ブログマーケティングは衰退し、Weiboマーケティングは増加している

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

ブログが誕生した当初は、自分のブログを持つというのはかなり目新しいことでした。特にブログ業界が最も栄えていた2009年頃は、ブログは業界人にとって名刺のようなもので、特定のキーワードで1位になれれば、技術力はかなり優れているとされていました。もちろん、ブログは一般の人々が自分自身を表現するためのプラットフォームになっているだけでなく、好ましいマーケティング方法やツールにもなっています。たとえば、ブログを利用してタオバオの顧客になったり、セルフメディアを作成したりすることで、多くの成功例が生まれました。 Yigedian、Lu Songsong、または草の根のウェブマスターなど、彼らは皆、ブログを利用して独自のオンラインキャリアを達成しました。もちろん、Weibo は草の根の大物が好んで運用するマーケティング ツールでもあります。さらに、Weibo は一般の人々が言いたいことを何でも言えるツールとなり、よりタイムリーなものになっています。そのため、賢いマーケティングチームも、時代の発展のペースに遅れずについていくことを望んで、独特のWeiboマーケティングを立ち上げました。ある意味、Weibo はブログのより便利な革新です。

現代人はWeiboやブログの発展に楽観的ではありませんが、いくつかのマーケティング事例から両者のマーケティング価値を見出すことができます。最近の記事のWeibo投稿が100万回転送されたように、Weiboマーケティングの力を過小評価することはできません。

もちろん、マーケティングの本質から言えば、これら2つのマスコミュニケーションツールをマーケティングの世界に応用することは、異なる効果を生み出すと言えます。両者の目的は似ており、大衆にもっと良い印象を与え、特定の製品やサービスについて違った理解を持ってもらい、それを選んでもらうことを望んでいます。実際の適用においては、両者の間には一定の違いがあります。違いは主に次の 4 つの側面に反映されます。

まず第一に、情報の収集と提示のチャネルと形式は同じではありません。これを具体的にどう説明すればいいでしょうか？ブログ マーケティングは主にブログ内の価値ある記事に関するものです。ブログでは人々が自分の意見を長々と表現できるため、表現する内容はより具体的なものになります。したがって、ブログでのマーケティングに使用される記事には、品質と量の点でより高い要件が求められます。一般的に言えば、彼らの記事は、特定の製品に対する消費者の具体的な理解と経験に重点を置き、製品の利点をよりよく表現します。一方、Weibo はインタラクティブ性に重点を置いています。 Weibo はより即時かつ簡潔であるため、売り手と買い手の間のやり取りを増やすことで、マーケティングの成果をより効果的に促進できます。

第二に、両者の情報伝達チャネルは異なります。ブログの普及は、一般的に、ユーザーの直接のエントリーや関連する購読に反映されます。そのため、実際には自己探求がより多く行われています。この特徴に基づいて大衆を引き付けるには、関連するマーケティング計画チームが消費者の実際の好みとそれに応じた好みをよりよく把握する必要があります。自社の製品を消費者の好みと組み合わせることは非常に重要です。ブログ マーケティングに関しては、マーケティング チームはオピニオン リーダーの役割と一般大衆に対する彼らの影響力を十分に把握している必要があります。 Weiboマーケティングの普及は、一般的には相互にフォローしている友人間で行われるため、口コミマーケティングを把握することは、プロセス全体において非常に重要です。

もちろん、ブログマーケティングとWeiboマーケティングでは、ユーザーに対する準備や、ユーザーが情報を取得する方法も異なります。 Weibo はスマートフォン クライアントおよび対応するタブレット クライアントでさらに詳しく読むことができます。 Weibo の投稿は短く簡潔なので、スマートフォンやタブレットで読むことで、ユーザーは断片的な時間をより有効に活用できます。ブログは PC で読まれることが多く、この違いによりプランナーはより多くのことを考慮する必要があります。この点を踏まえてマーケティング効果をより良く把握する方法。同時に、現実には、人々は通常、より多くの自由時間があるときにブログを読むので、有用で価値のあるブログを注意深く読むでしょう。 Weiboの閲覧時間は断片的な時間での利用が多く、具体的な閲覧範囲も比較的広範囲です。したがって、さまざまな読者の読書習慣も十分に理解する必要があります。

伝達率に関しては、両者はさらに比較できませんが、これは読書グループの習慣に依存するため、恣意的に比較することはできません。当然ながら、ブログの普及速度はWeiboマーケティングよりも遅くなります。したがって、配信するコンテンツを選択するプロセスでは、コンテンツの焦点と一般の人々への受容性をよりよく把握する必要があります。実際には、関係する大衆の読書習慣と相まって、伝達速度が遅いと具体的な印象はより深くなり、伝達速度が速いと効果は長く続かない可能性があります。これには、関連するマーケティング チームがそれを把握することも必要です。

原題: ブログマーケティングは衰退、Weiboマーケティングは上昇

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング