Weiboマーケティング戦略の計画は、競合他社のブランド感情を分析することから始まります

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あっという間にもう3月ですね。感染状況が徐々に改善するにつれ、人々の長い間抑えられていた消費欲求が表面化し始めている。多くの企業やブランドはこれを十分に認識しており、「ユーザーを蓄積する」ためのマーケティング戦略の立案を強化しています。結局のところ、チャンスは準備ができている人にのみやって来ます。

戦略的な計画には、当然のことながら、同業ブランドがどの KOL と提携したかなど、同業ブランドの世論分析が必要です。それともユーザーのディスカッション量の傾向でしょうか?最近、ブランド世論分析という新機能を開始しました。ブランド、製品、イベントのキーワードを入力するだけで、対応するWeibo世論分析レポートを取得できます。これにより、競合他社のマーケティング動向と世論の傾向を理解し、自分自身と対戦相手を知ることができます。

スキンケアブランドニベアの世論分析レポートを例に挙げてみましょう

世論の動向から判断すると、Weiboの投稿数は4日、17日、25日に増加し、最も増加したのは17日だった。インタラクティブ データの変更と合わせて、最も顕著なデータ増加も 17 日から発生しました。

では、なぜ17日のデータがこんなに高かったのでしょうか?その答えはWeiboで見つかりました。2月17日、ニベアはボディスキンケアのスポークスマンとしてヤン・ジを正式に発表しました。近年注目を集める新世代女優として、楊紫のファンの影響力は軽視できない。

ブランドの世論分析とWeiboタイムラインを組み合わせたマーケティング

ニベアの公式Weiboアカウントは15日に初めて3秒の動画を投稿した。スポークスマンを直接明かしたわけではないが、すでに多くの「紫米」ファンの交流を誘導し、17日の正式発表に向けての準備に成功した。

17日午前、公式Weiboアカウントと楊紫が共同で発表し、#佑妮，成为连続一#、#用坚持确定的情#というトピックを立ち上げた。17日午後、Weiboにポストを投稿し、疫病の最前線に「温かさ」を送り、医療従事者への愛情を表現し、ブランドの積極的な価値を伝えた。

その後、#用坚持许可#というテーマの議論とブランドのマーケティングコミュニケーションを促進するために、賞品付きのストーリー収集キャンペーンを開始しました。

Xigua Data Weibo 版 - ブランド世論分析 まず、Weibo の業界分布を見てみましょう。データによると、最も人気のあるブロガーのタイプは美容とファッションで、次に映画とテレビのエンターテイメントが続きます。ニベア自体がスキンケアブランドであり、有名人のスポークスマンが映画、テレビ、エンターテイメントのブロガーに宣伝を奨励しているため、コミュニケーションの分布は比較的垂直的であることがわかります。

観客の性別構成を見ると、女性の割合が多いですが、男性も一定の割合を占めています。男性と女性で別々の製品ラインを持つニベアにとって、この視聴者比率は非常に好ましいものです。

また、コンテンツ分析におけるWeiboの割合から、非広告WeiboとオリジナルWeiboが大部分を占めていることがわかります。トピックに基づく議論はコミュニケーションに大きな役割を果たし、間違いなくWeiboプラットフォームでのブランドの発言力を大幅に高めたと言わざるを得ません。ユーザーのコメントは主に肯定的で、ニベアが出力する肯定的な価値と楊紫の肯定的なイメージが重要な役割を果たしました。

人気キーワードの中では、楊子、ニベア、推薦などのキーワードが最も多く、次いでスキンケア、おいおい、武漢などが続いています。コメント欄のホットワードでは、楊子、ニベア、推薦などのキーワードが最も人気があり、次いで忍耐、賛辞、白衣の天使などが続いている。これらの人気キーワードは楊紫の影響力とファンのブランド認知度を反映しているが、一方では、公式がマーケティングの過程で肯定的な価値コンテンツを伝えてきたこともわかる。

注意すべきは、流行が完全に終息したわけではないということだ。過度な娯楽や自己娯楽のマーケティングは逆効果となるため、マーケティング内容の程度をいかに正しく把握するかがマーケティングの重要なポイントとなっている。

さて、このマーケティングキャンペーンのメインテーマである「粘り強さ」についてお話ししましょう。まず、スポークスマンのポジティブなイメージを通じて粘り強さが伝えられ、次に自宅で行う14日間のホワイトニングプランを通じて粘り強さが伝えられます。 「家にいる」ことが今の消費者行動のキーワードであり、生活ニーズの面では、消費者は生活の質の向上にさらに熱心になっています。この14日間は、特別期間中の14日間の自己隔離期間と一致しており、品質を向上させながら流行との戦いを継続します。

消費者のニーズに応えて生活の質を向上させながら、プラスの価値を提供することが、現在ブランド マーケティング コンテンツが注力すべき実現可能な方向性です。決して、製品の特長を宣伝するためだけにマーケティングを行ったり、商品を急いで売ろうとしたりして、消費者の支持を失わないようにしてください。

最後に、すべての業界が今勢いを増しているということを皆さんに思い出していただきたいと思います。他社よりも早く行動し、早めに計画を立てれば、より積極的になり、その後の激しい競争で自然に優位に立てるようになります。

原題：Weiboマーケティング戦略立案は競合他社のブランド世論の分析から始まる

キーワード: Sina Weiboマーケティング、Weiboマーケティング戦略