メロンを急いで食べないで、まずはWeiboマーケティングの「セレブ効果」について話しましょう

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毎日、Weiboには私たちが食べられる新しい「メロン」が登場し、絶えず生成されるホットスポットは多くのユーザーの注目を集め、Weiboが常に高いレベルのアクティビティを維持することを可能にしています。

同時に、ブランドにとって、このような膨大なユーザートラフィックを見逃すことはできません。このように、多くのブランドの公式Weiboアカウントは今でも頻繁に更新されており、ブランドや製品に関する情報をネットユーザーに発信し、Weiboの投稿を通じてネットユーザーとコミュニケーションをとることで、優れたブランドイメージと製品イメージを確立し、マーケティング目標を達成していることがわかります。

しかし、私たちは、自分たちの土地を維持しながら、「スター効果」を利用して、より多くの潜在的ユーザーを引き付けることもできます。

多くのブランドは、有名人を招いて自社製品の宣伝を行っていますが、これは実際に「セレブ効果」を活用しているのです。

「スター効果」とは、著名人の名前を使用することで生じる社会的効果のことです。そのメカニズムは、「マシュー効果」と「ハロー効果」の複合効果です。つまり、あるスターが良いと思う人は、そのスターに関係するものはすべて良いと思うようになるのです。

同様に、Weibo で有名人を招いて商品を宣伝してもらうと、有名人のイメージが商品と一体化し、大衆がその有名人を認識するようになり、結果的に有名人が推奨する商品を肯定することになります。同時に、スターが有名になればなるほど、人々は彼または彼女を信頼するようになります。

ブランドが自社製品の宣伝に有名人を選ぶとき、実際に重視するのは有名人がもたらす「スター効果」です。「スター効果」の存在は、以前と比べて売り上げを飛躍的に増加させることさえあります。

この写真は「黄金独身男」胡歌がWeiboで公開した動画広告である。この動画はファンに「目の保養」を与えただけでなく、効果的な広告宣伝としても機能した。それで、広告はいくつありますか?アルマーニ、ファーウェイ・オナー、ヨウク...

リン・ゲンシン

HLAのスポークスマンとしてファンと頻繁に「喧嘩」する林庚馨は、大晦日に@HLA Official Flagship StoreにHLAの広告Weiboを投稿した。

それで

Weiboマーケティングにおける「セレブ効果」の特徴とは？

01

高いインタラクティブ性：広告視聴者の自発性を高める

人々は有名人の日常生活を知りたい、有名人に近づきたいと願っているため、有名人のWeiboをフォローする人は、その有名人がWeiboに投稿する投稿を必ず楽しみにしています。熱狂的なファンの中には、有名人のWeiboを時々「リフレッシュ」する人もいます。

そのため、有名人がWeiboで商品を宣伝する場合、それは有名人の個人アカウントに投稿されるため、ファンは「広告を見る」という意識でWeiboを見るのではなく、「有名人が投稿したものを見る」という意識でWeiboを見ます。そのため、同じ広告であっても、Weiboに投稿した場合と従来のメディアで放送された場合の効果は大きく異なります。

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強い目的：ファンの役割を最大限に発揮する

ブランドが有名人を広告に招待する場合、その有名人の「ファングループ」を潜在的な消費者グループの大部分と見なし、主にターゲットにしています。ファンは有名人への愛情から、彼らが推薦した商品を購入することが多いため、ファンの購買力は非常に大きいです。

Weiboはファンの役割を極限まで高めました。有名人がWeiboで商品を宣伝すると、最初にそれを見るのはその有名人をフォローしている人たちです。そのため、ブランドは有名人のWeiboに広告を掲載することを目標としており、ファンが広告を見る可能性を高め、潜在的な消費者層を最大化し、「スター効果」を十分に発揮することができます。

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高い効果：独自の広告フォーマットが効果を増幅

微博の広告はテレビの広告とは異なり、より控えめで、有名人の生活に近い形で無意識に提示されるソフトな広告であることが多い。 Weiboでは、有名人が人生や些細なことについての感想を共有しているように見えることが多いが、無意識のうちに広告を挿入していることがある。

このWeibo投稿が公開されると、ファンはスターを追いかけていた頃の記憶が呼び起こされ、広告に対する嫌悪感は完全に消え去り、むしろこのWeibo投稿の「温かい」トーンによってブランドに対する好感度が高まり、マーチャントの目的は達成される。

つまり、「スター効果」を効果的に活用することは、従来のメディアよりもはるかに優れています。より広範な普及を実現し、より良いマーケティングコンバージョンを達成したいですか? Weibo マーケティングを検討してみてください。これがあなたが必要とするマーケティング ソリューションになると信じています。

原題：メロンを急いで食べないで、まずはWeiboマーケティングの「セレブ効果」について話しましょう

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング