Weibo とブログのコンテンツ マーケティングのための 6 つのマーケティング ガイドライン

ブログは、ウェブログ、ブログ、またはブログとも翻訳され、通常は個人によって管理され、定期的に新しい記事を投稿する Web サイトです。ブログの記事は通常、投稿時間に基づいて新しいものから古いものへと逆時系列で並べられます。多くのブログは特定の主題に関する解説やニュースの提供に重点を置いていますが、より個人的な日記として使用されるブログもあります。典型的なブログは、テキスト、画像、他のブログや Web サイトへのリンク、トピックに関連するその他のメディアを組み合わせたものです。読者がインタラクティブな方法でコメントを残せる機能は、多くのブログにとって重要な要素です。ブログのコンテンツのほとんどはテキストベースですが、アート、写真、ビデオ、音楽、ポッドキャストなど、さまざまなトピックに焦点を当てたブログもいくつかあります。ブログはソーシャル メディア ネットワークの一部です。

——百度百科

目的を明確にする

Weibo やブログの核となるのは、もちろんコンテンツであり、ほとんどの場合、それは頻繁に書くことを意味します。マイクロブログやブログのスタイルと視点は非常に重要です。微博やブログの注目度や感情も非常に重要ですが、コンテンツこそがまさに王様です。そう、コンテンツこそが王様です。読者が増えるにつれて、RSS リーダーや電子メールを通じてブログを購読する人が増えるため、マイクロブログやブログを初めて閲覧した後は、Web サイトのデザインを目にすることがない可能性があります。つまり、見た目よりも何を言うかの方が重要なのです。マイクロブログやブログで何を言うかを決めるには、次のことを知っておく必要があります。

1. あなたの聴衆は誰ですか?

2. 視聴者の注目を集めようと競い合っている競合相手は誰ですか?

3. あなたのWeiboやブログの焦点は何ですか？何を扱っていますか？

4. 何を達成しようとしていますか?

5. これらの目標を測定するための基準を設定しましたか?

信頼できるスケジュールを確立する

重要なのは、信頼性が高く一貫したスケジュールに従ってツイートやブログ記事を提供することです。マイクロブログにはどのくらいの頻度で書き込むべきでしょうか? これは完全にあなた次第、あなたの目的、そしてあなたのスケジュール次第ですが、少なくとも週に 2 回は書き込むのが理想的です。火曜日と木曜日が一般的に理想的な日と考えられていますが、独自のスケジュールを試してみることもできます。ほとんどの企業は週末に投稿しますが、日曜日に投稿を公開して、週末の Weibo やブログの読者がどれくらいいるかをテストすることもできます。

一度にいくつかの投稿を書いて、週を通して公開することができます。ボスタン・ピラティスのインストラクターであるリサ・ジョンソンさんは、週末には通常 4 ～ 5 時間をブログに費やし、3 件以上のブログ記事を書いています。リサは、「達成不可能な目標を設定するのではなく、自分に合ったスケジュールを設定してください」と言います。

書かれた言葉以上のもの

マイクロブログやブログは、画像をベースにすることもできます。たとえば、米ドル紙幣のブランドイメージを刷新することを目的とした Richard Smith のブログ「Doliar ReDeSign Project」などです。しかし、そのほとんどはテキストが中心なので、グラフやその他の埋め込み要素を使用してマイクロブログやブログの興味を高めることが望ましい方法です。

マイクロブログやブログで写真を使用すると、視覚的な楽しみを加えたり、自分の主張をさらに深めたりすることができます。 Flickr で Creative Commons ライセンスの写真を見つけたり、さまざまなストックフォト サイトから芸術的な写真を安価で購入したりすることができます。

ツイートやブログにグラフ、インフォグラフィック、リストを含めることもできます。お気に入りの電子書籍やその他のドキュメント、ビデオ、PowerPoint または SlideShare スライドショーを埋め込んだり、独自の写真を作成したり、視聴者があなたとやり取りできるようにするための小さなウィジェットやツールを作成したりすることもできます。

コンテンツを埋め込む場合は、読者や検索エンジンが埋め込みコンテンツの内容を把握できるように、埋め込まれたドキュメントやビデオからキーワードが豊富なテキストを投稿に含めることをお勧めします。

