「これまで、動画は映画、ドラマ、バラエティ番組という狭い概念でした。メディアキャリアとして、動画は知識を広めるのに非常に効率的です。これはBステーションが果たすべき社会的価値でもあると思います。知識コンテンツを動画の主流コンテンツにしていきたいです。」

ライブ放送事業にも当然そのような使命がある。 「ビリビリのライブストリーミング事業は収益を生み出す事業であるだけでなく、ビリビリにとって必要な機能でもあります。なぜなら、私たちは完全なコンテンツエコシステムであり、ライブストリーミングはエコシステム全体の重要な部分だからです」と陳睿氏は語った。

しかし、繁栄している動画コンテンツカテゴリーとは異なり、ビリビリの初期のライブ放送分野は、以前はゲームのライブ放送が主流でした。

陳睿氏が述べたように、ビリビリのライブストリーミングは外部の競争事業ではなく、ビリビリのコンテンツエコシステムの自然な延長であり、内生的な事業です。動画ユーザーの成長とメインプラットフォームのユーザー拡大に伴い、ライブ放送のいくつかのカテゴリも自然に成長します。そのため、ゲーム実況や2次元バーチャルキャスターなど、B局の生放送と動画の有利なジャンルは重なり合う部分が大きい。

Bilibiliの知識ベースのビデオコンテンツは過去1年間でようやく増加したばかりであり、これが、ユーザーが世界を探索するのに役立つコンテンツを提供するために、担当者が自ら介入する必要がある理由の1つです。

ビリビリの新しい文化運動が動画からライブストリーミングへ、DouyinやKuaishouからZhihuやBaiduへ移行したように、ビリビリの競合他社も汎文化的なライブストリーミングを計画しており、競争の性質は似ています。 Alphabet Listが「BilibiliがWeChatの役目を奪った」（青い文字をクリックして記事を読む）で述べたように、これはコミュニケーションメディアが動画形式にアップグレードされた後の、良質なコンテンツをめぐる戦いであり、誰が勝利しても他とは違ったコンテンツの堀を築くチャンスが得られるだろう。競合他社と比較して、コミュニティの雰囲気により、Bilibiliはこのゲームで優位に立っています。

インターネット業界において、ビリビリのユーザー価値は平均をはるかに上回っているとみなされています。継続的に高品質のコンテンツを追加し、ユーザーをより広い世界に連れて行くことによってのみ、ビリビリは現在の150億ドルの市場価値を維持し、将来的にはさらに高い価値を維持できるでしょう。

著者: タン・シャオハン

出典: 「アルファベットリスト」(ID:wujicaijing)

原題: B局生放送爆破

キーワード: ステーションB 生放送