異常は悪です。インターネット上のスパムはますますひどくなっています。

今年4月末と5月初めに、GoogleとBaiduは相次いで「ペンギンアルゴリズム」とBaiduの「Web 2.0スパム対策詳細ガイド」を導入し、「意味のないキーワードが挿入されただけ」のスパムコンテンツに対抗した。このような対策を通じて、スパム行為を撲滅し、検索エンジンのランキングの公平性とオンライン世界の秩序を確保できることを期待しています。

Baidu がスパムページを公開

検索エンジンの商業的価値が高まるにつれて、検索エンジン専用のコンテンツを作成するスパム コンテンツ ファクトリーがますます増えていることを指摘する必要があります。スパム作成者の本来の目的は、検索エンジンの欠陥を意図的に狙って悪用し、スパムリンクを通じて検索エンジンのランキングを上げることです。彼らは検索エンジンの助けを借りて、自分たちの価値のないウェブページをネットユーザーに推奨し、本来得られるはずのない商業的利益を得ています。

偽ブランドサイトを専門とする福建省莆田市のインターネット企業の中には、1,000人以上の外部リンクチームを設立し、毎日少なくとも数万の「意味のないキーワードを挿入しただけ」のスパムコンテンツを作成しているとみられる。

検索エンジンはこれをよく認識しています。Baidu の「検索エンジン最適化ガイドライン 2.0」では、「不正行為」を次のように定義しています。「検索エンジンの戦略的な欠陥を悪用して増幅し、悪意のある手段を使用して Web ページの品質と一致しないランキングを取得し、検索結果の品質とユーザーの検索エクスペリエンスを低下させるような行為は、検索エンジンによって不正行為とみなされます。」

「検索エンジンの戦略的な欠陥を悪用・増幅し、悪質な手段を使ってウェブページの質に見合わないランキングを獲得する」スパムコンテンツの形態がいかに多様であろうと、その不変の特徴は、GoogleとBaiduが常に強調してきたとおり、「ネットユーザー（より良いサービスの提供）を狙ったものではなく、検索エンジン（欠陥）を狙ったものである」ということだ。

一言で言えば、検索エンジンがスパムコンテンツを識別する原則は「異常なものは悪魔」です。つまり、不正行為は、より多くのユーザーに有用なコンテンツ（サービス）を提供し、そのような継続的で途切れない行動を通じてユーザーの認知度を高め、ネットユーザーから相応の利益や賞賛を得たいと願う正常なウェブサイト運営者やウェブサイトユーザーの行動とは異なります。不正行為者はウェブページのコンテンツ（ユニークなサービス）に力を入れていません。ユニークで効果的なウェブページのコンテンツ（ユニークなサービス）でユーザーを引き付けようとしたことはなく、検索エンジンの抜け穴を研究することに特化し、検索エンジンの抜け穴に基づいて、実質的な内容のない大量のスパム情報を意図的に拡散しています。

知乎の「モグジエ上の信頼できないコンテンツをどのように見分けるか」という質問に答える際、モグジエのCEOである陳奇氏は、「異常なものはすべて悪魔である」という原則について、次のようにさらに詳しく説明した。「疑わしいユーザーの行動は、通常のユーザーの行動とは異なっているはずです。長期アクティブユーザーの行動パターンは収束しています。」

言うまでもなく、すべての検索エンジンはスパムコンテンツに対して「ゼロトレランス」の姿勢をとっており、さまざまな「異常な」スパムコンテンツの識別と認識も継続的に強化しています。残念ながら、インターネットの普及とネットワーク技術の急速な発展に伴い、検索エンジンの動作原理に大きな進歩が見られず、検索エンジンがさまざまな「異常なものは悪魔である」という不正行為に対してより正確な攻撃を行うことが不可能になっており、間違いなくスパムコンテンツ作成者に有利な機会を与えています。

たとえば、検索エンジンは、Web ページのインデックス作成とランキングに関しては外部リンクに大きく依存していますが、Google も Baidu も、「ユーザーまたは他の Web サイトが本当にあなたの Web サイトを推奨しているかどうか、またこの推奨がユーザーにとって価値があるかどうか」という技術において大きな進歩やブレークスルーを達成していません。代わりに、Web マスターと SEO 担当者に要求しているのは、Web サイトを構築する目的について考え、スパム リンクを作成する Web サイトを報告することだけです。しかし実際には、「良いランキングを望むなら、外部リンクを投稿する必要がある」というのは、すべてのウェブマスターと SEO 担当者の間で一致したコンセンサスになっています。

さらに、検索エンジンの目から見ると、このような「異常な動作は悪魔」は一定期間続く継続的な動作である必要があり、1 回の「異常な動作」だけで Web サイトがスパム実装者であると判断することはできません。検索エンジンは総合的な判断を下すのに時間が必要であり、この認識された「時間差」の間に、多くのスパムコンテンツ運営者がすでに多額の利益を上げている可能性があります。たとえ不正サイトが検索エンジンによってブロックされたとしても、ウェブサイトのドメイン名登録が無制限かつ低コストであるため、より多くのウェブサイトが息をつく間もなくドメイン名を変更して「再び登場」し、すぐに検索エンジンと「ネズミが猫を怖がる、それは噂だ」というゲームに参加するでしょう。

このような状況では、リソースや資金のない多くの中小規模のウェブサイトは、意味のないキーワードが挿入されただけのスパムに対処しなければなりません。そのほとんどは、検索エンジンのランキングが不当に高くなることを期待しているのではなく、自分のウェブサイトの検索エンジンのランキングが実際の状況からあまり離れないことを願うだけです。この時点で、「異常なものは悪」とされていたスパムは、徐々にインターネット上で「異常ではない」標準になってきました。そのため、インターネット上のさまざまなスパムコンテンツはますます深刻化し、瞬く間に広がっています。

百度の独自のコンテンツシステムとさまざまな広告ページが、百度の検索ランキングの上位数位を占めている。

スパムが常態化する状況に直面し、検索エンジンはインターネット上での優位性を維持するために、スパム対策を継続的に導入するだけでなく、独自の大規模なコンテンツ システム (Baidu Encyclopedia、Baidu Knows、Baidu Wenku) の構築にも力を入れており、Google もそのような計画を開始しています。

検索エンジンは、独自のコンテンツ システムを構築し、信頼できるコンテンツを検索エンジンのランキングで常に上位に保ち、検索エンジンを短期間で「サイト内検索」に変え、毎日何億もの検索トラフィックを自社内に留めることで、スパムがランキングに与える影響を解決したいと考えています。この「富を家族内に留める」というビジョンは、検索エンジンがスパムの影響を解決するための完璧なソリューションです。

こうしたマイナスの影響はすでに現れ始めている。百度自社製品がトップに並ぶキーワード検索結果が多すぎて、人々は無力感を覚える。「百度プロモーション」や「Google広告」などのさまざまなPPC広告と相まって、検索エンジンが中小規模のウェブサイトに残すスペースはますます狭くなってきている。ウェブマスター、SEOER、検索エンジンの間の「蜜月期」は過ぎ去ろうとしている。

スパムがますます蔓延し「常態化」し、検索エンジンが独自のコンテンツ システムを構築しようとしている中、私たちはどのようにして独自の Web サイト コンテンツ システムと Web サイト ユーザー増加システムを構築し、適切なマーケティングと宣伝を通じてブランド化された Web サイトを作成し、より多くの顧客に私たちを覚えてもらい、「みんなにみんなに伝えてもらう」ことで、スパムが蔓延しているオンラインの世界でより多くの潜在的顧客が私たちを見つけやすくなり、忠実なユーザーになってもらえるようにできるでしょうか。同時に、ウェブサイトの検索エンジンへの依存を効果的に減らします。これは、多くの中小規模のウェブサイトが準備段階で考慮しなければならない問題です (この記事は gouyn12 によって最初に公開されたもので、無断転載を禁じます。また、コンテンツに対する責任は著者が単独で負います。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースを示してください: http://www.gouyn12.com/seowd/275.html)。

原題: 異常は悪なり。インターネット上のスパムはますますひどくなっている。

キーワード: 異常は悪、ネットワーク、悪化、スパム、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け