ブログの長さは重要です

ブログ投稿はどのくらいの長さにすべきでしょうか? 必要なだけ長くしますが、それ以上長くしすぎないようにしてください。それはあまりに漠然とした答えでしょうか? そうかもしれません。しかし、ミニスカートの完璧な長さの理論はブログの投稿にも当てはまります。基本的なポイントが伝わるくらいの長さにしつつ、興味をそそる程度には短くしておきたいものです。

見逃せない見出しの書き方を学ぶ

見出しはブログ投稿の中で最も重要な部分です。良い見出しを書く必要がある場合は、記事全体を書くのにかかるのと同じだけの時間を見出しの作成に費やし、見出しをうまく書く方法を学びましょう。電子書籍や業界のホワイトペーパーの登場により、適切なタイトルの投稿は読者の好奇心を刺激し、より多くのコンテンツを読みたいと思わせるようになります。魅力的なタイトルでは、潜在的な読者の興味を引くのに十分なコンテキストがないのではないかと心配な場合は、説明的なサブ見出しを追加できます (説明的なサブ見出しは、検索キーワードを含めるのにも適しています)。

読者が思わず読んでしまうようなブログ記事のタイトルを書くためのヒントをいくつか紹介します。

1. 好奇心を刺激する：「ドライクリーニング店はWeiboで何をしているのだろうか？」（MarketingProfs Daily Fixより）

2. 最上級の言葉を使う: 「サプライヤーから欲しいものを手に入れる」のようなタイトルではなく、「サプライヤーから良い価格を手に入れるための最良の方法」のようなタイトルを試してください。

3. 意外な類推や奇妙な類推を使う: 「イニゴ・モントーヤのよく誤用される27の単語ガイド」(Copybloggerのブライアン・クラークより)

4. 具体的にする: 「成功するための服装」ではなく、「就職面接の服装について知っておくべきこと」を選びます。

5. 複雑な主題を包括的に簡素化：「なぜ太っているのか：新しいアプローチ」（LisaJohnsonFitness.com より）

6. 人々が考えていることの反対をしてください。「リチャード・ブランソンの成功の秘訣 5 つは、実際には 4.5 に過ぎない理由」(ティム・ベリーの Planning Startups Stories より)、「お金を持っていることは、お金がないよりも悪い理由」(アメリカン・エキスプレス OPEN フォーラムの Cuy Kawasaki より)、「正しい方法で傲慢になる方法」(トーマス・エドワーズのブログ The Professional Wingman より)

7. 数字、特に奇数を使う: 「コミュニティを強くするための 27 のブログ マーケティングのヒント」{(Chris Brogan より)

デザインは重要

Weibo、ブログ、さらにはデザインにも独自のスタイルと個性が必要です。デザイナーを雇うためのリソースがない場合でも落胆しないでください。どの出版プラットフォームでも、無料または非常に安価なテンプレートが無数に用意されています。これらのテンプレートはあなたをワクワクさせ、すぐに使用して素晴らしいスタートを切ることができます。インターネット上の他のマイクロブログやブログを数分間観察すると、それぞれのマイクロブログやブログがユニークであることがすぐにわかります。 Weiboやブログには正しいも間違っているもありません。ただし、Weiboやブログのデザインには以下の点を盛り込む必要があります。

1. サブスクリプションシンジケーションを明確に示す RSS アイコン。

2. 電子メールでマイクロブログまたはブログを注文する人の選択。

3. 他の人があなたに連絡する方法。

4. 検索ボックス。

5. トピックまたはタイトル別に最近の投稿をアーカイブします。

6. ソーシャル共有アイコン。これにより、各投稿をソーシャル ネットワーキング サイトや Google Buzz などで共有、リンク、拡散できるようになります。

7. 他のユーザーがオンラインであなたを見つけることができるリンク（ソーシャル ネットワーキング サイトなど）

原題: Weibo とブログのコンテンツ マーケティングのための 6 つのマーケティング ガイドライン

キーワード: Weibo、ブログ、コンテンツ、マーケティング、6つのポイント、マーケティングガイドライン、翻訳、インターネットデー、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化