SEO 最適化とソーシャル メディア、Web サイトを「爆発的に」成長させたい場合、どちらを行うべきでしょうか?

SEO とソーシャル メディアはどちらも Web サイトのプロモーションとブランド構築に役立ちますが、ほとんどの企業は時間、資金、コストに制限があり、両方の種類のマーケティングに同時に多額の投資を行うことはできません。

このような状況では、両者の実行とメリットの違いを理解し、ブランドのニーズに基づいて投資する方を選択する必要があります。

01.マーケティング手法の選択は、消費者が活動する場所によって決まる

SEO とソーシャル メディアはどちらも、ブランドが新規顧客を引き付けるのに役立ちます。それぞれに適したマーケティング手法を選択するには、まず消費者の特性を研究し、消費者が活動する可能性のある場所を調査する必要があります。その後、マーケティング プラットフォームを使用してブランドを宣伝する効果を得ることができます。

調査の方向性には、[顧客がインターネットを閲覧する理由、ソーシャルプラットフォームの使用習慣、消費に影響を与える主な要因]が含まれます。消費者を理解した後、その習慣を組み合わせて、ターゲット層に適したカスタマイズされたマーケティングを実施できます。

ブランドのオーディエンスが閲覧よりも検索する傾向がある場合、消費者のショッピング嗜好に影響を与える最善の方法は、SEO を選択してマーケティングに関連性の高いコンテンツを提供することです。

視聴者がソーシャルメディア上で情報を閲覧したり交流したりすることに慣れている場合、ソーシャル マーケティングはブランドが顧客ロイヤルティを構築するのに効果的に役立ちます。

02. SEOはランキングや高品質なコンテンツを通じて消費者の購買意欲に影響を与えることができるが、時間がかかる

ソーシャル マーケティングと比較すると、SEO コンテンツはより整理されており、プロモーション効果はより持続します。

SEO が追求するのは、価値の高いコンテンツを使用して高いランキングを作成することです。時間や人気の要因にあまり影響されず、通常、ブランドはより多くの時間をかけて高品質のコンテンツを作成し、消費者を引き付けることができます。

消費者が商品を検索するのは、通常、商品について疑問があるからです。ブランドが関連情報を提供すれば、信頼を得られるだけでなく、消費者の購買決定に一定の影響を与え、ユーザーエクスペリエンスを満足させ、それに応じてランキングも上がります。

EOとソーシャルマーケティングの最大の違いは、ランキングは簡単には置き換えられないということです。これがSEOを実施する最大の利点です。ブランドがランキングで上位にいても、高い露出度により消費者と繰り返し交流することができ、消費者の信頼を深めることができます。

同時に、良いランキングを達成するために行われるキーワード調査は、AdWords 広告にも役立ちます。

SEO のデメリットも明らかです。消費者とタイムリーに交流することができず、潜在顧客を逃す可能性があります。また、人気キーワードの競争にかかるコストは非常に高く、良いランキングを得るまでに非常に長い時間がかかるため、SEO の ROI を測定する際に期待外れになる可能性があります。

したがって、SEO にすべての資金を投資したい場合は、ブランドのユーザーのほとんどが頻繁に検索を使用するようにする必要があります。

03.ソーシャルマーケティングはすぐに共有され、短期的には高いリーチを簡単に達成できますが、効果は長続きしません。

コンテンツが斬新で人気があれば、すぐにユーザーを獲得できます。これは、自社ブランドが作成したコンテンツをすぐに共有できるソーシャルマーケティングの最大のメリットです。

トレンドについていけなくなるのではないかと心配な場合は、消費者の好みを追跡するのに役立つさまざまなバックグラウンド監視機能もあります。同時に、ソーシャル メディアは消費者と即座にコミュニケーションできるため、ブランドはユーザーのニーズをできるだけ早く理解し、顧客ロイヤルティを構築できます。

これらの利点は、現代人がオンライン ソーシャル ネットワーキングにますます注目する傾向と相まって、ソーシャル マーケティングの強力な原動力となっています。

ソーシャルマーケティングで注意すべき点は、急速な共有によって生じる成果のバブルです。

ブランドは短期的に話題を作り出すことができますが、ユーザーに影響を与える変数が多すぎるため、ソーシャル メディアでの露出がどのくらい続くかを予測することは不可能です。

SEO では高品質なコンテンツを使用して長期的な露出を獲得しますが、それに比べるとソーシャル マーケティングの効果はいくぶん非現実的であり、ソーシャル プラットフォームのアルゴリズムがどのように変化するかは誰にも予測できません。

したがって、ブランドが自社製品の短期的な話題を作りたい場合、ソーシャル マーケティングは良い選択です。しかし、長期的なプロモーションを重視し、ブランド イメージを構築したい場合は、SEO の方が適した方法です。

04. 2つのアプローチ：ソーシャルマーケティングでユーザーの好みをテストし、SEOで長期的なプロモーションを行う

どちらにも利点があります。資金に余裕があれば、両方のアプローチを採用し、それぞれの利点を組み合わせて総合的なマーケティング効果を生み出すことができます。

ソーシャル マーケティングと SEO の間に矛盾はありません。実際、ソーシャル共有は SEO にボーナス効果をもたらします。

たとえば、ネットの有名人がブランドに関連するコンテンツを共有すると、そのブランドを知らないネットユーザーはそれを見て興味を持ち、検索エンジンでのブランドコンテンツのランキングが自然に向上します。

同様に、ブランドがソーシャル プラットフォーム上でコンテンツのトピックを作成し、インバウンド リンクのクリックスルー率を高めると、Web ページのページ ウェイトも相対的に増加し、ランキングもそれに従います。

2 つのマーケティングを組み合わせるには、共有を増やすことに加えて、次の操作を行うこともできます。

✦ SEO 向けに提供された高品質のコンテンツは、ソーシャル プラットフォームで再利用してコンテンツの閲覧数を増やすことができます。

✦ ソーシャル メディアを使用して、ユーザーのコンテンツに対する好みをテストし、ユーザーが興味を持っているコンテンツを Web サイトに掲載して、ランキングが上がる可能性を高めます。

SEO とソーシャル マーケティングは、現在最も人気のある 2 つのマーケティング手法です。その利点を活用し、宣伝ニーズと組み合わせて、独自のブランド マーケティング スタイルを作りましょう。

出典: 貨物輸送担当チーフ