SEOmoz CEO ランド・フィッシュキンが検索最適化について語る

5月25日、厦門でグローバル検索エンジン戦略会議が開催されました。SEOmoz CEO の Rand Fishkin 氏が検索最適化について講演しました。以下はスピーチの全文です。

この会議のために中国に来ることができたのは私たちにとって素晴らしい機会でしたので、会議の主催者の皆様に感謝します。過去 2 週間の中国視察旅行では、兵馬俑を見るために西安に行き、また北京では万里の長城、故宮、上海を訪れました。上海は、最も古い古代から最新の近代まで、素晴らしい都市です。今回は厦門に来て、熱心な聴衆を見ました。まず、質問させてください。中国市場向けの最適化とマーケティングに主に焦点を当てている方は、手を挙げてください。中国を拠点として世界に向けてマーケティングを行いたい方は、手を挙げてください。したがって、今日では内向性と外向性のバランスは比較的取れています。中国でも検索アプリケーションがいくつか存在します。これについては後で話し合うことができます。一部うまく表示されない箇所があるかもしれませんが、ご覧ください。これが好きですか？非常に重要な内容であるキーワードをいくつか紹介したいと思います。検索最適化と検索マーケティングは世界中で共通のテーマです。誰もが知っているように、解決できない問題がいくつかあります。まずはキーワード検索調査の目的について見ていきたいと思います。また、トラフィックにおける訪問状況など、SEOに関するデータや分析結果もいくつか紹介しました。あるワードが人気なのか、そこからどのようなリターンが得られるのか、これまで見えなかったビジネスチャンスがあるのか​​などがわかります。

そうすれば、非常に具体的な検索用語に基づいてビジネスを展開し、トラフィックを獲得することができます。これは誰でもできることです。これは、変換することを意味します。ユーザーがキーワードにアクセスして Web サイトにアクセスした場合、どのようにして顧客に変換できるでしょうか。これもまた変革の問題です。そのため、SEO 市場でのコンバージョン率も追跡しています。誰かが購入したり購入を検討したりするたびに、その人にラベルを付けて追跡と分析を行うことができます。ここから、何人かが分析を行ったところ、最終的に 34% の人がコンバージョンを達成したことがわかります。つまり、このトラフィックの品質は非常に高く、広告効果も非常に優れているということです。これも誰でもできることです。どの検索用語が最も価値をもたらすでしょうか?コンテンツと競合情報、つまり、競合他社の Web サイトにアクセスして、その Web サイトがどのような検索をターゲットにしているかを確認することです。そして、この情報を収集した後、社内で分析・調査し、社内の検索ツールと組み合わせると、これが実は大きなビジネスチャンスであることがわかります。競合他社もこれを行っているので、コンテンツを企画・作成する際にも、これに基づいて行うことができます。ここで、別のツールを紹介したいと思います。SEO 用のツールがあります。これは、米国で最も人気のある SEO の Web ページです。現時点で SEO 研究に関するホワイト ペーパーはありますか? この単語は検索されましたか? このように、研究のギャップがわかります。さらに、先ほど見たデータは非常に優れています。これらのデータはどこから来ているのでしょうか?一部の広告の仕事は、検索エンジンの仕事自体から生まれます。 Google にアクセスしてみましょう。左側に Google、右側に Yahoo のデータが表示されています。非常に異なるデータを確認できます。Yahoo の数字は非常に優れていますが、これらの数字は必ずしも正確ではなく、偏差が非常に大きいとさえ言えます。では、なぜこれらの数字を使用するのでしょうか?つまり、Google の数字は似ています。Google には小さな表がいくつかあり、理解しにくいかもしれません。私たちの主な目的は、どちらの単語がより人気があるかを知ることです。だからこれが1位というわけではありません。トラフィック量だけを見ただけです。 3万です。 30,000 人の訪問者が来るまで待つといいでしょう。この程度まで正確ではない場合もありますが、少なくともこれが人気のある単語だということはわかります。他のキーワードを追跡できるサードパーティの調査ツールもあります。ここには非常に優れたツールもあります。 (スライドショー) これらは非常に興味深いプロフェッショナルツールです。これらのツールは優れていますが、そのデータはどこから来るのか理解する必要があります。欧米では非常に人気のツールです。例えば中国ではMSNやSINA、その他の地域ではYahooなどのデータプロバイダーが利用しています。つまり、サービスプロバイダーが提供しているものです。精度は非常に悪いですが、相対的に言えばまだ良いです。

もう1つお伝えしたいことがあります。Google、これを見てください。これは北京と上海の簡体字版です。北京の全体的な検索トラフィックが高いことがわかります。左下には香港や台湾などさまざまな地域が表示されています。皆さんがよく使うツールは、中国で使われているものと同じではありません。この問題については、過去2日間話してきました。中国は今、非常に急速に変化しており、中国にはまだサードパーティのツールはありません。それらの傾向を利用して、中国の全体的な傾向を理解することができます。中国でも南米でもアメリカでも、それぞれの地域で比較研究も行われており、それぞれのウェブサイトでどのようなキーワードが使われているかがわかると思います。検索方法全体を理解したい場合は、他の方法を使用することもできます。

原題: SEOmoz CEO ランド・フィッシュキンが検索最適化について語る

キーワード: seo