Weiboマーケティングを行う際に考慮すべきこと

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最近、私は会社のWeiboを管理し、SocialBetaのソーシャルメディアグループ6で多くの友人とコミュニケーションをとっています。そこから多くのことを学びましたので、ここで整理して皆さんの参考とします。

1: どんなイメージを創りたいですか?

私たちは人を判断するとき、第一印象に頼るだけでなく、その人の言葉や行動からも判断します。時間が経つにつれて、その人についての固有の意見を形成することもあります。

したがって、Weibo マーケティングを行う企業にも同じことが当てはまります。自分の会社を他の人にどのように見てもらいたいか、公式 Weibo で他の人にどのような印象を与えたいか、どのようなブランド イメージを作りたいかを自問してみてください。

気楽なものから真面目なもの、教育的なものから娯楽的なものまで...

どのようなスタイルであっても、それは Weibo の投稿のすべて、そしてネットユーザーとのやり取りの内容や口調に反映されます。

2. コンテンツの計画はうまくできましたか?

この質問をすると、多くの企業がWeiboコンテンツを作成する際にまだ混乱しているように思います。彼らはただ群衆に従っています。星座が人気があるのを見ると、星座を投稿します。@口袋英语がとても成功しているのを見ると、時々英語も投稿します。しかし、結果は少し奇妙です。

コンテンツをもっと専門的にするべきではないかと疑問に思う人もいるかもしれません。例えば、旅行会社の公式Weiboには旅行に関することしか投稿できないのでしょうか？実際、これは先ほど述べたように、どのような Weibo イメージを作成したいかによっても異なります。提示したい Weibo のイメージを理解したら、最初にコンテンツのスタイルを決定します。たとえば、旅行会社が​​旅行好きの人たちに旅行のプロセスを楽しんでもらうためのヒントや助けを提供するWeiboイメージを作成したい場合、内容は自由で、旅行ルートの提案や旅のお供の音楽などになります。時には、自分の考えを共有したり、家族のことについておしゃべりしたりする方が人間味があることもあります。

Weibo のコンテンツ計画に影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、ターゲット ユーザーです。コンテンツを作成する前に、既存および潜在的な顧客を分析し、彼らの Weibo コンテンツを注意深く確認しましたか?ターゲットユーザーが好むコンテンツを作成しましょう。 ！ ！ Weiboの検索ツールを有効活用しましょう。Sina Weiboの検索を例に挙げてみましょう。性別、年齢層、タグ、名前などに基づいて対象ユーザーを検索できます。

3. ファンめまいにならないようにする

新しいフォロワーが何人増えたか、また、@ を何個受け取ったかを見ると、とても嬉しい気分になりませんか?気をつけて、ファン病にならないように！ （言葉を入れる）

現在でも多くの企業がファンの数を非常に重要な測定指標とみなしています。より地味な企業では、リポスト数やコメント数も指標として使っています。

扇風機によるめまいの症状:

1) Weibo マーケティングは長期的な計画ではなく、短期的な効果を重視しています。

2) コンテンツ作成への関心がなく、インタラクションが不足している。

3) ファンの状況を把握していない。有効なファンは何人で、ゾンビファンは何人で、潜在的なユーザーは何人いるのか。

4) あなたの注意には耐えられません。フォローも科学です。フォローはビジネスを宣伝する良い方法だと思いませんか?潜在的なユーザーをフォローすると、そのユーザーのホームページにプロンプ​​トが表示されます。これは、数万人のファンがいるユーザーにはあまり効果的ではありませんが、1,000人未満のファンがいるWeiboユーザーには非常に効果的です。

4: iPad はまだ配布していますか?それを信じるのは愚か者だけだ！

このアクティビティでは iPad がプレゼントされ、あのアクティビティでも iPad がプレゼントされますが、アクティビティの最後に受賞者のリストが発表されるのを見たことはありません。賞品配布のプロセスをライブで放送するアクティビティはさらに少ないです。

微博の活動は信頼性を失っており、マーケティング価値が失われているため、新しいメディアにとってはひどいことです。現在、当局は依然として懸命に宣伝を行っています。これは中国の特徴を持つソーシャルメディアであるとしか言えません！

私のWeiboが広告でいっぱいになったら、Weiboはもう使いません。小さな広告で覆われた電柱のように見えるからです。 (ユーザー言語)

では、現在の活動の問題点は何でしょうか?

NO1: 信頼の喪失

NO2: 活動が創造的ではない。

NO3: 活動の目的が不明確である。

NO4: 他のプラットフォームと統合されていません。

1 番目と 2 番目の点については詳しく説明しません。代わりに、3 番目と 4 番目の質問についてお話しします。

活動の目的はファンを増やすことですか？それとも、ユーザーとの交流を増やすためでしょうか?

活動の目的によって、活動のルールと内容が決まります。

ファンを増やすことが目的であれば、活動のルールや内容はできる限りシンプルで明確なものにし、参加コストを抑え、活動のコミュニケーション効果を最大化できるようにする必要があります。

しかし、ユーザーとの交流を増やすことが目的であれば、他のプラットフォームとの組み合わせを検討しましたか？イベントの内容は話題性がありますか？トピックはユーザーが興味を持つものですか？ ?製品自体との統合は良好ですか?

5. コンテンツ制作スキル

A: 写真とテキストは互いに補完し合っています!

B: 固定列を設定するには ## を使用します。

C: 疑問文をもっと使ってください!ユーザーの議論を盛り上げよう！

D: @の正確さ！ @このWeibo投稿の内容を必要としているユーザー！彼がこのコンテンツを必要としていることをどうやって知るのですか? Weiboで検索！

E: オリジナルコンテンツこそが王様です!オリジナルコンテンツを制作するには、コンテンツチームを編成した方が良いでしょう。私のようにWeiboマーケティング全体を担当している人は、コンテンツをコピーすることしかできません！

F: ターゲットユーザーのWeibo投稿を積極的に転送したりコメントしたりしましょう！あまり頻繁に@しないでください。

G: もっと人間らしく、毎日起きたときに少しだけ小言を言ってみてもいいですよ！

結論

最後の一文：企業はWeiboマーケティングを万能薬とみなすべきではありません。Weiboマーケティングには欠点があり、国内の状況にも独自の特徴があるため、Weiboやその他のソーシャルメディアマーケティングはマーケティング方法の1つにすぎません。他のチャネルを無視しないでください。

原題: Weiboマーケティングを行う際に考慮すべきこと

キーワード: エンタープライズ Weibo マーケティング、Weibo マーケティング、Sina Weibo マーケティング