Weiboマーケティングにおけるよくある失敗事例の分析

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Weiboマーケティングに関する5つのよくある誤解

Weibo 運営者は、成功事例を研究するよりも失敗事例を研究するほうが多くのことを学ぶことができます。

誤解（1）：マーケティング情報は断片化されており、Weiboユーザーは141語しか投稿できません。長いWeibo投稿や長い写真を投稿しないと、運営者が公開する情報が不完全になります。オペレーターはチャットのようにユーザーと対話して説明することができますが、すべての質問に一つ一つ返信することは不可能です。しかし、WeiboユーザーのWangwangさんは、あなたが送った情報を探すのが面倒で、常に他の人が最新の答えを教えてくれることを期待しています。

解決：

「ワン ピクチャ フロー」プレゼンテーション形式を使用して、完全なマーケティング情報を宣伝します。

ビデオチュートリアルなどの視覚的な手段を使用して製品情報を完全に表示します。

ユーザーが文脈から外れて誤解した場合は、タイムリーに「ポピュラーサイエンス」サポートを提供します。

短くて簡単なコンテンツと詳細なコンテンツが交互に表示されます。

誤解（2）： Weiboを唯一のマーケティングチャネルとして使用する。

新しいメディア時代のマーケティングは単一のチャネルに限定されるべきではなく、単一のチャネルのユーザーをそのチャネル外のユーザーに宣伝することはできません。

誤解（３）： Weiboに投稿する内容に不注意であること。

チャットができることは運営者にとって重要なスキルですが、質の高いコンテンツこそが競争力の核であり、誰からも好かれ、人気が出るコンテンツを書くことによってのみ、真の「真のファン」を獲得することができます。

誤解（4）：毎日投稿すれば業務は完了すると考えている。

タスクは機械的に完了し、アカウントには魂がなく、投稿を循環させることはできません。

解決：

キーワードトピックに関する Web ページを繰り返し操作します。

投稿に誰も興味を示さない場合は、運営者が率先して議論し、全員の注目を集める必要があります。

良いコメントには積極的に反応し、優れたコメントは転送して賞賛します。

運用チームのメンバーは、プラットフォームが 24 時間稼働できるように、適切な分担で業務を分担しています。

誤解（５）：実際のプロモーション効果を考えずにトラフィックを追求する。

彼らは詐欺、大量のネット荒らし、集団喧嘩の煽動などの手段でトラフィックを稼いでいるが、これはWeiboのコンテンツの質を高めるものではなく、単に池を排水して魚を捕まえるための策略に過ぎない。

目標は、表面的なファン数ではなく、実質的なファン率を高めることです。 「ゾンビアカウント」を定期的にクリーンアップし、@などの積極的な方法でより多くのファンを獲得し、投稿の質を向上させ、Weiboのブランドイメージと情報を真に宣伝します。

原題: Weiboマーケティングにおけるよくある失敗事例の分析

キーワード: Sina Weibo マーケティング、Weibo マーケティング