Weibo の賞品授与活動は宣伝のためだけの無駄遣いではないでしょうか?

Weibo マーケティングについて話すとき、ほとんどの企業は Weibo の活動を最もよく知っています。 Weiboの活動は賞品授与活動であり、最も人気のある賞品授与活動は賞品授与転送活動です。それから、大きなターンテーブルや金の卵を割るなどもあります。基本的に、Weiboの運営を重視する企業は、すべてWeiboの表彰活動を行っています。Weiboを真剣に利用している私たちも、頻繁に@で言及されるはずです。

そこで私が最も注目したいのは、このような報酬付きの転送活動の価値はどの程度なのかということです。実際にそのような活動を行ってみなければ、まだわかりません。一見活気のある光景に私たちは騙されているのかもしれません。私は実際にWeiboの活動に参加し、私が見たものや考えたことを読者と共有しました。

理論的に言えば、Weibo のようなソーシャル メディアは、うまく使用すれば非常に価値のあるものになります。なぜなら、この種のコミュニケーションは関係性コミュニケーションに基づいているからです。気に入った良い商品を見つけたら、写真を撮ってWeiboでシェアし、その商品がどれだけ良いかをコメントします。ファンは数十人しかいませんが、ファンとあなたは知り合いである可能性があるため、皆があなたをとても信頼しています。こうしたソーシャル共有こそが真の価値を生むのです。私たちに必要なのは、Weibo ユーザーに私たちの製品やサービスを共有するよう促し、私たちの肯定的なコメントが Weibo のいたるところに広がるようにすることです。

しかし、一般的に言えば、製品が十分に魅力的でなかったり、話題になっていなかったりすると、積極的に共有することが難しくなります。そこで、弊社の製品情報などを転送していただくために賞品を差し上げています。これは現在実施中の報酬ベースの転送キャンペーンです。利益こそが最も魅力的なものです。利益がある限り、たとえ傷つくことになっても躊躇しません。再投稿が来ます。信じられないなら、賞品として iPhone をいくつか提供してみてください。

しかし、このような転送は徐々にその意味を変えていきました。なぜなら、多くの受賞歴のある転送活動の内容は、広告的な性質が強く、それ自体では魅力が足りないことが多いからです。リンクもあり、たくさんの人が@されています。目障りだ。これはソーシャルシェアリングマーケティングの本質から逸脱しています。そのため、実際のWeiboプレイヤーとしては、このような活動を推進する意欲が低下します。

もう一つの問題は、賞品が限られており、毎回当選する可能性が非常に低いことです。多くのアクティビティを何万回も転送するのは簡単ですが、賞品はわずかしかありません。勝利の確率は予測可能です。では、勝つ可能性を高めるにはどうすればいいのでしょうか? 唯一の方法は、より多くのアクティビティに参加することです。私たち中国人は非常に賢いです。転送活動専用のWeiboアカウントを登録するのもよいでしょう。私は毎日あらゆる場所でアクティビティを探し、何十回、何百回も転送しています。この方法なら勝つ可能性が非常に高くなります。オンラインにはたくさんのチュートリアルがあります。

下の写真は、この活動を再投稿したWeiboの投稿です。

つまり、10,000 回以上のリポストを伴う報酬ベースの転送アクティビティのほとんどは、実際には価値のないリポストです。当然、マーケティング効果は大きく低下します。しかし、彼らは依然として新浪にイベント宣伝費を支払い、数万元相当の賞品を配布しなければならない。計算してみましょう。この効果は価値があるのだろうか？

この問題はSinaの問題でもあります。このような効果のないマーケティングが至る所で行われれば、Sina の将来にも悪影響を及ぼすでしょう。受賞した転送キャンペーンに関して、いくつか提案させていただきたいと思います。

現実的であることのほうが重要だと思います。偽りにならないようにしてください。

1. この活動は必ずしも転送報酬を伴うものではありません。Weiboで弊社の商品をシェアしてもらうことが目的であり、それを中心に活動を企画しています。

2. このイベントにはSinaのイベントバックエンドは必要ありませんが、抽選の公平性を考慮する必要があります。

3. イベントを宣伝するために、良質なファンを持つ方にWeiboで転送するよう依頼してください。一見高品質に見えるWeiboの投稿の多くには、実際には多くの誤った情報が含まれていることに注意してください。

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原題：Weiboの表彰式は宣伝のための賞品の無駄遣いか？

キーワード: Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化