インターネットマーケティングの理論はたくさんあるのに、なぜうまくできないのでしょうか?

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インターネットマーケティングは急速に成長しています。一部の企業はまだ傍観者ではあるものの、インターネットマーケティングは人々の心に深く根付いており、オンラインショッピングは若者の習慣となっています。ガーディアン・ユアン・クンは、企業はインターネットマーケティングに従事する以外に選択肢がない段階に達したと考えています。

企業がインターネット マーケティングを行うべきかどうかを議論する必要はありません。企業が依然としてインターネットを拒否するのであれば、排除されるべきです。企業はどうすればインターネットマーケティングをうまく行うことができるでしょうか? これは企業が最も考慮する必要がある問題です。

PCインターネット時代では、誰もが公式サイトを作り、フォーラムやブログで遊んだり、ニュースソースの広告を掲載したりして、とても良い結果を出しているようです。電子商取引を行っている場合は、電子商取引プラットフォームでアカウントを開設して試してみると、トラフィックが増え、売上も伸びるでしょう。

モバイル インターネットの時代では、従来の方法がもはや信頼できないことに気付くマーケティング担当者が増えています。なぜこのようなことが起こるのでしょうか? ガーディアン・ユアン・クンはその理由は非常に単純だと考えています。

まず、プラットフォーム上の商人が多すぎて、商品の供給が氾濫しています。

現在、さまざまな電子商取引プラットフォーム上の販売業者は基本的に飽和状態にあり、あらゆる商品が販売可能となっています。ホームページの表示スペースが限られている場合はどうすればいいでしょうか？お金をかけるしか方法はありません。 Baidu や Alibaba だけではなく、実際、すべてのインターネット プラットフォームは基本的にこのような状況です。有料広告が大量のトラフィックを獲得しています。もちろん、比較的自由に遊ぶ方法もありますが、私の友達のほとんどは遊び方を知りません。

2 つ目は、インターネット プラットフォーム上のトラフィックの断片化です。

インターネット上のさまざまなプラットフォームは、もはやユーザー獲得だけを競っているわけではなく、ユーザー数が重視されることもなくなりました。いかにしてユーザーを長く滞在させるか、いかにしてユーザーに滞在意欲を持ってもらうかが、誰もが追求する重要なポイントとなっている。情報を取得するチャネルが多様化し、トラフィックが単一のチャネルに限定されなくなりました。インターネット上のあらゆるプラットフォームは、マーケティング チャネルや取引プラットフォームになることができます。

大規模なプラットフォームはトラフィックが膨大ですが、トラフィックを獲得するためのコストは非常に高くなります。中小企業はインターネットを通じてどのようにマーケティングを行い、マイクロ電子商取引をより有効に活用できるだろうか。Guardian Yuan Kun は、ほとんどの企業が絶望的な状況に陥り、あらゆる手段を試していることを発見した。

私はさまざまなサロンミーティングに出席し、さまざまなトレーニングコースに参加し、いわゆるマーケティングの専門家による感動的なスピーチをたくさん読みましたが、結局、家に帰ってから何から始めればいいのかわかりませんでした。理由は簡単です。私たちが学ぶのは、特定の条件に基づいたマーケティング理論と小さなコンセプトの成功事例だからです。

モバイルインターネットの時代では、トラフィックは断片化されています。企業はインターネットマーケティングをどのようにうまく活用すべきでしょうか? Guardian Yuan Kun は、個人ブランドが鍵であると考えています。中小企業にとって、個人ブランドに基づいてソーシャル コミュニティ マーケティングを行うことは最善の方法です。そして、パーソナルブランディングは、Weibo、WeChat、セルフメディアプラットフォーム（企業の実際の投資によって決定されます）と切り離せないものです。

私の友人のほとんどは、マーケティングの方向性をすでに知っていますが、なぜうまくできないのでしょうか。実は、その理由は非常に単純です。第一に、経営者はインターネットの使い方を知らず、学ぶ意欲がなく（高度な理論だけを学びたいが、現実的な実践は学びたくない）、インターネットは単純すぎて低レベルだと考えているからです。第二に、経営者や幹部は、自分のパーソナルブランドを築くために時間を費やすことを望まず、実際に実践する意欲がありません。第三に、インターネットマーケティングには依然として投資が必要ですが、多くの中小企業には予算がありません。

インターネットユーザーは8億200万人以上いるが、ほとんどの企業はインターネットマーケティングで成功していない。その理由は何だろうか？私たちと議論することを歓迎する！（文/ガーディアン・ユアン・クン）

元のタイトル: インターネット マーケティングの理論はたくさんあるのに、なぜうまく実行できないのでしょうか?

キーワード: インターネットマーケティング、ネットワークマーケティング、ブランドマーケティング