Douyin の大手アカウントのケーススタディから Douyin マーケティングを理解する

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

ブランド部門では、トップ 10 リストに Dingxiang Doctor と Himalaya の 2 つのアプリがランクインしています (データ ソース: TooBigData)。

丁香医師：知識の普及

頂祥ドクターはDouyinに参入した最初のアプリではありません。2018年4月にDouyinで運営を開始したばかりです。それ以来、これまでに20.86万件のいいねと4.853万件のファンを獲得しています。

医療アカウントであるDingxiang Doctorは、どのようにしてエンターテイメントプラットフォームでこれほど人気を博すことができたのでしょうか?実際、リーダーの田吉順博士はもともと知乎のビッグネームで、知乎のファンは82万人いた。

したがって、Dingxiang チームはインターネットに対する優れた感覚を持っており、彼らが選択するトピックは必ず人気が出るでしょう。しかし、そのトピックはランダムに選ばれるわけではありません。テーマを提案した人は、社内スタッフによる「議論型テーマ選定方式」、つまり全員からのあらゆる難問に耐え、何度も審査してようやくテーマを決定する必要があるという。

アプリケーションのトーンから判断すると、Dingxiang Doctor のビデオは主に、少しユーモアを交えた一般的な科学医学知識に基づいています。

自分の分野に未知の知識点があまりないと感じているなら、ヒマラヤを学び、その特徴を深く掘り下げるという別の方法があります。

ヒマラヤ：その特徴を深く掘り下げる

ヒマラヤはオーディオブックのプラットフォームとして、Douyin を作成する際に視覚的なインパクトを大胆に放棄し、「聴くことで人々を動かす」という位置づけを正確に確立しました。

そのため、そのショートビデオは実際の動画ではなく、むしろ独自のプラットフォーム上の音声と静止画像をDouyinに転送し、多くの有名人を招待してセリフを朗読していると言えます。最終的に、彼らのファンの一部はHimalayaの忠実なファンにもなりました。

人気バラエティ番組「現場の音」と組み合わせるなど、時折話題の話題を追うと、簡単に1万件以上のいいねを獲得しました。

どちらのアカウントも、それぞれの専門分野での専門知識を真剣に活用することで、Douyin の大手アカウントに成長しました。しかし、専門的な幅と深さの両方が欠けています。別のタイプのアカウントは、面白いジョークを作るのが得意で、その面白いユーザーで無数のファンを魅了しています。たとえば、 Alipay 。

Alipay の Douyin アカウントからは、同社が本格的な金融会社であることはわかりにくい。偽の動画は、ユーザーを喜ばせると同時に自社製品の宣伝にもなる、まさにうってつけのものだ。

上記はいくつかの大手Douyinアカウントの事例分析です。では、彼らは専門知識の点から突破口を開くべきでしょうか、それとも自分の強みを深く掘り下げるべきでしょうか、それともジョークテラーになるべきでしょうか？適切なポジショニングを見つければ、Douyin を宣伝するのは実はとても簡単です。

起業レポートを申請し、優れた起業アイデアを共有しましょう。新しい起業の機会について一緒に話し合うには、ここをクリックしてください。

原題: Douyin の大手アカウントの事例分析から Douyin マーケティングを理解する

キーワード: TikTok マーケティング、TikTok マーケティング プロモーション